今天來說一說（shuō）足力健。你先（xiān）看看幾雙鞋，比如這（zhè）雙，這雙，這雙，還有這雙。要是（shì）我不告（gào）訴你，你會把這幾雙鞋跟足力健掛上鉤嗎？

是真的，足力健被一個00後女生帶火了（le）。大二女生郭紅豆，她在小紅書裏（lǐ）最火的一篇筆記是《12塊改造（zào）足力健!庫洛米配色我真香了（le）!》。這篇筆記有（yǒu）超過19萬人觀看（kàn）。

其實足力健開（kāi）小紅書賬號也挺久了，但（dàn）之前都是按照他的定位，發的都是品牌大使楊迪和他媽媽（mā）的一些內容。但為了找（zhǎo）到和年（nián）輕人溝通（tōng）的契機，足力健在小紅書店鋪（pù）上線了（le）專供款白色媽媽鞋。這雙風（fēng）靡（mí）40後—60後的厚底老人鞋，正瘋狂（kuáng）吸引（yǐn）大批00後的青睞。

有人說足力健在小紅書火起（qǐ）來，跟（gēn）年輕人“躺平”的生活態度有關，我個人（rén）倒是想吐槽，大（dà）家能把斯凱奇、ALLBIRDS甚至LULULEMON的鞋都說成是天價老人鞋，不是足力健的設計師開掛，而是（shì）這幾年，所謂國際大牌的鞋款設計實在太一（yī）般了。

穿上足力健鞋子的年輕人，紛紛在小紅書發布關於（yú）足力健的時（shí）尚穿搭，眼看（kàn）著就形成UGC傳播（bō）勢能，品牌方當然不願意浪費這樣（yàng）難得的時機，於是（shì），在小（xiǎo）紅書開展曬穿搭、媽媽鞋DIY等互動活動，給用戶留足品牌內容（róng）創作空間，並引（yǐn）導內容的（de）創（chuàng）作方（fāng）向。

公開（kāi）信息顯示，足力健最早（zǎo）請的策劃團隊是“華與（yǔ）華”，在中（zhōng）國營銷廣告界是頂級的公司，包括這兩年蜜雪冰城（chéng）爆（bào）火也是他們的策劃。而足力健老板（bǎn）張京康同樣是一位營銷好手。如今有年輕勢力助（zhù）攻，張京康（kāng）肯定（dìng）不會錯過。

比如上個月，他們開（kāi）了一期“足力健手工改造專（zhuān）場”的直播；再包括他們發起了足力健LOGO的改造大賽，並號召粉絲投（tóu）票。從足力健（jiàn）近段時間（jiān）的推新工作來看，產品端也有了“減齡（líng）”的跡象。比如推出櫻花粉及黑白金配色的（de）運動鞋，並公開招募年輕群體的“產品體驗官”。

此前他們還發布在河南（nán）睢縣的生產線視頻，同步在小紅書公布白色（sè）媽媽鞋的生產進度和細節。足力健從2018年（nián）起就陸續（xù）在河南（nán）睢縣（xiàn），建立一個占地1000畝，120條生產線、12個配套（tào）工廠園區，從（cóng）鞋麵、鞋底（dǐ）、鞋墊、配件（jiàn）、組裝，是一個完整的生產體係。

然而，大（dà）家都知道，足力健這兩年（nián）一直處在風波之中，被限高，被執行，線下大批門店虧損、關門；拖欠員工工資；占壓代（dài）理商資金；虛假宣傳；創始（shǐ）人（rén）被納入“失信黑名單”等等。麵對種種爭議，足力（lì）健都沒有正麵回應。現在這一波，是足力健在另謀出路（lù）嗎？

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