今天來說一說足力健。你先看看幾雙鞋，比如這雙，這雙，這雙，還有這雙。要是我不告訴你，你會把這（zhè）幾雙鞋（xié）跟足（zú）力健掛上鉤嗎？

是真的，足力健被一個00後（hòu）女生帶火了。大二女生郭紅豆，她在（zài）小（xiǎo）紅書裏（lǐ）最（zuì）火的一篇筆記是《12塊改造足力健!庫洛米配色我（wǒ）真香了!》。這篇筆記有超過（guò）19萬人觀看。

其實足力健開小紅（hóng）書賬號也（yě）挺（tǐng）久了，但之前都是按照他的定位，發的都是品牌大使楊迪和（hé）他媽媽的一些內容。但為了找到和年輕人溝通的契機，足力健在小紅書店鋪上線了專供款白色媽媽鞋。這雙風靡40後—60後的厚底老人鞋，正瘋狂吸引大批00後的青睞。

有人說足力健在小（xiǎo）紅書火起來，跟年輕人“躺平（píng）”的生活態度有（yǒu）關，我個人（rén）倒是想吐（tǔ）槽，大（dà）家（jiā）能（néng）把（bǎ）斯（sī）凱奇、ALLBIRDS甚至LULULEMON的鞋（xié）都說成是天價老人鞋，不是足力（lì）健的設計師開掛，而是這幾年，所謂國際大牌的鞋款設計實在太（tài）一（yī）般了。

穿上足力健鞋子的年輕人，紛紛在小紅（hóng）書發布關於足力健的時尚穿搭，眼看著（zhe）就形成UGC傳播（bō）勢能，品牌方當然不願意浪費這樣難得的時機，於是，在小紅書開展曬穿搭、媽媽鞋DIY等（děng）互動活（huó）動，給用戶（hù）留足（zú）品牌內容創作空（kōng）間，並引導內容（róng）的創作方向。

公開信息顯示，足力健最早（zǎo）請的（de）策劃團（tuán）隊是“華與華”，在（zài）中國營銷廣告界是頂級的公司，包括這（zhè）兩年蜜雪冰城（chéng）爆火也是（shì）他們的策劃。而足力健老板張（zhāng）京康同樣是一位營（yíng）銷（xiāo）好手。如今有年輕勢力助（zhù）攻，張京康肯定不會錯過（guò）。

比如上（shàng）個月，他們開了（le）一期“足力健手工改造專（zhuān）場”的直播；再包括（kuò）他們發起（qǐ）了足力健LOGO的改造大賽，並號召粉絲投票。從足（zú）力健近段時間的推新工作來看，產品端也有了“減齡”的跡象。比如推出櫻花粉及黑（hēi）白金配色的（de）運動鞋，並公開招募年輕群體的（de）“產品體驗官”。

此前他們還（hái）發布在河（hé）南睢縣的生產線（xiàn）視頻，同（tóng）步在小紅（hóng）書公布白色媽媽鞋（xié）的（de）生產進度和（hé）細節。足力健從2018年（nián）起就陸續在河南睢縣，建立一個占（zhàn）地（dì）1000畝，120條生產線、12個配套工廠園區，從鞋麵、鞋底、鞋墊、配件、組（zǔ）裝，是一個完整的生產（chǎn）體係。

然而，大家都知道，足力健這（zhè）兩年一直處在風（fēng）波之中，被限高，被執行，線下大批門店虧損、關門；拖欠員工工資；占壓代理商資金；虛假（jiǎ）宣（xuān）傳；創始（shǐ）人（rén）被（bèi）納（nà）入“失信黑名單”等等。麵對種種爭議，足力（lì）健（jiàn）都沒有正麵回應。現在這一波，是足力健在另謀出路嗎？

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