日前，HOKA將（jiāng）在（zài）上海開設旗艦門店。據悉，此家門店應（yīng）為HOKA全球首家規模最大的品牌門店，計劃於2025年正式開業（yè）。

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門店所在位置是上海最知名的景觀型商（shāng）場之一，該商圈的客流量依（yī）舊穩定增長。根據（jù）大眾點（diǎn）評發布的數（shù）據，上海新天地商圈所在的淮海中路於（yú）2024年的人流增（zēng）長幅度為15%~30%，排名前列（liè）。

目前，該商圈已經（jīng）有耐克、lululemon、始祖鳥、迪桑特、薩洛蒙、On昂跑等國際品牌。HOKA選擇在此處開出品牌全球最大門店，足見其對中（zhōng）國運動戶外市場（chǎng）的（de）重視。

HOKA母公司、美國鞋履集團（tuán）Deckers Brands的最新財報顯示，在截至2024年9月30日的2025財年第二季度，集團營收在匯（huì）率不變基礎上同比增長20.4%達13.11億美元，約合人民幣93.5億元。

此外，HOKA簽約（yuē）了首（shǒu）位明星（xīng）代言人。此前，品（pǐn）牌合作的名單中，出（chū）現的主要都是鐵人三項、越野和跑馬專業選手的名字。簽約明星代言人意味著（zhe）HOKA營銷策略上（shàng）的轉（zhuǎn）變：法（fǎ）國品牌想從專業的小眾圈層破圈，從專業（yè）跑者輻（fú）射大眾跑者。

在渠道拓展（zhǎn）方麵，HOKA與搏運（yùn）動合作，並在青（qīng）島萬象城開設了首家線下門店。此外，HOKA還積極維護線（xiàn）下社群，相繼舉辦了2024 HOKA飛跑嘉年（nián）華活動、寧海越野挑戰賽byUTMB。

HOKA的（de）兩位創始人（rén）親臨現場。他們曾在運（yùn）動品牌薩洛蒙（Salomon）擔任CEO和市場主管，對專（zhuān）業跑鞋市場有（yǒu）著深刻的理解。創始人Jean-Luc Diard在（zài）采訪中表示：“我認（rèn）為（wéi）中國（guó）市場具有巨大的潛力，人們對運動（dòng）的需求日益增長。

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