今（jīn）天來說說我最近一直在關注的越（yuè）野跑（pǎo）鞋品牌，Hoka One One，91短视频污下麵就簡稱Hoka。Hoka和UGG是同一個集（jí）團的。UGG是（shì）家喻戶曉（xiǎo）了，每到（dào）秋冬季，女孩兒們（men）腳下（xià）“蹬（dēng）”一雙UGG雪地靴，又保暖又時尚。

同（tóng）為Deckers旗下（xià）的（de）品（pǐn）牌，Hoka就（jiù）隻是在跑步圈裏流傳。不過它也有個諢名哈，被稱為（wéi）“跑鞋中的（de）鬆糕（gāo）鞋”。因為他們產品的標誌性特點是超厚緩震（zhèn）中底（dǐ），體積可以達到一般跑鞋的兩倍。那作為跑鞋屆的“後起之秀”，Hoka正呈現出高速（sù）發展的趨勢。

2009年，Hoka在法國創立。順帶提一（yī）嘴，兩位創始人都來自於後來（lái）被安踏收購的（de）Salomon，也是很出名的越野跑鞋品牌。可能法國人都喜（xǐ）歡在阿爾卑斯山跑步。早期，Hoka麵向的人群主要是專業馬拉鬆跑者及公路賽、越野賽和鐵人三項運動員。

到2013年的時候，Deckers就把Hoka給收了，借此來搶奪跑鞋（xié）市場份額，成為（wéi）馬拉鬆賽場一（yī）匹黑馬。2012年，Hoka營業額還不（bú）到300萬美元，到了今年（nián）2022年已經將近9億美元了，直接（jiē）翻（fān）了30倍。

包括（kuò）他們進入中國大陸僅3年時間時，銷量（liàng）也翻了6倍。Hoka 2017年進（jìn）入中國市場，2020年（nián）在蘇州開了全球首家體驗店，2021年又在上海開了全球首家直營品牌體驗店，對中國市場可以說是相當重視了（le）。目前Hoka在中國有5家直營店，和73家合作店鋪，遍布全國。

他們產品和價格（gé）定位確實（shí）也是比（bǐ）較高端的，去（qù）天貓搜索Hoka One One旗艦（jiàn）店，產品價格區間在399-1999元，最便宜的是（shì）一款拖鞋。而且Hoka也開始在產品上試水（shuǐ）本土化策略。比如去年3月的Speedgoats 4羚雲、以及今年的新年限定（dìng）款Clifton8乘（chéng）雲，采用的（de）中國風配色。

上（shàng）周（zhōu）Hoka還宣布煥新全球品（pǐn）牌形象，正式（shì）啟（qǐ）動“飛要這樣”的全球整合宣傳戰役。而且最有意思的（de）是，今年夏天，Hoka還將上架美（měi）國最大的運動產品零售商Foot Locker。這是（shì）為了彌補（bǔ）Nike大（dà）幅度縮減在（zài）Foot Locker渠道份額而產生的空缺。

你看，和Hoka一樣，不管是（shì）國外的Lululemon、Allbirds、昂跑，或者是國內的艸牌，蕉下等等，隻要你的品牌有足夠的差異性賣點，總能在強者林立的鞋業圈裏，找到自己的位置。

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