前三季度，受到複雜嚴峻的國內外形（xíng）勢以及多重超預期因素影響，我國服裝行（háng）業產銷增速總體呈放緩趨勢（shì），企業盈利壓力較為（wéi）突出。在近日（rì）召開的2022中國（guó）服（fú）裝論壇高精尖創新峰會上，中國紡織工業（yè）聯合（hé）會副會（huì）長、中國服裝協會會長、中國服裝論壇主（zhǔ）席陳大鵬表示，前三季度，我國服裝業固定資產投（tóu）資實現了快速穩定增長，表明行業在加快技術進步、轉型升級的（de）步（bù）伐，通過（guò）強鏈補鏈、優化產業布局等方式推動行業高質量發（fā）展。內銷回暖向好11月21日，為期4天的2022江西紡織服裝周落下帷（wéi）幕，期間22家企業簽下51.25億元訂單。內銷回暖向好，成為服裝（zhuāng）業複蘇（sū）的重要力量。特（tè）別是自6月份以來，各級政府高效統籌疫情（qíng）防控和經濟社會發展，促消費政策發力顯效（xiào），服裝內銷呈現改善恢（huī）複趨勢，降幅持續收窄。國家統計局數據顯示，1月份至9月份，我國限（xiàn）額以上單位服裝類商品零售額累計6562.1億元，同比下降5.0%，降幅比上半年（nián）收窄3.0個百分點。

國內市場的線上服（fú）裝零售保持穩定增（zēng）長，1月（yuè）份至9月份穿類商品網上零售額同比增長4.7%，增速比（bǐ）上半（bàn）年加快2.3個百（bǎi）分點。高田時（shí）尚集團董（dǒng）事長高（gāo）淑麗（lì）介紹，公司乘著國潮東風，找準市場（chǎng）空白，鎖定高端商務女裝賽道，迎來快速（sù）增長。線下服裝經營持續改善。隨著消費場景（jǐng）不斷拓展和消費需求日漸提（tí）升，實（shí）體門（mén）店開始回暖。根（gēn）據中華全國商業信息中心的統計數據，1月份至9月份，全國重（chóng）點大（dà）型零售企業服裝類商品零售額同比下降9.5%，降幅比上半年收窄3.1個百分點。從各大服裝品牌發布的2022年第三季度（dù）財報信息（xī）來看，7月份（fèn）、8月份（fèn）線下消費短暫複蘇，9月份（fèn）受疫情（qíng）影響部分線下門店經營受限。從服裝（zhuāng）品類來看，運動戶（hù）外服飾維持高（gāo）景氣（qì），中高端和大眾休閑（xián）服飾保持穩定。

“女裝複蘇跡象明顯。”贏家（jiā）時尚（shàng）集團副總裁袁瓊表示，全球女裝消費（fèi）市（shì）場回暖明顯加速，領漲全球服裝市場。受“她”力量和（hé）新風潮、新概念、新技術的（de）影響，女裝消費呈現多（duō）元化風格。與此同時，出口下行（háng）壓（yā）力加劇，整（zhěng）個行業受到影響。前三季度，受國際市場（chǎng）需求恢複、成本上漲推高（gāo）出口價格（gé）等因素影響，我國服裝出口在2021年高基數的基礎上繼續保持良（liáng）好增長，出口金額（é）再創曆史新高。但8月份，服裝出口增速明顯放緩，9月份服裝出口轉為負增長。打造品牌矩陣在近日召開的品牌20周年發布會上，海瀾之家正式發布品牌全新價值理念——“創（chuàng）造有（yǒu）生命力（lì）的服飾 服務每個人的光（guāng）彩”。

海瀾集團董（dǒng）事長周立宸表（biǎo）示，當前，人（rén）們對服裝的（de）追求從過去尋求（qiú）公共價值發展（zhǎn）為滿足個性化自我表達。為實現品牌向新，海瀾之家將與消費者開展零代（dài）差互動（dòng），堅定圍繞“多品（pǐn）牌、多品類（lèi）、集（jí）團化”戰略，深化數字化、智能化供應鏈體係，與消費者建立長久緊密連接（jiē）。從品牌、產品（pǐn）、體驗、傳播等多個維度共同發力，海瀾之家正蓄力新一輪突破。海瀾之家的（de）品牌升級正是我國（guó）服裝品（pǐn）牌向上的一個縮影。如何走品牌化（huà）之路，樹立品牌形象、提升品牌價值等，成為服裝企業最關（guān）心的話題。品（pǐn）牌（pái）力（lì）能夠帶來（lái）新增長已（yǐ）在業內成為共識。設計師品牌MASHAMA首席執行官孫盼（pàn）表示，公司（sī）從（cóng）設計之初就開（kāi）始打磨產品，力求呈現差異化，滿足大家（jiā）對美好生（shēng）活的追求。品牌矩陣需要全方（fāng）位（wèi）打造。安正時尚（shàng）集團股份有限公司生產總監陳賢淑認為，消費者的生活方式和消費屬性正在改變，要在主力（lì）品牌（pái）的基礎（chǔ）上拓展（zhǎn）新品類，尋求新的增長點（diǎn）。

江蘇華佳絲綢股份（fèn）有限公司桑羅品牌總經理姚鳳（fèng）認為（wéi），千禧一代和他們的父母、銀發一族都（dōu）是多元化需求的代（dài）表人群，品牌不要盲從（cóng）市場需求，要尋找適合的消費群體。在此前召開的2022中國（guó）服裝論壇上（shàng），國際紡織製造（zào）商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長（zhǎng）孫瑞哲對品牌內涵進行了深度闡釋：“消費（fèi）升（shēng）級的本質是（shì）追求高品質生活，現代文明的演進正在帶（dài）來生活方式、文化形（xíng）態、審（shěn）美能力等維度的深刻變革。希望服裝企業能夠在風險挑戰中砥礪膽識，在亂雲（yún）飛渡中篤（dǔ）定前（qián）行，在一（yī）針一線中磨礪品牌，在正心明德中締造（zào）奇跡（jì）。”　推動提質增效（xiào）目前，超過6000個國際品牌來（lái）到中國，未來3年至5年還有不少於2000個高（gāo）端小眾定製品牌、設計師品牌、奢侈品品牌通過電商（shāng）平台（tái）進入中國。國（guó）內的服裝企業數量在過去10年高速增長。

天（tiān）眼查數（shù）據顯示（shì），我國現有超2258.5萬餘家服裝相關企業。其中，2021年新（xīn）增注冊企業超500萬家（jiā）。供給端的快速（sù）擴張，使我國（guó）服裝市場的競爭進一步加劇。不過，我（wǒ）國服裝（zhuāng）產業也正迎來新一輪產業變革（gé）和消費升（shēng）級。麥肯錫公司最近（jìn）發布（bù）的一份報告顯（xiǎn）示，中國人均GDP顯著增長推動中國成為鞋類和服裝消費（fèi）市場最大的國家。研究（jiū）顯示，2021年中國（guó）鞋服消費市場規模達（dá）4270億美（měi）元。黨的二十大報告提出，要（yào）堅持以（yǐ）推（tuī）動高質量發展為主題，把（bǎ）實施擴大內需戰略同（tóng）深化供給（gěi）側結構性（xìng）改革有機結合起來。這為服裝業鞏固優勢產業領先地位、深度融入雙循環發展新格局提供了方針指引。“‘時尚新征程，邁向高精尖’是服裝產業下一步的發展方向。”陳大鵬表示。何為服裝產業的（de）“高精尖”？“高”代（dài）表了企業（yè）研發強度，“精（jīng）”指的是具有自主（zhǔ）知識產（chǎn）權的原始創新，“尖”是能夠引領行業發展方向的國際技術前（qián）沿。越來越多的服裝企業正在靠創新（xīn）提質增效（xiào），實現逆勢增長。

波司登（dēng）國際控（kòng）股有限公司執行總裁助理兼數字運營總監戴建國介紹，公（gōng）司把建設服裝（zhuāng）智能製造工業互聯網（wǎng）平（píng）台放在首位，目前工（gōng）廠自動化程度已提（tí）升至32%左右，智能裝備、智能機器人入庫裝垛準確率高（gāo）達99.9%。貓人集團品牌中心總經理（lǐ）裴於雄介紹，公司銷售數據增長依靠的是整合全行（háng）業優質供應鏈、強力管（guǎn）控產品品質等措施。“在服裝產業新發（fā）展時期，91短视频污要以實現時尚強國為目標，攀（pān）登世界時尚產業的最高峰（fēng）。企業要做到專、精、特、新，打造世界級企業。”陳大鵬表示，產業要構建實現“高精尖（jiān）”的內在能力和外在實力，真正把“科技、時尚、綠色”內化到企業運營管理中，將精益化管理、協同創新、工匠精神深深紮根（gēn）企（qǐ）業發展理念中。

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