前三季度，受到複（fù）雜嚴（yán）峻的國（guó）內外形勢以及多重超預期（qī）因素影響（xiǎng），我國服裝行業產銷增速總體呈（chéng）放緩趨勢，企業盈利壓力較為突出。在近日召開（kāi）的2022中國服裝論壇（tán）高精尖創新峰會（huì）上，中（zhōng）國紡織工業聯（lián）合會副會長、中國服裝協會會長、中國服裝論壇主（zhǔ）席陳（chén）大鵬表（biǎo）示，前（qián）三（sān）季度，我國服（fú）裝業（yè）固定資產投（tóu）資（zī）實現了快速穩定增長，表明行業在加快技術進步、轉型升級的步伐，通過強鏈補鏈、優化（huà）產業（yè）布局等方式（shì）推動行業高質（zhì）量發展。內銷（xiāo）回暖向好11月21日，為期4天的2022江西紡織服裝周落下帷幕，期間22家企業簽下51.25億元訂單。內銷回（huí）暖向好，成（chéng）為服裝業複（fù）蘇的重要力量。特別是自（zì）6月份以來，各級政府高效（xiào）統（tǒng）籌疫情（qíng）防控和經濟社會發展，促消費政策發力顯（xiǎn）效，服裝內銷呈現改（gǎi）善恢複（fù）趨勢，降幅持續收窄。國家統計局（jú）數據顯示，1月份至9月份，我國限（xiàn）額以（yǐ）上單位服裝類（lèi）商品零售額累計6562.1億（yì）元，同比下降（jiàng）5.0%，降幅比上半年收窄3.0個百分點。

國內市（shì）場的線上服裝零售保持穩定增長，1月份至9月份穿類商品網上零售額（é）同比增長4.7%，增速比上半年加快2.3個百分點。高田時尚集團董事長高淑（shū）麗介紹，公司乘著國（guó）潮東風，找準市（shì）場（chǎng）空白，鎖定高端商務女裝賽道，迎來快速（sù）增（zēng）長。線下服裝經營持續改善。隨著消費場景不斷拓（tuò）展（zhǎn）和消費需（xū）求（qiú）日漸提升（shēng），實體門店開始回暖。根（gēn）據中華全國商業信息中心的統計數據，1月份至9月份，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比下（xià）降9.5%，降幅比上半年收窄3.1個百分點。從各大服裝品牌發布的2022年第三季度財報信息來看，7月份、8月份線下消（xiāo）費（fèi）短暫複蘇，9月份受疫情影響部分線下門店（diàn）經營受限（xiàn）。從服裝品類來（lái）看（kàn），運動戶外服飾維持高景氣，中高端和大眾休（xiū）閑（xián）服飾保持穩定。

“女裝複蘇跡象明顯。”贏家時（shí）尚集團副總裁袁瓊表示，全球女裝（zhuāng）消費市場回暖（nuǎn）明顯加速，領漲全球（qiú）服裝市場（chǎng）。受（shòu）“她（tā）”力量（liàng）和新風潮、新（xīn）概念、新技術的影（yǐng）響，女裝消費呈現多元化風格。與（yǔ）此同（tóng）時，出口下行壓力加劇，整個行業（yè）受到（dào）影（yǐng）響。前三季度，受（shòu）國際市場需求恢複、成本上漲推高出口價格等（děng）因素影響，我國服裝出口在2021年高基（jī）數的基礎上繼續保持良好增長，出口（kǒu）金額再創曆（lì）史新高。但8月份（fèn），服裝（zhuāng）出（chū）口增速明顯放緩，9月份服裝出口轉為負增長。打造品牌矩陣在近（jìn）日召開的品牌（pái）20周年（nián）發布會上，海瀾之家正式發布品（pǐn）牌全新（xīn）價值理念——“創（chuàng）造有生命（mìng）力（lì）的服飾 服務每（měi）個人的光彩”。

海瀾集團董（dǒng）事長周（zhōu）立宸表示，當前（qián），人們對服裝的追求從過去尋求公共價值發展為（wéi）滿（mǎn）足個性（xìng）化自（zì）我表（biǎo）達。為實現品牌向新，海瀾之家將與消費者開展（zhǎn）零代差互動，堅定圍繞（rào）“多品牌、多品類、集（jí）團化（huà）”戰略，深化數字化、智能化供應鏈體（tǐ）係，與消費者建立長久緊密連接。從（cóng）品牌、產品、體驗、傳播等多個維度共同發力（lì），海（hǎi）瀾之家正蓄力新一輪（lún）突破。海瀾之家的（de）品牌升級正是我國服裝品牌向上的一個縮影。如何走品牌化之路，樹立（lì）品牌形（xíng）象、提升品（pǐn）牌價值等，成為服裝企業最關心的話題。品牌力（lì）能夠帶來新增長已（yǐ）在業內成為共識。設計師品牌MASHAMA首（shǒu）席（xí）執行官孫盼（pàn）表示，公司從設計之初就開始打磨產品（pǐn），力求呈（chéng）現差異化，滿足大家對（duì）美好生活的追求（qiú）。品牌矩陣需要全方位打造。安正時尚集團股份有限公司（sī）生產總監陳賢淑認為，消費（fèi）者的（de）生活方式和消費（fèi）屬性正在改（gǎi）變，要在主力品牌的基礎上拓展新品類，尋求（qiú）新的增長點。

江蘇（sū）華佳絲綢（chóu）股份有限公司桑羅品牌總經理姚鳳認為，千禧一代和他們的父母、銀發一族都是多元化需求的代表人群，品牌不要盲從市場需求，要尋找適合的消費群體。在此前召開的2022中國（guó）服（fú）裝論壇上，國際紡織製造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫（sūn）瑞哲對品牌內涵進（jìn）行了深（shēn）度闡釋（shì）：“消費升級的本質是追求高品質生活，現代文明的演進正在（zài）帶來生活方式、文（wén）化（huà）形態、審（shěn）美能力等維度的深刻（kè）變革。希望服裝企業能夠（gòu）在風險挑戰中砥礪膽識，在（zài）亂雲飛渡中篤定前行，在一針一線（xiàn）中磨礪品牌，在正（zhèng）心明德中締造奇跡。”　推動提質增效目前，超過（guò）6000個國際品（pǐn）牌來到中國，未來3年至5年還有不少於2000個高端小眾定製（zhì）品牌、設計師（shī）品（pǐn）牌、奢侈品品牌通（tōng）過電商平台進入中（zhōng）國。國內的服裝企業數量在過去10年高速（sù）增長。

天眼查數據顯示，我國現有超2258.5萬餘家服裝相關企業。其中，2021年新增注冊企業超500萬家。供（gòng）給端的快速擴張（zhāng），使我國服裝市場的競爭進一（yī）步加（jiā）劇。不過，我國服裝產業（yè）也正迎來新一輪產業變革和消費升級。麥肯錫公司最近（jìn）發布的（de）一份報告顯示，中（zhōng）國（guó）人均GDP顯（xiǎn）著增長推動（dòng）中國成為鞋類和服裝消費市場最大的國家。研究顯示，2021年中國鞋服（fú）消費（fèi）市場規模達4270億美（měi）元。黨的二十大（dà）報告提（tí）出（chū），要堅持以推動高質量（liàng）發（fā）展為主題，把實施擴大內需戰（zhàn）略同深化供給側結構（gòu）性（xìng）改革（gé）有機結合（hé）起來。這為服裝業鞏固優勢產業領先地位、深度融（róng）入雙循環發展新格局提供了方針指引。“‘時尚新征程，邁向高精尖’是服裝產業下一步的發展方向。”陳大（dà）鵬表示。何為服裝產業的“高精（jīng）尖”？“高”代表了企業研發強（qiáng）度，“精”指（zhǐ）的是具有自主知識產（chǎn）權的原始創新，“尖”是能夠引領（lǐng）行業發展方向的國（guó）際技術前沿。越來越多的服裝企業正在靠（kào）創新提質增效，實現（xiàn）逆勢增長。

波司（sī）登國際控股有限公司執行（háng）總裁（cái）助理兼數字運營總監戴（dài）建國（guó）介紹，公司把建設服裝智（zhì）能製造工業互聯網平台放（fàng）在首位，目前工廠自動（dòng）化程度已提升至32%左右，智能裝（zhuāng）備、智能機器人入（rù）庫裝垛準確率高達99.9%。貓人集團品牌中心總經理裴於雄介紹，公司銷售數據增長（zhǎng）依靠（kào）的是整合全行業優質供應鏈、強（qiáng）力管控產品品質（zhì）等（děng）措施。“在服裝產業（yè）新發展時期，91短视频污要以實現時尚強國（guó）為（wéi）目標，攀登世界時尚產業的最高峰（fēng）。企業要做到專、精、特、新，打（dǎ）造世界級企業。”陳大鵬表示，產業要構建（jiàn）實現“高精尖”的內在能力和外在實力，真正把“科（kē）技、時尚、綠色”內化到（dào）企業運營管理中，將精益化（huà）管理、協同創新、工匠精神（shén）深深紮根企業發展理念中（zhōng）。

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