6月（yuè）9日至11日，2023第五屆中國童裝產業（yè）博覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中（zhōng）心舉辦。這是國內最早（zǎo）專注於童裝的全產業鏈博覽會，已成為國內童裝（zhuāng）行業風向標。

這也是童博（bó）會再（zài）度落戶佛山（shān）舉辦。2021年（nián）以來，佛山連（lián）續舉辦兩屆童博會，掀起（qǐ）了國內童裝產業資源南下熱潮。

佛山是中國童裝產業的發源地。經過40年的積累，形成國內最完善的（de）童裝產業鏈（liàn），曾是國內最大的童裝生（shēng）產基地，獲得“中國（guó）童裝名鎮”稱號。然（rán）而，近十年來，昔（xī）日的領跑者也遭遇國內其他地區集群崛起和自身（shēn）發展空間受限等挑戰，產業規模和（hé）影響力（lì）有所削弱。

新舊力量的起伏沉浮，是中國童裝產業迭代（dài）升級（jí）的縮影。從今年的童博會也能發現，全國各大童裝產業集群齊聚佛山秀場比拚，也在交匯碰撞。

在這場產業大“會戰”中，佛山童裝（zhuāng）如何重振“金字（zì）招牌”榮光？作為主要集聚（jù）地，禪城（chéng）又如何續寫“中國童裝看佛山”的（de）江（jiāng）湖不老的傳奇？

6月9日至11日，2023第五屆中國童（tóng）裝產業博覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展（zhǎn）中心（xīn）舉辦。

集群過招

本地軍與（yǔ）過江龍勇者相逢

童博會曆經5屆成功舉辦，不僅是童裝企業的展示平台，更是國內童（tóng）裝產業集群“秀（xiù）”實力的（de）舞台。

今年，童（tóng）博會落戶佛山，規模和影響力都進一步升級，吸引了全國300多家品牌企業、70多個（gè）城市專業觀眾參展。

作為東道主，佛（fó）山企（qǐ）業軍團拿（ná）出了（le）看家本領。淘氣（qì）貝貝、天（tiān）天娃、酷的熊、夥壩童裝等本土童裝知名品牌在核心展區（qū）拿下特裝展位、推出係列新（xīn）品，一亮（liàng）相便成全場焦點。

淘（táo）氣（qì）貝貝是佛山（shān）童裝的領軍品（pǐn）牌。此次參展（zhǎn）以綠色（sè）為主題，引領健康環保新潮流（liú）。“91短视频污通過產品升級和渠道商的對接，讓佛山童裝在全國得（dé）到更好（hǎo）的展示。”公司董事長曾衛平說。

“這次91短视频污帶來30—40套（tào）新品。”在天天娃的展位上（shàng），奧特曼的IP十分搶（qiǎng）眼。近年來，該公司通過國際品牌合作和（hé）國（guó）際IP授（shòu）權運營成功（gōng）“出圈”，今年一季（jì）度銷售（shòu）猛增了168%。

與天天娃不同，主打原創設計的（de）酷的熊，走國潮國風路線，此次拿出（chū）了很多直播電商爆款。其品牌形象“萌萌噠”的熊貓人偶深受現場觀眾歡迎。“參加童（tóng）博會是（shì）企業品牌增值、獲客以及同行交（jiāo）流的大（dà）好機（jī）會。”酷的熊總經理勞軍說（shuō）。

主打原創設（shè）計的（de）酷的熊，走國潮國風路（lù）線（xiàn），此次（cì）拿出了（le）很多直播電商爆款。

佛山童（tóng）裝的實力也讓外地企（qǐ）業讚歎。“我第一次來佛山參展，感覺氛圍很好。”琦瑞德（dé）澤創始人（rén）李雲品專門慕名而來。

李雲品（pǐn）的另一個身份是浙江湖（hú）州織裏童裝（zhuāng）商會副會長。湖州織裏是目前國內童裝產業最大（dà）的聚集地。此次，當（dāng）地不僅組織各大品牌企業抱（bào）團參展，還在主（zhǔ）展區打出“中國的織裏，童裝的世界”區域性品牌（pái），展現出極強的自（zì）信。

湖州織裏在主展區打出“中（zhōng）國的織裏，童（tóng）裝的世界（jiè）”區域性品牌。

事實上，盡管佛山是本（běn）屆童博（bó）會的主場，但處處能感受到“過（guò）江（jiāng）龍”的來勢洶洶。

會場外，出入口通道上的湖（hú）州織裏、河南（nán）安陽（yáng）等展團的廣告牌，與本土的張槎針織並駕齊驅，十分奪目。

會場內，安陽展團打著“中國紡織名城安陽（yáng），童裝內衣名鎮柏莊”旗號，一口氣拿下了數百平（píng）方米的展位；福建石獅（shī）展團（tuán）全方位展示了（le）當地產供銷一條（tiáo）龍的校服產業實力；還有湖南株洲、中山小欖等（děng）輪番登場品牌首（shǒu）秀（xiù）……國（guó）內各大童裝紡織產業集（jí）群爭相擺出（chū）陣勢、各顯神通。

雖然高調造勢，但談（tán）及此次參展的目的，李雲（yún）品則稍顯低調。“佛山的產業基礎很好，這次來一是加大品牌推廣，二是尋求與當地企業合作。

”

曾衛平則從（cóng）展會上感受到壓力：“行業的（de）競爭越來越激烈，但91短视频污唯有（yǒu）主（zhǔ）動（dòng）應對競爭擁抱變化，才能實現持續性發展。”

展會也是擂台。本地軍與過（guò）江（jiāng）龍的（de）勇者相逢，既是一次高手的同台過招，更攪動（dòng）著中國童裝產業一湖春水。

直麵挑戰

“老大哥”遭遇內外“夾擊”

在童博會（huì）的背後，一場區域角逐早已在中國童裝產（chǎn）業版圖上打（dǎ）響。

“世界童裝看中國，中國童裝（zhuāng）看佛山。”這句流傳甚（shèn）廣的（de）話（huà），彰顯了佛山童裝“老大哥”一（yī）般的江湖（hú）地位。

作為（wéi）國內（nèi）童裝產業的發源地（dì），早在20世紀80年代初，佛山就誕生（shēng）了國內最早一批童裝（zhuāng）加工作坊及（jí）工廠，後來不斷（duàn）發展壯大，一度成為全國最大的童（tóng）裝生產基地。2004年（nián），童裝產業最集（jí）聚的祖廟（miào）街道被中國紡（fǎng）織工業聯合會、中國服裝設計師協會和中國服裝協會授予“中國童裝名鎮”稱（chēng）號。

“最高峰時，91短视频污成為（wéi）引領全國童裝產業（yè）的風向標，市場（chǎng）占有率高達（dá）40%。”佛山市兒童用品產業協會會長盧良添說。

經過40年的發展，目前佛山童（tóng）裝擁有近3000多個品牌、3000多家企業及4000家相關配（pèi）套企業，產業工人近20萬，年銷售（shòu）額達300多億元，形成了國內最完善的童裝產業鏈。

佛山童裝年銷售額達300多億元，形成了國內最完善的童裝產業鏈。

然而，曆史榮光（guāng）也麵臨著時代變遷的考驗。近十（shí）年來，隨著國內童裝（zhuāng）品牌企業不斷（duàn）拓展布局，湖州（zhōu）織裏、青島即墨等（děng）地的童裝產業迅猛崛起，對佛山形成一定（dìng）挑戰。

如湖州織裏，目前已形成了覆蓋設計、加工、銷售、麵料、物流倉儲的完整產業鏈，集聚了1.4萬餘家企業、年產童裝15億（yì）件（jiàn）（套），年產值超700億元，全國3件童裝中2件就產自織裏。青島即墨，憑借近4000家紡織服裝企業、超600億元的年產值，雄心勃勃（bó）地提出（chū）打造世界級童裝產業集群。

麵（miàn）對“後浪”翻湧，盧良添坦（tǎn）言，這些年，佛山童裝的發展步伐落後了（le）。

作（zuò）為行業主管部門，禪城區經濟和科技促進（jìn）局在（zài）深入調研後也發現，與國內其他集群相比，除了（le）規模上有差距，佛山童裝還存在區域品牌成長（zhǎng）不足、產（chǎn）業（yè）散（sàn）點化分布（bù）、企業（yè）研發設計能力不足等（děng）瓶頸（jǐng）。

在不少業內人士看來，外部衝擊隻是客觀因素，佛山童裝發展的更大製約來源於內部。

近年來，隨著城市（shì）升級和產業（yè）轉型，佛山童裝產業發展深受空間製約。數千家企業如（rú）同散（sàn）兵遊勇（yǒng），分散在禪桂交界的城中村（cūn），存量廠房日顯局促，不少產（chǎn）能被迫（pò）外遷。

為了滿足企業發展需（xū）要，天天娃（wá）就將大部分的產能遷到了廣西、湖南，但這隻是總經理陳世昌的權宜（yí）之（zhī）計。

“佛山的（de）供應鏈配套成熟，更利（lì）於童裝（zhuāng）產業快速反（fǎn）應。”陳世昌坦言，如果有一片集（jí）中充足的空（kōng）間，哪怕要企業自建廠房，他也更願意（yì）把生產基地（dì）和產能留在佛山。

產業力量的此消彼長，也讓李雲品（pǐn）感受到佛山童裝的浮沉帶來的（de）行業變局。“前幾年，原來各大省份都來佛山這邊拿貨，現在都（dōu）到外地去了。”

中國紡織（zhī）品商業協（xié）會秘書長王江波認（rèn）為，佛山童裝當前麵臨的（de）發展困局，需要企業、行業協會及地方政府（fǔ）攜（xié）起手（shǒu）來，努力突圍。

王者歸來

抱團升級打造（zào）千億產業鏈（liàn）

當下，中國童（tóng）裝產業百舸爭流（liú），佛山該如何突圍（wéi）而出（chū）、重振雄風？

深耕童裝行業20餘（yú）年，曾衛平見證（zhèng）過佛山童裝的（de）起落，深知行業的症結和出路所在。在他看來，一方麵，當地（dì）政府要在產業規劃和宏觀布局上，給予企業更清晰的方向；另一方（fāng）麵，企業也要加快（kuài）改造升級，不斷提升自身的市場競爭力。

它山之石，可以攻玉。中恒紡織交易市場（廣東）有限公司總經理馬文歡認為，佛山提（tí）振紡織服裝產業（yè）可以借鑒浙江柯橋的經驗。

從傳統的輕（qīng）紡（fǎng）名城到“國際紡都”、中國（guó）紡織業（yè）首個價值千億級的區域品牌，柯橋（qiáo）紡織轉型升級成功（gōng），最觸動馬文歡的是（shì）“有形之手”對（duì）產（chǎn）業的引領提升。“政府會推動企業進駐連片園區集（jí）聚發展，並主動站台鼓勵企業抱團出海，打響柯橋紡（fǎng）織的品牌。”

助力佛山童（tóng）裝突圍（wéi），當地政府已經動起來。去年（nián）9月，禪城作（zuò）為佛山童裝產業（yè）集聚地（dì），率（lǜ）先發布童裝產業振興（xìng）實施計劃，計（jì）劃五年重點推進三大行動，通過補（bǔ）鏈強鏈，推動童裝產業躍遷升級。

禪城率先發布童裝產業振興實施計劃，成立產業協同創新（xīn）中心，推動（dòng）童裝產業躍遷升級（jí）。

除（chú）了政府層麵的把舵定向，擁抱數（shù）字（zì）化、智能化等（děng）新技術革命的，也是讓童裝“老樹發新芽”的關鍵抓手。

在湖州（zhōu）織裏，李雲品大舉投入的數字化園區及生產基地漸入佳境。貫通全廠的自動化生產流水線，基於大數據的數字駕（jià）駛艙、智能倉儲物流，幫助企業減員增效。

這也是陳世昌（chāng）眼中佛山童裝產業升級的突破口。他曾在江（jiāng）浙一帶考察多年，看過不少（shǎo）案例。“數字化轉型是一個長期迭代的過程，現在紡織服裝（zhuāng）行業隻是剛起步，還有很大發力空間。”

數字（zì）化的激活了佛山（shān）童（tóng）裝產業（yè）的潛能，但從長遠來看，要開拓增量還需在（zài）空間上謀發（fā）展。

中國針織名鎮張（zhāng）槎，6棟建築樓房拔地而（ér）起。這是佛（fó）山市兒童用品產業協會聯合張槎上朗村打造的（de）童裝織夢總部基地，占地麵積（jī）約120畝，目前已有20多家品牌企業意向入駐，是佛山童裝發展壯大的新陣地。

近（jìn）200公裏（lǐ）外的雲浮（fú）羅定，佛山童裝企業、行業協會抱團（tuán）拿（ná）下500多畝地，建設深加工基（jī）地（dì），以配套張槎織夢總部的發展。

回到（dào）佛（fó）山，禪（chán）城還有更大的謀劃。今年3月，全區都市工業（yè）載體“三年千萬”行動啟動，3年內將建設（shè）超1000萬（wàn）平方米優質載體。其中，張槎街道在現（xiàn）有園（yuán）區的基礎上，再興建超50萬平方米的專業紡織產業園區。

這意味著產業空（kōng）間的重心正在發生轉移，未來張槎將更多扛起振興佛山童裝的大梁。

目前，張槎針（zhēn）織產值（zhí）超400億元，佛山童裝產值（zhí）300多億元。盧良添對兩者強（qiáng）強聯合滿懷信心。“今後5年將（jiāng）實現跨越式發展，打造千（qiān）億級產業鏈。”

此次展會首次設置中國張槎（chá）麵料展區（qū），張槎針織企業積極參展。

除了政府有扶持、空間有支撐，童博會的落戶也為佛山童（tóng）裝產業注入“強心劑（jì）”。

2021年以來，童（tóng）博會首次從青島移師佛山，並連續（xù）在此舉（jǔ）辦兩屆展會，國內童裝產業資源再度掀起南下（xià）熱潮。

作為童博會的主辦方，王江波解釋，此舉是為（wéi）了促進會展與產業集群更好地融合，打造中國童裝產（chǎn）業會展的樣板。

王江波認（rèn）為，麵對與其他集群（qún）的競爭，佛（fó）山童裝（zhuāng）也需（xū）要借（jiè）助童博會的平台，進一步走出去，匯聚全國資源。

“91短视频污不出去、人家不來，自我感覺良好，但通過展會一比較就會發現不足。”本屆童博會期（qī）間，盧良添特意參觀了織裏、即墨、株洲等展團。“它們在產（chǎn）品設計、品牌運營及園區建設等方麵都值得佛山學（xué）習（xí）。”

巡展一番後，盧良添對（duì）佛山（shān）童裝的未來更有信（xìn）心。“91短视频污在供應鏈、品質和跨境電商等方麵，依然走在全國前列。”他堅信，隻要取長補短、加快發力，佛山童裝終（zhōng）會王者歸來。

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