第一紡織網（wǎng）4月27日消息（記（jì）者　martin　報道（dào））：比（bǐ）音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱“比音（yīn）勒芬”）今天（4月27日）晚間披露2022年財報，報告（gào）期內，公司實現營業（yè）總收入28.85億元，比上年同期增長6.06%；實現營業利潤8.55億元（yuán），比上年同期增長15.93%；實現利潤總額8.56億元，比上年同期增長16.78%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤7.28億元（yuán），比（bǐ）上年同期增長16.5%；基（jī）本每股收益1.28元，比上年同期增長11.30%。

截至報告期（qī）末，比音勒芬擁有1191家終端銷售門店，較2021年（nián）末（mò）淨增長91家，其中直營店鋪數量579家，加盟店鋪數量（liàng）612家。

報告期內，比音（yīn）勒芬從自身品類優勢出發，宣（xuān）布戰略升級，開（kāi）啟以（yǐ）品類引導品牌的發展戰略，聚焦核心品類——T恤,確定“比音勒芬T恤小專（zhuān）家”全新slogan，將比音勒芬（fēn）打造成為“T恤第一聯想品牌”，進一步打開市場空間。

2022年，比音勒芬首次推出小領（lǐng）T整合營銷傳播和T恤節活動，推出（chū）爆款計劃和品牌節日計劃，通過線上線下整合營銷，打造（zào）超級單品——小（xiǎo）領（lǐng）T。根據中（zhōng）國商業聯合會和中華（huá）全國商業信息中心數據統計，比音勒芬的T恤單品類產品已連續五年(2018-2022)榮獲市場綜合占有率第一位（wèi），T恤已（yǐ）經成為比音勒芬品牌的超級品類。

與此同時，比音勒芬將（jiāng）原有的高端運動係列延伸出比音（yīn）勒芬高爾夫（fū）品牌進行獨立拆分，成立比音勒芬（fēn）高爾夫事業部，獨立（lì）運營，品（pǐn）牌定位（wèi）高端時尚運動，產品以“年輕、時尚、創新”為風格，注重運動、時尚、功能性，為熱衷於戶外運動的高端消（xiāo）費人群提供高值體驗。

2022年（nián），比音勒芬還進行（háng）戰略升級，聚焦核心品類T恤（xù），確（què）定（dìng）“比音勒芬T恤小專家”全新slogan，並通過事件推廣、廣（guǎng）告投放、娛樂營銷、賽事營銷等形（xíng）式多管齊下（xià），深化品（pǐn）牌文化內核，加速提升品牌影響力。

數（shù）字化（huà）新零售方麵，比音勒芬（fēn）通過積極布（bù）局線上渠道，與電商平台深度合作（zuò），將線下優質VIP客（kè）戶通過直播平台進（jìn）行（háng）線上引流，通過“線下+線（xiàn）上（shàng）”渠道布局，將為比音（yīn）勒芬客戶提供更多的消費體驗和更便捷的服務。

國盛證券分析師楊瑩認（rèn）為，比（bǐ）音勒芬始終牢抓中高（gāo）端商務消費人群需求，針對客群特征打出產品、營銷組合拳（quán），持續為優質品牌的建設添（tiān）磚加瓦（wǎ），觀察來看，在產品（pǐn）層麵，沉澱品質，追求創新，為（wéi）中高端客群提供多場景服飾解決（jué）方案；在渠道（dào）層麵，圍繞品牌基因，打造全麵而牢固的營銷（xiāo）網絡；在營銷層麵，匹配客群習慣（guàn）進行（háng）精準營銷，與消費（fèi）者建立情感鏈接（jiē）。在做實、做精（jīng）服裝（zhuāng）領域的同時，比音（yīn）勒芬開始啟程探索（suǒ）多品類、多品牌的模式，續寫年輕化、高端化、國際化篇章，為長期業務（wù）發展帶（dài）來更大的想象空（kōng）間。

分析來看，精準卡位高端運動休閑賽道，使得比音勒芬在行業的（de）高景氣中迅速成長。過去服飾（shì）行業結（jié）構性變化明顯（xiǎn），運（yùn）動休（xiū）閑風（fēng）潮成為流行，中高端人群消費持續升級。比音（yīn）勒芬品牌精準卡位中高端運動休閑賽道，以高爾夫服飾為品牌基因及特色，深度觸達1~4線城市的中高端商務客群，經曆十餘年並成長為收入規模近30億、門店規模超過1100家、VIP會員突破70萬的（de）優質（zhì）品牌（pái）。

在楊瑩看來，中高端商務男性的日常著裝具備較為明（míng）顯的圈層效應和（hé）社交屬性，對於服飾消費品牌忠誠度高（gāo）、消費目的性（xìng）強、購物連帶率高。營銷的本質是消費者的需求管（guǎn）理，而在（zài）產品層麵，比音勒芬為客群提供（gòng）質量卓（zhuó）越、設計低調、舒適度高的產品，彰顯消費者成（chéng）熟穩健的品質。

中期來看，主品牌渠道的快（kuài）速成長（zhǎng）為比音勒芬的規模可持續擴張奠下基礎。在服飾行業大部分成熟品牌已經進入渠道飽和、修煉內功（gōng）的時候，比音勒芬作為後起之（zhī）秀、目前仍在渠道規模化（huà）擴（kuò）張的階段（duàn），預計未來2-3年內仍有望保持著較快增（zēng）幅，同時（shí）效率優化、品（pǐn）牌（pái）提升有（yǒu）希望驅動店效穩健上行，成為中期持續驅動公司業績CAGR遠超行（háng）業的直接動力。

比（bǐ）音勒芬（fēn）也（yě）表示，未來，隨著市場競爭（zhēng）環境的變化，眾多國際知（zhī）名（míng）服飾品牌紛紛加入中國市場布局，比音勒芬開始正式與（yǔ）國際知名服飾品牌同（tóng）台競技，比音勒芬將（jiāng）代表中國高端（duān）服飾品（pǐn）牌在世界（jiè）爭（zhēng）奪（duó）話語權。公司也將全力以赴，力爭從中國高端服飾細分行業的開辟者到領跑（pǎo）者（zhě）。

截至（zhì）第一（yī）紡織網記者今天（tiān）晚間發稿（gǎo）前，比音勒芬收報33.51/股，漲幅1.27%，市值191.24億元。（第一（yī）紡織網　martin）

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