據房地產服務商第一太平戴維斯(Savills)發布的最新全球奢侈品零售展望顯示，去年（nián）全年新開的（de）奢侈品（pǐn）店數量增加了11%，其中（zhōng）有41%的新店位於中國市場，排名第一，這傳遞出（chū）了哪些（xiē）信號？

中國仍是全球奢侈品市場的重要增（zēng）長點

2020年，新冠疫情的（de）爆發使得出境遊市場受到極大衝擊，而國內奢侈品（pǐn）消費市場卻（què）並未受（shòu）到影響（xiǎng）。多個國際大牌過去（qù）三年多次在中國首發辦秀，並且加大了零售創新，擴大了開店布局，成功拉近了與（yǔ）中國本（běn）土消費者（zhě）的距離，打入（rù）了年輕消費圈層，中國本土高端（duān）消（xiāo）費也逐漸被培養成型。

2022年，全球新開（kāi）店數量比上一年增加了11%，這是一個讓整個零售行業都非常振奮的消息。與往年相比，2022年的新增店鋪數（shù）量增長速度更快，表明著整個行業對於未來的信心和預期。而如果（guǒ）從所（suǒ）有新店鋪數量的（de）排名來看，中國依然是占據主導地（dì）位的，在所有新店（diàn）開業中占比高達41%。

從這一數據來看，可以看（kàn）出中國零售（shòu）市場的巨大潛力，其雄厚的消（xiāo）費能力和穩定的商業（yè）環境吸引了越來越多的國際品牌對其進（jìn）行關注和布局。而在今年（nián）上半年，因為中國的奢侈品消費（fèi）仍然主要局限於國內市場（chǎng），這也使得更多品牌選擇在中國開設新的店（diàn）鋪，希望能夠抓住這（zhè）一市場機遇。

第一太平戴維斯亞太區零售主管Nick Bradstreet表示：“根（gēn）據貝恩（ēn）的數據（jù），中國仍然是一個非常重要的（de）奢侈品（pǐn）市場，占2022年全球銷售（shòu）額的17%左右。“

而奢侈品谘詢機構（gòu）Berstei同樣預測，2023年中國奢侈品（pǐn）需求有望反彈25-35%，高於對西方市場5-10%的需求增（zēng）長預測，這（zhè）表明中國市場在奢侈品（pǐn）消費領域具有巨大的增長潛力。

在這樣的背景下，奢侈品巨頭們在疫情解除之後紛紛考察中國市（shì）場，用實際行動表達了（le）對（duì）中國高端（duān）消費市場的看好。正因如此，逐（zhú）漸回溫的中國本土市場再次成為奢侈品行業的曙光。值得一（yī）提的是，已經經曆過N輪疫情衝擊的各（gè）大奢侈品集團，選擇此時加碼中國，透露（lù）出他們對後續消費（fèi）複蘇（sū）的樂觀（guān）判斷（duàn），為（wéi）中國市場帶（dài）來了新的希望。

中國（guó）市場（chǎng）中的奢侈（chǐ）品消（xiāo）費持續回暖

各（gè）大國際奢侈品牌（pái）再次押注中國，無疑會帶來更多新（xīn）品首發等品牌活（huó）動、創意項目的落地，也（yě）將更多創（chuàng）造消費者出門、逛街、消費的場景和衝動。

今年春節期間，海南島的旅遊購物消費便迎來了強勢回升，國內各大（dà）重奢商場也實現了突破性的業（yè）績增長。

日前（qián），根（gēn）據太（tài）古地產發布的2023年第一季度運營報告顯示，就銷售額而言，廣州太古匯和成都遠（yuǎn）洋太古（gǔ）裏分別錄得13.3%和21.2%的雙位數增長，開業於2021年的上海前灘太古裏則取得（dé）了（le）最為亮眼的成績，租用率達到94%，零（líng）售銷售更（gèng）是大漲107.3%。

不過，盡管奢侈品消費已經出現良好複蘇的趨勢，但需要注（zhù）意的是，疫情對整體消（xiāo）費市場造成的（de）衝擊並未全麵消退。出口難、就業難等現實問題（tí）擺在國民麵前，對於（yú）整體消費複蘇的判斷並不太樂觀。

據谘詢公司Oliver Wyman的報（bào）告，75%的中國消費者在疫情期間減少或推遲了服飾和鞋履消費支（zhī）出（chū）。雖然高收入人群仍有54%表示願意在高品質、功能性產品上（shàng）消費，但60%的中低收入消費者僅在必（bì）需品上（shàng）消費。

此外（wài），國（guó）內消費者在出境遊（yóu）恢複常態後，將會（huì）在（zài）多大程度（dù）上保留購買奢侈品的需求（qiú）也是一個（gè）未知的問題。據海口海（hǎi）關統計，今年五一假期期間，海口海關（guān）共監管海（hǎi）南離島免稅購物金額8.83億元，購物人次10.9萬人次，較去年五一假期分別增（zēng）長120%、158%。其中，三亞4家免（miǎn）稅店離島（dǎo）免（miǎn）稅購物金額5.87億元，購物人（rén）次7.27萬人次；較（jiào）2022年五一假期分別（bié）增長170.5%、190.8%。

對比去年五一假（jiǎ）期數據來看，離島免稅銷售（shòu）數據明顯回升，但仍（réng）未恢複至（zhì）2021年水平。

總的來說，中國的奢侈品市場展現出（chū）了強勁的增長勢頭，各大奢侈品牌紛紛加大在中國市場的投（tóu）資力度。但需要注意的是，整體消費市場的複蘇仍需驚險應對疫情產生的影響和其他（tā）現實問題。

奢侈品牌下在二三線城市尋求（qiú）新機遇

不過，通過91短视频污（men）觀察到的另外一個有意思的現象是，從去（qù）年開始，深度布局一線核心城市（shì）之後，奢侈（chǐ）品牌開始轉向下（xià）沉市場。

Chanel近日（rì）就準備在鄭州（zhōu）丹（dān）尼斯大衛城開設華（huá）中（zhōng）地區首店（diàn），該店占地麵積840平方米，由原來的Max Mara和Dolce & Gabbana門店合並而成，計劃於2023年12月開業，未來將（jiāng）增設成衣沙龍（lóng）。無獨有偶，另一奢侈品牌Dior也將入駐該商場，店鋪麵積（jī）同樣超過800平（píng）方（fāng）米，預計將在5月底開業。

除此之（zhī）外，其餘奢侈品牌也在中國掀起速度之戰。Chanel、Louis Vuitton、愛馬仕等頭部（bù）奢侈品已確定入駐將於2024年（nián）開業的杭州恒隆廣場。

翻新後的北京王府半（bàn）島（dǎo）酒（jiǔ）店愛馬仕也於近期開業。按照計劃，愛馬仕將在2023年和2024年重回（huí）天津和無錫，其高管稱未來至少每年要新進入一個內地城市開店。

隨著中國經濟的快速發展和中產階級的崛起，奢侈品（pǐn）牌開始進駐中國的二三線城市已經成為了一種趨勢。二三線城市的消費者群體也在不斷擴大，他們（men）對奢侈品（pǐn）的需求也在增加。

當然，從奢侈品牌在（zài）下沉市場的表現來看，這種選擇無疑是正確（què）之選（xuǎn）。例如，愛（ài）馬仕鄭州（zhōu）店開業首日銷售額達到1.2億元，顧客排隊達4小時，包（bāo）括手（shǒu）袋在內的多個品類（lèi）產品近乎售罄。

不（bú）隻（zhī）是（shì）愛馬仕，多個奢（shē）侈品牌已（yǐ）經（jīng）在（zài）非一線（xiàn）城市之外嚐到甜（tián）頭。

浙江Chanel門店去年銷售額達到了18億元；另外，有網（wǎng）友透露成都太古裏「LV之家」單（dān）月最高銷（xiāo）售額達3.5億，季度最（zuì）高（gāo）銷售額為9.3億元，這些數據都表明了品牌在下沉市場的表現十分引人注目。

2022年全球奢侈品店在中國的開店數（shù）量體現了眾奢（shē）侈品集團對於中國奢（shē）侈品市場的信心；而對於中國整體消費市場的未來前景，則（zé）可以從（cóng）眾多國（guó）際奢侈品品牌對國內市場的（de）樂觀判斷可以（yǐ）從中窺見端倪。到了今年，中國整體消費（fèi）市場將不再是死（sǐ）氣沉（chén）沉的狀態，至少在高（gāo）端（duān）消費領域將（jiāng）會呈現出新（xīn）的氣象。

隨（suí）著奢侈品品牌的布局不再局限於一線城市（shì），二線城市逐漸成為品（pǐn）牌們的放眼（yǎn）之地。此（cǐ）外，輕奢品牌也開始下沉到（dào）三四線（xiàn）城市，帶來更多（duō）的消費驅動力以注入新的血液。這樣的實際變化不僅有助於（yú）提升整個中國（guó）的消費市場，同時（shí）也能促進地方經濟的發展，為那些（xiē）不飽和的城市帶來新的（de）發展機遇。

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