九（jiǔ）十年代以來，中國的戶外廣（guǎng）告業發（fā）展迅速，進（jìn）入繁榮期，作為一種較（jiào）為特別的（de）廣告形式，戶（hù）外廣告具（jù）有相當強（qiáng）的針（zhēn）對（duì）性和逼視性。而且由於現代（dài）都市生活節奏的加（jiā）快，有些電（diàn）視長而（ér）乏味，雜誌報紙內容雷同、單調，影響到人們對（duì）廣告的收視（shì）和信賴程度，但戶外廣告依舊（jiù）保持著它清新、良好的公（gōng）共形象，從而使更（gèng）多的（de）用戶將資（zī）金投向戶外廣告。 
  隨著戶外（wài）廣告投放量的逐（zhú）年增大，戶外廣（guǎng）告（gào）效果的研究日益引起媒（méi）體、廣告公司和廣告主（zhǔ）關注。由（yóu）於廣（guǎng）告效（xiào）果具有複合性和累計性的特（tè）點（diǎn），在（zài）目前廣告（gào）效果評（píng）估的實際過程中，仍（réng）有很多難以確定和把握（wò）的領域，本文僅就戶外候車（chē）亭廣告效果研究做一些探討。 
  目（mù）前一些大型（xíng）中心城（chéng）市已經開始整改,而很多中小城市還並沒有開始侯車亭廣告牌設置於公共（gòng）汽（qì）車候車亭的戶（hù）外（wài）媒體,以燈箱為主要（yào）表現形式.可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚（shèn）至覆蓋多個城市。 
  與其他戶外媒體相比,由於（yú）可供侯（hóu）車（chē）人反複和（hé）相對較（jiào）長時間停留,侯車（chē）亭廣告（gào）可（kě）以比大型戶外（wài）廣（guǎng）告傳（chuán）遞更（gèng）多（duō）具體（tǐ）的信息內容。因此不僅可以傳（chuán）遞品牌信息,還可以告知一些細節的促（cù）銷信息。 
  據我所知投資回報還是較高的,除審批費用外,主要的費用包括一次性建設費用,畫麵更（gèng）換（huàn）費（fèi）用和主體維護費用.我01-03年（nián）服（fú）務（wù）的公司就是做侯車亭廣告的,基本上（shàng）一年多一點就（jiù）可以收回前期建設成本,之後的維護費用也比較低了。應該說收益還是很高（gāo）的。 
  當戶外新媒體的覆蓋範圍和渠（qú）道資源發展到一（yī）定規模的時候，戶外新（xīn）媒體如何基於信息（xī）傳（chuán）播去建立（lì）與消費者之間的情感認同和聯（lián）係，就變得非常重要，而要建立這種聯係，戶外新（xīn）媒體需要將受眾在（zài）特定時間和空（kōng）間中的精神需求、資訊需求進行（háng）整合，在新媒體的傳播方式上下功（gōng）夫，比如對於一個滾動播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一些（xiē）社會公益廣告，或者將（jiāng）廣（guǎng）告主的品牌（pái）宣傳變成與（yǔ）消費（fèi）者互動的品牌活（huó）動等，通過這（zhè）些方式讓受（shòu）眾對於媒體（tǐ）保持熱度，讓受眾對每天路過這樣的地點的時候有所期待，才可能建立（lì）新媒體的（de）持續關注價值。 
  候車亭廣告為生活帶來色彩！在候車亭我們眼引入眼（yǎn）簾的就是大大的廣告宣傳，有（yǒu）的是電影（yǐng）宣傳照，有的是一些溫馨小提示，有的是祖國的大好山河，有的是（shì）生活百（bǎi）態，還有的是一些政策。總之，候車（chē）亭廣告的類型有很（hěn）多，而且定期（qī）更換。   候車亭大的特點就是擁有大幅的廣告（gào）欄，上麵會實時的更新，內容也多種多樣，為我們等車減少了很多乏味，同時也美化了城市建（jiàn）設。可見候（hòu）車亭廣告還（hái）是好處很多的（de）。作為公共場合的候車亭（tíng）廣告，需要宣傳的內容要是積極良好的，展現的是文明社會風貌，而不是什麽都（dōu）可以宣傳（chuán）。 

  為了管理好（hǎo）公交車候車亭廣告，不但在內容上需要做（zuò）好規範，在管理和維護上也需要專人進行。在北京，公交車（chē）候車亭和站牌均要有專人維護，定（dìng）時清理，以保證公交車候車亭和站牌長年累月均處於良好的狀態。 
  候車（chē）亭的主要作用是為方便乘客候車時遮陽、防雨等，在車站、道路兩旁或綠化帶建設的交通設施。這就需要實現標準化、規範（fàn）化，做（zuò）到盡量統一（yī）。這也是城市（shì）麵貌的一部分，因此不僅僅是相關部門要做好管理，對於居民（mín）也要文明對待，不要在上麵亂花亂摸，張貼小廣告等。 
  伴隨著媒體產業的不斷發展，媒體之間的（de）競（jìng）爭逐漸加劇。傳統媒體不斷在擴張
自身的實力，但由於各種新興媒體的形式出不窮，媒（méi）體終端不斷增多，媒體產業結構和傳播習慣在迅（xùn）速發生改變（biàn）。 
  媒體環境的不斷變（biàn）化促使廣告主也在不斷成長。廣（guǎng）告主更加理性地分析（xī）自身的傳播需求（qiú），開始注重傳播的效率，選擇適（shì）合自身媒體戰略組（zǔ）合的觀念已經被普遍采用。增加廣告傳播（bō）的廣度（dù），延（yán）伸廣告覆蓋範圍（wéi），激發消費者（zhě）的購買衝動，並促發實際的購買行為，已成為廣（guǎng）告主（zhǔ）運用媒（méi）體組合策略所要（yào）達到實現的廣告目標。 
  在多樣的媒體組合策（cè）略中，候（hòu）車亭與電視配合的媒體組合策略已經被眾多的廣告（gào）主越來越多的應（yīng）用，並（bìng）獲得了（le）實踐上的成（chéng）功。候車亭與（yǔ）電視各具優勢特色，那麽當（dāng）候車亭（tíng）與電視進行媒體組合（hé）時（shí），兩者之間又（yòu）會發（fā）生什麽影響作（zuò）用呢？ 
  作為傳統媒（méi）體中的強勢媒體，候車（chē）亭媒體依靠強大的（de）網絡優勢，覆蓋到了城市的各個角（jiǎo）落（luò），從而使得廣告可以達到很高（gāo）的覆蓋。由（yóu）於候車（chē）亭可以長時間、高頻次暴露於出行的消費者，在城市內進一（yī）步提升廣告的覆蓋的同時，加強對品（pǐn）牌的特征利益點的傳遞，從而有效提升消費（fèi）者的購買欲（yù）望。它的作用（yòng）增加（jiā）廣告覆蓋麵、拉動受眾購（gòu）買。當電視廣告以高投放（fàng）量發布時，電視（shì）廣（guǎng）告可以取得很高的覆蓋，此時（shí）以候車亭配合電視發布，候車亭對電視受眾的購買（mǎi）行為拉動明顯。 
  候車亭廣告（gào）宏觀上（shàng）溝通產供銷，加速流通，促進經濟發展；對消費者而言，候車亭廣告引導刺激需求、滿（mǎn）足消費者需求。一方麵廣告向消費者提供豐富的信息，引導、刺激消費者的需求。另一方麵廣告能改變消費觀念和消（xiāo）費心理，影響消（xiāo）費結構和消費行為（wéi）。 
  候車亭廣告在社會文化建設方麵的作用：美化社會環境豐富人們的（de）文化生活。其次，傳播（bō）政策信息，協助政府工作（zuò）。再（zài）次，推動大眾傳播事業發展。後，傳播高尚觀念，培養人們正確的生活方式和（hé）美好情操。