戶外廣告媒體 
凡是能在露天或公共場合通過廣告（gào）表現形式（shì）同時向許多消費者進行（háng）訴求，能達到（dào）推銷商品目的物質都可稱為戶外（wài）廣告媒體。戶外廣告可分為平麵和立體兩大部類：平麵的有路牌廣告、招貼廣告（gào）、壁牆廣告、海報、條幅等。立體（tǐ）廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等（děng）。在戶外廣告（gào）中，路（lù）牌、招貼是為重要的兩種形式，影響甚（shèn）大。設計製作精美的戶（hù）外廣告帶成為一個地區的象征（zhēng）。

戶外廣告的主要特征有： 
1、它對地區和消費者的選擇性強（qiáng）。戶外廣告一方麵可以根據地區的特點選擇廣告形式（shì），如在商業街、廣場（chǎng）、公園、交（jiāo）通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區（qū）消（xiāo）費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方麵，戶（hù）外廣告可為經常在此區城內（nèi）活動的固定消費者提供反複的宣傳，使其印象強烈。 
2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散（sàn）步遊覽時，在公共場合經常產生的空白心（xīn）理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的（de）光芒常能給人留下非（fēi）常深刻的印象，能引起較高的注（zhù）意率（lǜ），更易使其接（jiē）受廣告。 
3、戶外廣告具有（yǒu）一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並通過多次反複（fù）而對某些商品留下較深印象。 
4、戶外廣告（gào）表現形式豐富多彩（cǎi），特別是（shì）高（gāo）空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色（sè），而且這些戶外廣告（gào）還有美化市容的作用（yòng），這些廣（guǎng）告與市容渾然一體的效果，往往（wǎng）使消費者非常自然地接受了廣告。 
5、戶外廣告內容（róng）單純，能避免其他（tā）內容及競爭廣告的幹擾。而（ér）且戶外廣告費用較低。 
但是，戶外廣告媒體也有其不足之（zhī）處，主要表現在： 
1、覆蓋麵小。是由於大多數位置固定不動，覆蓋=麵不會很大（dà），宣傳區域小，因此設置戶外廣告時應特（tè）別注意=地點的選（xuǎn）擇。比如廣告牌（pái）一般設立在人口密度大、流動性強的（de）地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人（rén）口多，可以作全國性廣告。 
2、效果難以測評。由於戶外廣告的對象是在戶外活動的人（rén），這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計（jì）。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至隻（zhī）有幾分之一秒，有時（shí）人們在同一時間可能接觸到許多戶外（wài）廣告（gào），所（suǒ）以要取得廣告效果，就要做到讓人（rén）們視覺暫留，這非常重要。