備下50萬雙鞋衝擊618，2022年“莆田鞋”為啥敢（gǎn）“破圈”！
發布時（shí）間（jiān）：2022-05-31 02:46:51瀏覽（lǎn）次數：51
618又快到了，這個618會傳遞出哪些中國消費市場的（de）新動向？那（nà）些在當（dāng）下能抓住機會，並且活的（de）很好的品牌，它們到（dào）底具備什麽素質？我（wǒ）們從一場618啟動線上發布會上來尋找一下那些具有風向標的信號。
1.2億減免為中小商家“輸血”
5月20日，京東618啟動線上發布會召開。作為電商經濟一年兩次的大促（cù），這一屆618是（shì）疫（yì）情以來的第三個618。今年京東618的主題定為“人間煙火氣與有責任的供應鏈”
4月（yuè）份，CPI上漲2.1%，社消零售總額29483億（yì）元，同比下降11.1%，其中商品零售26874億元（yuán），同比下（xià）降9.7%；餐（cān）飲（yǐn）收入2609億元，下降（jiàng）22.7%。
這（zhè）些宏觀數據背後，勾（gōu）連著（zhe）整個時代的背景和經濟（jì）的變（biàn）量。但隻要（yào）消（xiāo）費能夠強勁增長，中國經濟的動（dòng）力就會源源不斷。
要扇旺“人間（jiān）煙火（huǒ）氣”，是需要成本的。
為刺激消費，京東打出了“滿299減50”的促銷力度。這樣（yàng）一個促銷力度，超出了商家（jiā）的承受（shòu）力了嗎？
來自京東的信息顯示，服飾類商家對於“滿299減50”的參與熱（rè）情空前。
目前，庫存積壓，接了訂單卻送不出貨等問題困（kùn）擾，成為他們麵臨的主要問題。庫存問題是服裝行業（yè）的最大問題。這時候快速回收成本，保證企業正（zhèng）常（cháng）運轉的現金流成為底線，而以前618，衝銷量，打造品牌（pái）聲量是重（chóng）點。
服（fú）飾類商家這個時候對“滿299減50”迸發出的熱情，也正體現了商（shāng）業（yè）本質：商業（yè）競爭正是一場關於（yú）幸存者的遊戲（xì）。
這樣的大促下（xià），怎麽提高（gāo）商家的投入產出比？平台怎（zěn）麽“輸血”、“造血”，尤其（qí）是扶（fú）植廣大中小商家，成了“靈魂（hún）之問”。
因為“大河有（yǒu）水小河滿，小（xiǎo）河無水大（dà）河幹”這（zhè）個（gè）道理，誰都懂。
此前，京東零售CEO辛利軍曾表示，今年京東618將重點關注中小商家，通過一係列降本增效舉措減輕疫（yì）情對中小商家的影響（xiǎng），幫助他們在京東618的投入產出比至少（shǎo）提升20%。
再沒有比真金白銀的減免，能讓（ràng）商（shāng）家享受到實惠。今（jīn）年，京（jīng）東發布了將近30項“三減三優”商家扶持政策。經測算，5月初以來京東對已入駐的商家整體減免費用超過2億。
產業帶工廠為什麽敢加（jiā）入“大（dà）促”戰（zhàn）局?
在發布會上，京東相關（guān）負責人表示，疫情（qíng）之下，確定性需求占主導地位，預計大商超品類和醫藥品類會表現很好。
不過，一個（gè）叫“玩覓”的運動鞋品牌，此次為備戰618儲（chǔ）備了50萬雙（shuāng）鞋，在抖音、京東、淘寶等平台（tái）開了5個直播間，而去年618，這（zhè）個品牌的備貨量不到10萬雙。
運動鞋並非米麵油這些“確定性需求”，玩覓（mì）憑什（shí）麽敢（gǎn）備貨50萬雙？
回到2020年618，在京東平台，榴蓮以332%的增長位列生鮮品類第一。榴蓮並非生活必需品，為什麽會出現332%增（zēng）長？
2020年的618，下沉市場（chǎng）還在爆發期，成（chéng）為消費增長主力，中低線城市出現的“年輕購物達（dá）人”捧紅了榴蓮。
那麽，2022年呢（ne）？
玩覓品牌（pái）創始人郭（guō）景（jǐng）說，這次（cì）大促，是比工廠成本（běn）價還要（yào）低（dī）的價（jià）格讓利給消費（fèi）者（zhě），雖然犧（xī）牲了利潤，但當下最重要的任務是保障工（gōng）廠正常生產和銷售，保住員工就業，停產一天損失更大。通過大促把銷（xiāo）售（shòu）打開，解決了貨源積壓（yā），讓消費者獲得一個高性價比體驗，希望（wàng）就此（cǐ）打開市場（chǎng），打響品牌，真正能夠通過這次活動破圈。
郭（guō）景說，對一個普通商家來說，這樣（yàng）的打（dǎ）折力度（dù）會影響利潤，但玩覓作為產業帶裏的供（gòng）應（yīng）鏈品牌，是從工廠直接到消費者的，中間還有（yǒu）騰挪的空間，這個（gè）空間是（shì）可以讓利給（gěi）消費者的。
這就是產業帶（dài）工廠的優勢：從生產端直接到消費端，沒有中間渠道分（fèn）利潤，這樣，成本別別人更低、價格更便（biàn）宜，卻更有競爭力。
產業帶工廠在當前（qián）這種經濟形勢下（xià），相對來說擁有較大的騰挪（nuó）空間，已經被電商平（píng）台敏銳（ruì）地捕捉到了（le），這三年成了京東（dōng）、拚多多等（děng）的掘寶地。
2021年（nián）京東618預（yù）熱（rè）發布會（huì）上，一大亮點就是對產業帶品牌（pái）的挖掘。
4月（yuè）份，CPI上漲2.1%，社消零售總額29483億（yì）元，同比下降11.1%，其中商品零售26874億元（yuán），同比下（xià）降9.7%；餐（cān）飲（yǐn）收入2609億元，下降（jiàng）22.7%。
這（zhè）些宏觀數據背後，勾（gōu）連著（zhe）整個時代的背景和經濟（jì）的變（biàn）量。但隻要（yào）消（xiāo）費能夠強勁增長，中國經濟的動（dòng）力就會源源不斷。
要扇旺“人間（jiān）煙火（huǒ）氣”，是需要成本的。
為刺激消費，京東打出了“滿299減50”的促銷力度。這樣（yàng）一個促銷力度，超出了商家（jiā）的承受（shòu）力了嗎？
來自京東的信息顯示，服飾類商家對於“滿299減50”的參與熱（rè）情空前。
目前，庫存積壓，接了訂單卻送不出貨等問題困（kùn）擾，成為他們麵臨的主要問題。庫存問題是服裝行業（yè）的最大問題。這時候快速回收成本，保證企業正（zhèng）常（cháng）運轉的現金流成為底線，而以前618，衝銷量，打造品牌（pái）聲量是重（chóng）點。
服（fú）飾類商家這個時候對“滿299減50”迸發出的熱情，也正體現了商（shāng）業（yè）本質：商業（yè）競爭正是一場關於（yú）幸存者的遊戲（xì）。
這樣的大促下（xià），怎麽提高（gāo）商家的投入產出比？平台怎（zěn）麽“輸血”、“造血”，尤其（qí）是扶（fú）植廣大中小商家，成了“靈魂（hún）之問”。
因為“大河有（yǒu）水小河滿，小（xiǎo）河無水大（dà）河幹”這（zhè）個（gè）道理，誰都懂。
此前，京東零售CEO辛利軍曾表示，今年京東618將重點關注中小商家，通過一係列降本增效舉措減輕疫（yì）情對中小商家的影響（xiǎng），幫助他們在京東618的投入產出比至少（shǎo）提升20%。
再沒有比真金白銀的減免，能讓（ràng）商（shāng）家享受到實惠。今（jīn）年，京（jīng）東發布了將近30項“三減三優”商家扶持政策。經測算，5月初以來京東對已入駐的商家整體減免費用超過2億。
產業帶工廠為什麽敢加（jiā）入“大（dà）促”戰（zhàn）局?
不過，一個（gè）叫“玩覓”的運動鞋品牌，此次為備戰618儲（chǔ）備了50萬雙（shuāng）鞋，在抖音、京東、淘寶等平台（tái）開了5個直播間，而去年618，這（zhè）個品牌的備貨量不到10萬雙。
運動鞋並非米麵油這些“確定性需求”，玩覓（mì）憑什（shí）麽敢（gǎn）備貨50萬雙？
回到2020年618，在京東平台，榴蓮以332%的增長位列生鮮品類第一。榴蓮並非生活必需品，為什麽會出現332%增（zēng）長？
2020年的618，下沉市場（chǎng）還在爆發期，成（chéng）為消費增長主力，中低線城市出現的“年輕購物達（dá）人”捧紅了榴蓮。
那麽，2022年呢（ne）？
玩覓品牌（pái）創始人郭（guō）景（jǐng）說，這次（cì）大促，是比工廠成本（běn）價還要（yào）低（dī）的價（jià）格讓利給消費（fèi）者（zhě），雖然犧（xī）牲了利潤，但當下最重要的任務是保障工（gōng）廠正常生產和銷售，保住員工就業，停產一天損失更大。通過大促把銷（xiāo）售（shòu）打開，解決了貨源積壓（yā），讓消費者獲得一個高性價比體驗，希望（wàng）就此（cǐ）打開市場（chǎng），打響品牌，真正能夠通過這次活動破圈。
郭（guō）景說，對一個普通商家來說，這樣（yàng）的打（dǎ）折力度（dù）會影響利潤，但玩覓作為產業帶裏的供（gòng）應（yīng）鏈品牌，是從工廠直接到消費者的，中間還有（yǒu）騰挪的空間，這個（gè）空間是（shì）可以讓利給（gěi）消費者的。
這就是產業帶（dài）工廠的優勢：從生產端直接到消費端，沒有中間渠道分（fèn）利潤，這樣，成本別別人更低、價格更便（biàn）宜，卻更有競爭力。
產業帶工廠在當前（qián）這種經濟形勢下（xià），相對來說擁有較大的騰挪（nuó）空間，已經被電商平（píng）台敏銳（ruì）地捕捉到了（le），這三年成了京東（dōng）、拚多多等（děng）的掘寶地。
2021年（nián）京東618預（yù）熱（rè）發布會（huì）上，一大亮點就是對產業帶品牌（pái）的挖掘。
這是2021年京東618啟動會上發布的10佳產業帶品牌。這些品牌不光有大米、茶葉、海（hǎi）參等農產品海產品，更（gèng）有具有鮮明地域標識的工業產業帶的品（pǐn）牌，比如來自浙江（jiāng）慈（cí）溪的“卓（zhuó）力”，有著“世界電（diàn）熨鬥之王”的稱號。卓力所在的（de）慈（cí）溪，生產全球（qiú）2/3的電熨鬥；主打生產加濕器、吸塵器等的“德爾瑪”，誕生於小家電（diàn）之鄉順德。
“純之素”這個快速上升（shēng）的品牌，2019年（nián）10月誕生於（yú）江（jiāng）蘇宿遷美妝產業帶。2020年618，純之素通過C2M模式，訂單量累計接近10萬單，比2019年剛起步時（shí）增長9倍。“純之（zhī）素”這個品牌崛起說明，新興市場對於產業（yè）帶工廠直（zhí）供模式的認可。
而電商平台通（tōng）過挖掘用戶數據，對消費需求進行洞察，聯合品牌商（shāng）、整合產業資源，通過C2M反向定製模式，推動了眾多細分品類的誕（dàn）生，也給像“純之素”這樣成長於產業帶的中小品牌帶來了白手起家，在新興下沉市場快速崛起的機會。
電商平台（tái）對產業帶品牌（pái）的挖掘和扶（fú）植（zhí），也體現了一大趨勢，618、雙11這樣的大促，已經由單純的（de）消費屬性演進到消費、產業雙重屬性，在產業帶的開發，帶動產業帶開拓（tuò）銷售渠道上發揮重要作用，這也（yě）意味著新的創業機（jī）會（huì）到來，這也是一個產業帶中小品牌崛起（qǐ）的時代。
玩覓敢備50萬雙鞋，靠（kào）的絕不是“孤（gū）注一擲”，瞅準的是機會。2022年的機會又在哪裏（lǐ）？
疫（yì）情打（dǎ）擊了旅遊業，卻帶火了露營；餐飲業受損，但預（yù）製菜這個賽道卻火得一塌糊塗。
經曆了多（duō）次不確定性的曆練（liàn）後，大健康這個概念火（huǒ）起（qǐ）來。消費者對健康格外重視，運動裝備、露營裝備火爆一時，這就（jiù）是社會流（liú）行心（xīn）態下形成的流行商品。郭景說，玩覓去（qù）年月銷5萬雙，今年每月十幾萬雙，預計未來銷量達到五六倍增長沒有問題。
玩（wán）覓（mì）是撞上紅利（lì）期了嗎？
玩（wán）覓（mì）所在的莆田鞋產業（yè）帶，起（qǐ）源於耐克、阿迪達斯、巴黎世（shì）家（jiā）等世（shì）界級品（pǐn）牌的仿造，它們在莆田都有OEM代工（gōng）廠。作為全球最大的製鞋基（jī）地，莆田鞋產業帶參與國際產業分工的結（jié）果（guǒ）是，雖然當地有大批仿冒鞋，但OEM和ODM也為莆田（tián）培養了一大批產業工人，掌握（wò）了國際一（yī）流的工（gōng）藝和標準，形成了（le）一（yī）個成熟的（de）供應（yīng）鏈和完整的產業鏈。
目前莆田市一共（gòng）有4000多家鞋企（qǐ），50萬名從業人員，產值超千億，年產鞋13億（yì）雙，占全國產量（liàng）近1 /10。
莆田地方政府一方麵積極打假，一方麵扶植龍頭企業，積極轉型（xíng），開始做自主品牌。2022年3月，“莆田鞋（xié）”集體商標在國（guó）家知識產權局（jú）批準注冊。現在，在為國際品牌代工（gōng）的基礎上，莆田鞋企通過政府抱（bào）團，既（jì）融合又專（zhuān）注做自己的品類，產（chǎn）品品類化，每個商家、每家工廠專注於一個細分品類，比如，玩（wán）覓專注於做（zuò）爽跑鞋（xié），其他的開發護（hù）士鞋（xié）、廚師（shī）鞋、羽毛球鞋（xié），做（zuò）差異化產品，既不會內耗，又可以融合一體。
玩覓（mì）這（zhè）樣的運動鞋品牌，在2022年的618脫穎而出，更多是基於當下社會心理的一個投射，使（shǐ）很多帶有健康屬性的產品走紅，而（ér）那些（xiē）能抓住機會的產業帶工廠品牌，體現了強大的進化能力。
玩覓在產品上專注爽跑鞋領域，開（kāi）發很多產品矩陣，針對不同跑步人群匹配不同裝備，最高1099元，低的299元，還有一些大眾款。2020、2021年，玩（wán）覓加強了對新產品的開（kāi）發力度，開發了爽跑鞋矩陣係列產品，針對不同跑步人群匹配不同裝備，才能（néng）在後疫情時代機遇來臨時（shí），打“一場有準備的仗”。
這就是（shì）達爾文進化論裏說的（de），能夠在自然演化中存活下來的物種，並不是那些最（zuì）強壯的，也不是那些最聰明的物種，而是那些能對（duì）變化做出快速反應的物種。
郭景說，這兩年來，生產環境、供應鏈等各方麵（miàn）都（dōu）會受到影響，但這對（duì）商（shāng）家、供應鏈、品牌也都是一種磨煉。不同的時（shí）代肯定（dìng）會淘（táo）汰一批，然後（hòu）新生一批新鮮血液（yè）。
關於（yú）91短视频污：
主（zhǔ）營產品：特氟龍輸送帶，PU鞋機輸送（sòng）帶，PU輸送帶，PVC輕型輸送帶，PU開口帶，接駁型同步帶，平（píng）麵高速傳送帶，塑料頂板（bǎn）鏈，工業毛毯輸送帶，活（huó）絡帶，TPU傳送帶，鐵氟龍輸（shū）送帶等各種傳輸帶！
聯係91短视频污：
電話：17318111853
郵箱：tzpjz@163.com?
公司官網：http://www.pykgj.com
地址：中國廣東省東莞市厚街鎮湧（yǒng）口龍泉工業區
- 2025-01-02
這裏最低工資暴漲（zhǎng）30%！900萬工人迎“加薪潮”！ - 2024-12-30
“人工智能+紡織”如何實現？東華大學專題討論 - 2024-12-27
細分賽道（dào）與技術（shù）賦能（néng）：引領3C數碼行（háng）業全球增長新（xīn）趨勢 - 2024-12-25
孟加拉（lā）最大服裝集團關閉（bì）旗下16家服裝廠，裁（cái）掉4萬名工人！ - 2024-12-24
工信部：到2027年將發布並實施100項以上新材料標準 - 2024-12-19
俄最（zuì）大服裝廠將轉移到孟加拉和越南 - 2024-12-16
最（zuì）低工資上（shàng）調，這裏的鞋廠開始大規模裁員 - 2024-12-12
突發！鞋業（yè）巨頭總部遭突襲調查！ - 2024-12-11
跑鞋品牌創（chuàng）始人說中（zhōng）國市場巨大，在上海開出全球最大（dà）店 - 2024-12-07
5000人鞋廠即將建成！預計年產1000萬（wàn）雙
