New Balance 近年在球鞋市場的突出表現有目共睹。

根據 GOAT 售後（hòu）市場平台最新報告（gào）顯示，New Balance 在 2022 年度的銷（xiāo）售額與 2021 年相比（bǐ），成長幅度高達 115%，其中 550 鞋型更是整年最暢銷的款（kuǎn）式，單是 550 就占據了總銷售（shòu）額的 36%。

現在就連英國精品網站Matchesfashion和Farfetch也常常顯示，New Balance缺貨中（zhōng），或是熱門尺寸缺貨。

對（duì）比零售網站過去慣（guàn）性冷落New Balance，2022年卻創造了40億美元（yuán）（約人民幣276億元）年營收。

New Balance執行長普雷斯頓去年說，“年輕人開始穿91短视频污的品牌，而且是各種品項都愛”。

550成（chéng）New Balance 爆款

東山再起，New Balance 550功不（bú）可沒

美國電商平台StockX的銷售數字顯示，在美國年（nián）底的瘋狂購物季，New Balance名列平（píng）台上最（zuì）賣的前五大品牌。而且消費者（zhě）顯然是計劃性購買，因為在折扣季開跑前（qián）的一個月，詢問度很高的New Balance 550的網路（lù）搜尋就已經爆量。

StockX球鞋類採購（gòu）總監海因斯說，從2022年開始，類籃球鞋但外型厚重的鞋款大行其道。

“New Balance 550原（yuán）先是為籃球員設計（jì）的鞋款，但 New Balance重新設計輪廓，增添生（shēng）活風格元素，然後銷售（shòu）就衝天了”。

“ 550熱潮使（shǐ）得New Balance 成為2022年StockX平台上成長最快的品牌，銷售年成長達到200% ”，海因斯說。

550助New Balance 東山再（zài）起

少不了這些因素

New Balance東山（shān）再起，也不能（néng）忽視（shì）兩大時（shí）尚風（fēng）格的力（lì）量，像是“山係潮人”(Gorpcore)，也就是一種脫胎於（yú）登山活動，但講究實用、功能性、戶外風格的服裝品味。另一則是“NORMCORE”風格，意思（sī）是中性簡約的穿搭，後來則逐漸演變成不費力時尚的代名詞。

海因斯也認為，如果New Balance沒有與紐（niǔ）約時尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550熱潮（cháo）不一定存在。

“對的合作可（kě）以為從前被忽略的球鞋注入新生（shēng）命，兩個（gè）品牌剛開始合作550鞋款時，550係列的（de）線（xiàn）上交易數成長（zhǎng）了20倍，也為2022年的（de）大成功（gōng）打下基礎”。

Aimé Leon Dore創辦人桑蒂斯(Teddy Santis)執拗於New Balance的“美國（guó）製”與“英國製”。

NB 鞋款確實有“英製”、“美製”、以及“亞洲製”。

GQ報導，所有歐美運動鞋（xié）品牌（pái）生產線幾乎都已經遷出（chū）品牌發源地，這本是（shì）降低生產成本的必經（jīng）之路，但桑蒂（dì）斯與New Balance高層有共識，把美國以及英國工廠留（liú）下的倔將、執著，也圈粉無數。

獨具慧眼的（de）策略性合作，使得New Balance持續帶（dài）給粉絲驚喜，驚喜（xǐ）再轉換為銷售數字。

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