2022年是綠（lǜ）色消費在中國實踐非常重要的一年，越來越多的生產企業和消費者參與（yǔ）到減碳行動中來。據麥肯錫《2022時尚行（háng）業白皮書》統計，服裝行業占中國主要消費品行業碳排放量的四（sì）分之一。其中，體育（yù）鞋服品（pǐn）牌在綠色消費方麵探路已久，在（zài）中國體育（yù）消費品領域（yù），環保、可持續更成為一些品（pǐn）牌出圈的重要標簽之一。

近兩（liǎng）年時間，中國體育鞋服品（pǐn）牌已從傳統意義上的更耐穿走向更專業。2022年的（de）一個新趨勢就是，國（guó）產品牌開始在更環保概念（niàn）產（chǎn）品上下功夫。

將（jiāng）環保做到更專業

中央財經大學體育（yù）經濟研究中（zhōng）心主任王裕雄表示，追求低碳環保是人們生活（huó）方式轉變的重要（yào）趨勢，相應的生活用品，包括體育用品追求環（huán）保低碳也是一個必然趨勢，最先有能力做到這一點的（de）肯定是頭部品牌。

據了解（jiě），特步主品牌每年將推（tuī）出至少60款（kuǎn）使用環保麵料的服裝產品，同時不斷充盈旗下品牌（pái）可回收和有機物料產品的比例，在2023年進一步增加使用聚乳酸物料產品的比例。

另一方麵，安踏也在“環保”方麵下足功夫。推出的“訓練有塑”喚能科技環保服裝產品，是以（yǐ）回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環保科技研發製成的再生滌綸（lún）麵料；安踏的“咖啡紗（shā）”係列產品，回收使用咖（kā）啡（fēi）渣超過100噸。

在王裕雄看來，頭部體育品牌突（tū）出環保低碳至少有兩個重要動機：第一，既（jì）然提升環保低碳是一（yī）個必然趨勢，所以大家都希望自己能夠成為在這個賽道上最早起跑、最早確立競爭優勢的“選手”；第二，作為一種營銷策略，追求（qiú）環保低碳能夠彰顯企業社會責（zé）任感，也很好地迎合了消費者特（tè）別是高端市場消費者的環（huán）保（bǎo）生活（huó）理念（niàn）和偏好，對於提升品牌資產和促進銷售有幫助。

中國消費者（zhě）眼中的“環保”

一線城市核心商圈的首店門類趨勢，通常是新消費趨勢的“風向標（biāo）”。近兩年時間裏，三（sān）裏屯不（bú）僅新入駐了很多中古店、循環（huán）概念商店，還新增了不少主推環保概（gài）念的體育戶外品牌。像美國主打環保概念的品牌Allbirds、瑞士品牌On昂跑、戶外品牌AnKoRau。

近兩年主打環保和減碳概念的品（pǐn）牌（pái）在（zài）資本（běn）市場很活躍，多個（gè）環保品牌進入中國市（shì）場，那麽中國消費者是否會為環保概念買單？

據埃森哲發布（bù）的《2022中國消費者（zhě）洞察》報告顯示，有43%的受訪（fǎng）者願意為環（huán）保產（chǎn）品或包裝支付溢價。大多消（xiāo）費（fèi）者選擇購買（mǎi）環保概念的戶外運動（dòng）裝備，並不會為單一的環保概（gài）念支付溢價，選擇購買的主要原因是產品本身時髦和好看。如果是購買專業運動裝備，消費者還（hái）會青睞產品的科技感，環保材（cái）料也能為品牌的科技感和時髦（máo）感加分，所以（yǐ）為此支出部（bù）分溢價是願意（yì）接受的。

中國社（shè）科院社會學所消費與文化社會學研究（jiū）室副主任、研究員朱迪團隊發現，在商品購買、使用和處置的不同消費環節，高收入、高學曆的年輕群體更積極參與（yǔ）低碳消費行為。在企業引導綠色（sè）消費方麵，應該是技術、商業和價值（zhí）三個維度的創新，在商業和技（jì）術創新的同時（shí）融（róng）入價（jià）值創新和傳播，而不僅僅停留在營銷（xiāo）方式和盈利模式的創（chuàng）新，這雖然比較（jiào）難，但能（néng）夠帶來真正的商業變（biàn）革（gé）。

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