2022年是綠色（sè）消費在中國實踐非常重要的一年，越來越多的生產企業和消費者參與到減碳行動中來。據麥肯錫《2022時（shí）尚行（háng）業白皮（pí）書》統計，服裝行業占中國主要消費品行業碳排放量的四分之一。其中，體育鞋服品牌在綠色消（xiāo）費方（fāng）麵探路（lù）已久，在中國體育消費品領域，環保、可（kě）持續更成（chéng）為一些（xiē）品牌出圈的重要標簽（qiān）之一。

近兩年時間，中國體育鞋服品牌已從傳統意義上的更耐穿走向更專業。2022年的一個新趨勢就是，國（guó）產（chǎn）品牌開（kāi）始（shǐ）在更環保（bǎo）概念產品上下（xià）功夫。

將環保（bǎo）做（zuò）到（dào）更專業

中央財經大學體育（yù）經濟研究中心主任（rèn）王裕雄表示，追求低碳環保是人們生活方式轉變的（de）重要趨勢，相應的生活用品，包括體育用品（pǐn）追求環保低碳也是一個必然趨（qū）勢，最先有能力（lì）做到這（zhè）一點的肯（kěn）定（dìng）是（shì）頭部品牌。

據了解（jiě），特步主品牌每年將推（tuī）出至少60款使用（yòng）環保麵料的服裝產品，同時不斷充盈旗下品牌可（kě）回收和有機物料產品的比例，在2023年進一步增加（jiā）使用聚（jù）乳酸物料產品的比（bǐ）例。

另一方麵，安（ān）踏也在“環保”方麵下足功夫。推出的“訓練有塑”喚能科技（jì）環保服裝產品，是以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環保科技（jì）研發製（zhì）成的再生滌綸麵料；安踏的“咖啡紗”係列產品，回收使用咖啡渣（zhā）超過100噸。

在王裕雄看來，頭部體育品牌突出環保低碳至少有兩個重要（yào）動機：第一，既然提升環保低（dī）碳是（shì）一個必然趨勢，所以大家都希望自己（jǐ）能夠成為在（zài）這個賽道上最早起跑、最早確立競爭優勢的“選手”；第二，作為一種營銷策（cè）略，追求環保（bǎo）低碳能夠（gòu）彰顯企業社會責任感，也很好地迎合了消費者特別是（shì）高端市場消費者的環保生活理念和偏好，對於提升（shēng）品牌資產和促進銷售（shòu）有幫助。

中國消費者眼中的“環保”

一線城市核心商圈的首（shǒu）店（diàn）門類趨勢，通常是新消費趨勢的“風向標”。近兩年時間裏，三裏屯不僅新入駐了很多中古店、循環概念商店（diàn），還新增了不少主推環保概念的體育戶外品牌。像美國主打環保概念的品牌Allbirds、瑞士品牌On昂跑、戶外品牌AnKoRau。

近（jìn）兩年主（zhǔ）打環（huán）保（bǎo）和減碳概念的品牌在資本市場很活躍，多個環保品牌進入中國市場，那（nà）麽中國消費者是否（fǒu）會為環保概念買單？

據埃森（sēn）哲發布的《2022中國消費者洞（dòng）察》報告顯示，有43%的（de）受（shòu）訪者願意為環保產品（pǐn）或包裝（zhuāng）支付溢價。大多消（xiāo）費者選擇購買環保概念的戶外運動裝備，並（bìng）不會為單一的（de）環保概念支付溢價（jià），選擇購買的主要原因是產品本身時（shí）髦和好看。如果是購買專（zhuān）業運（yùn）動裝備，消費者還會青睞產品的科（kē）技感，環保材料也能為品牌的科技感和時髦感加分，所以為（wéi）此支出部分溢（yì）價是願意接受的。

中國社科院社會學所消費與文化社會學研究室副主任、研究員朱迪團隊發現，在商品購買、使用和處置（zhì）的不同消費環節，高收入、高學曆的年輕群體更積極參與低碳消費行為。在企業引導綠色消費方麵，應該是技術、商業和價值三個維度的（de）創新，在商業和技術創新的同時融入價值創新和傳播，而不（bú）僅僅停留在營銷方式和盈利模式的創新，這雖然比（bǐ）較難，但能夠帶來真正的商業變革。

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