近日，美國DTC鞋（xié）履品牌Allbirds發布了2022財年三季度財報，在（zài）截至今年9月30日的三個月，Allbirds實現（xiàn）營收7270萬美元，同比增長16%；淨虧損較上（shàng）年同期的1380萬美元幾乎（hū）翻（fān）一番，至2520萬美元。

Allbirds放緩擴張速度

整體看前九個月，Allbirds銷（xiāo）售額增長18.5%至（zhì）2.13億美元，淨虧損總額為7650萬美元。其股價（jià）表現（xiàn）也（yě）一直不（bú）理想，截至11月9日（rì）收盤（pán），Allbirds股價為2.51美元/股，總市值為3.74億美元（yuán）。

在通脹的大環境下，Allbirds一直在（zài）削減成（chéng）本，並簡化運營。公司裁掉了8%的企業（yè）員工，通過自動化（huà）的配送（sòng）中心來降低物流成本。公司聯合首席執（zhí）行（háng）官Joey Zwillinger表示，預計Allbirds的（de）一些不利因素在好轉（zhuǎn）之前會變得更糟，並預測四季度將出現"持續的通貨膨脹和高水平的促銷活動"。

對於產（chǎn）品，Allbirds依然持續推新。三季度，Allbirds聯合Natural Fiber Welding（NFW）推出了（le）100%無塑料、純植物皮革，其（qí）碳排放比傳統牛皮少約88%，比其他合成皮革替代品少約75%。

響午“搶了”Allbirds份額？

如果說allbirds是憑借（jiè）一雙羊毛產品和環保的概念（niàn）打開了中國市場，作為本土品牌，響午冬季羊毛鞋可以說是（shì）為羊毛（máo）鞋市場樹立了全新的標杆。

據了解，響午創立於2021年（nián），是「米茶科技」旗下的品牌之一。創始人王懷南先（xiān）生曾（céng）是國內最大、最活躍的母嬰類社區平台“寶寶樹”的創（chuàng）始（shǐ）人，離開“寶寶樹”後，開始著手研發適合中老年人的（de）產品。

近年來，響午也趨向於（yú）“年輕化”，今年1月份上市的“逗號鞋”，憑借舒適迅速成為國內業界大佬（lǎo）必備休閑鞋（xié），被用戶打上了（le）“中國版allbirds”的標簽。羊毛鞋作為鞋類市場的“新軍”，因為“保暖”受到了越來越多人的青睞。

由於響午（wǔ）鞋款舒適和對於細節的把控，曾創下“全係列30天內複購率達到了30%以上”的（de）好成績。此前，響午還與羅永浩互動，在“交個朋（péng）友（yǒu）直播間”進行直播首秀，也（yě）是狠狠（hěn）地收割了一波粉絲。

關於“響午”的發展方向，相關負責人表示，“響午是屬於中國人自（zì）己的鞋類品牌，而且要以更舒（shū）適的體（tǐ）驗、更紮實的用料，讓中國的鞋品品質達到世界前沿水平。”這其中，就需要“響午”繼續堅持“天然材質+創新科技”的方向持續深耕，以及對消費（fèi）者需求的更深度解讀。

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