收購遙望科技四年後， “女鞋第一股”星期六正在徹底變成一家互（hù）聯網企業。

近日，本土時（shí）尚鞋履品牌星期六（002291.SZ）公告稱，擬將公司名稱由“星期六（liù）股份有（yǒu）限公司”變更為“佛山（shān）遙望科技股份（fèn）有限公司”；證券簡稱從“星期六”變（biàn）更為“遙望科技”。

自此，這家成立了近30年（nián）的時尚鞋履品牌或將成為（wéi）曆史。近些年，星期六一直在推進戰略轉型。一方（fāng）麵，其將鞋類銷售相關業務進行掛牌出售，逐漸剝離鞋（xié）類業務；另一方麵，借助收購而來的遙望網絡積極布（bù）局短（duǎn）視頻及直播電商領域。

“脫鞋入網”後，星期（qī）六不僅在戰略、業務上改頭換麵，創（chuàng）始人張澤民更不斷減持（chí）套現，在公司（sī）管理上退居二線（xiàn），僅保留控製（zhì）權。時代財經了解到，目前遙望網（wǎng）絡創始人謝如棟成為上市公司董事長、總經理、法定代表人（rén），遙望網絡副（fù）總裁馬（mǎ）超成為上市公司董事。

從女鞋第（dì）一股到MCN概念股，或許也映照著（zhe）中國女鞋市（shì）場的落寞和直播（bō）產業的興起。

“女鞋第一股”決心（xīn）混直播圈

成立（lì）於（yú）1993年的星期六，2009年憑借（jiè）鞋履（lǚ）業務成（chéng）為國內A股（gǔ）上市的首家鞋業公司。旗下擁有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙（fú）斯）等鞋履自有品牌。

但隨著時裝鞋潮流的衰落，星期六的鞋履業務也逐步淪為“時代的眼淚”。

財報顯示，2009年上市首（shǒu）年，星期六（liù）實現營收8.8億元，淨利潤為1.14億元，而（ér）到了2013年，星期六營收增至18.44億元，淨利潤卻僅剩0.36億元。此（cǐ）後，星期六鞋履業務便一（yī）蹶不（bú）振，2017年底，主營業務仍為鞋履生產與銷售的星期六全年營收降至15.04億元，淨虧損（sǔn）達3.47億元。

這家老牌時尚鞋履公司（sī）開始（shǐ）謀求轉（zhuǎn）型。2018年，星期（qī）六宣布斥資17.88億（yì）元收購杭州遙望網絡科技有限公司89.4%股（gǔ）權，一腳踏入（rù）互聯網領域（yù）。後者為一家成立於2010年的互聯網內容生產（chǎn）機（jī）構（gòu）（MCN），業務包括手遊、互聯網營（yíng）銷、互聯（lián）網廣告投放和（hé）廣告代理，從2018年開（kāi）始布局直播電商領域（yù）。

2019年，星期六以17.71億元巨資對遙望（wàng）網（wǎng）絡完成了收購，這一交（jiāo）易對價超過了公司在2018年的全年營收。

此後，星期六對遙望網絡的（de）投資（zī）仍在不斷加碼（mǎ），不（bú）僅增發募資，擬用近17億元募（mù）集資（zī）金投入YOWANT（遙（yáo）望）數字營銷雲（yún）平台建設和社交電商（shāng）生態圈建設，還（hái）進一步從股東手中收購遙望網絡股份。目前，星期（qī）六股份（fèn）有限（xiàn）公司以約99.9%的股權比例對遙（yáo）望網絡進行絕對（duì）控（kòng）股。

與此同（tóng）時，星期六在互聯網廣告行業的營收也從2019的年8.54億元增至2021年的22.66億元；該部分營收占比從40.83%提升至80.62%。到2022年上半年，星期六在互聯網廣告行業的收入已經占據公司營收的90%，達（dá）16.22億元。

一心押注互聯網業務，星期六的鞋（xié）履（lǚ）業務逐漸式微（wēi）。2018年-2021年，星期六服裝鞋類業（yè）務營收規模從13.57億元減少至5.38億元；該類業務（wù）占營收比重從88.63%銳（ruì）降至19.12%。到2022年（nián）上半年，星期六服在服飾鞋類行業的營業收入僅有1.76億元（yuán），占（zhàn）比公（gōng）司總營業收入不過10%。

如今，鞋履（lǚ）業務（wù）幾乎淪為“棄子”。今年下半年，星（xīng）期六整合了除鞋類業務商標外的鞋類銷售相關業務（wù）及資產，兩度（dù）掛牌（pái）出售（shòu）全資子公司星期六鞋業的100%股權（quán），由於無（wú）人接（jiē）盤，掛牌價從首（shǒu）次的6億元降至第二次的4.8億元。

轉型四年，無論是星期（qī）六出售鞋履業務，還是此次的更名（míng），都意味著這家以女（nǚ）鞋起家（jiā）的公司，已徹底甩掉“鞋履”標（biāo）簽，All in互聯網。

創始人瘋狂減持，遙望網絡（luò）謝如棟成單一最大股東

隨（suí）著星期六鞋履（lǚ）時代的落幕，創始人及公司實控人張澤（zé）民、梁懷宇夫婦似乎也無心戀戰。

在完成對遙（yáo）望網絡的收購之後，張澤民夫婦便開始減持套現。

據時代財經統計，2020年1月至（zhì）2021年7月，星期六控股股東及一（yī）致行動人雲（yún）南兆隆、新加坡力元（LYONE GROUP PTE. LTD.）和雲南邁之佳通（tōng）過三次減持計劃共減持超5123萬股，套現金額（é）超10億元。三次減持（chí）後，張澤民（mín）夫婦上市公司持（chí）股比例由約（yuē）28.72%下減少至21.62%。

另外（wài），此前張澤（zé）民控股（gǔ）的雲南（nán）邁之佳企業管理有限公司，雖然仍（réng）然與其（qí）保持一致行動人關係，但據星期六投資者關係部工作（zuò）人員透露，該企業所持有的上（shàng）市公司股份已在2021年全數賣（mài）出。

不僅如此，根據星期六（liù）發布的三（sān）季報（bào），今年9月，公司（sī）第一大股東雲南兆隆又通（tōng）過大宗交易減持300萬股。而這一減持後，遙（yáo）望網絡的創始人謝如棟以（yǐ）9.52%的（de）股權占比（bǐ）成為了公（gōng）司最大的單一大股東。

至此，張澤民和（hé）妻子梁懷宇分（fèn）別通過雲南兆隆企業管理有（yǒu）限公司和新加坡力（lì）元，合計持有的上市公司股（gǔ）份比例也進一步降至17.32%。

更重要的是，星期六的管理層架構（gòu）也在今年4月（yuè）發生了重要變化。在董事會換屆中，遙望網絡創始人謝如棟成為上市公司董事長、總經理、法定代表（biǎo）人，遙望網絡副總裁馬超成為上市公司董事。

這意味著，僅保留對上（shàng）市公司控（kòng）製權的創始人張澤民，已經退（tuì）出了公司經營一線，其擁有的是17.32%的股權對應的表決權。

事實上，早在星（xīng）期六宣布並購遙望網絡時，坊間對於遙望（wàng）網（wǎng）絡“借殼上市（shì）”的傳（chuán）言不絕於（yú）耳。

時代財經了解到，遙望網絡曾於2015年12月掛（guà）牌新三板，於2017年3月摘牌。遙望（wàng）網絡總裁方劍對媒體（tǐ）透露，從新三板退出是因為想去更主流的資本市場。

如今看來，“借殼星期六”的猜測（cè）也並非空穴來風。追溯張澤民夫婦保留控（kòng）製權的原因，或隻是因為在當年並購遙望時為穩定軍心做出的一紙承諾。根據（jù）上市公司公告，保留控製權（quán）的承諾有效期將截止至2024年3月（yuè）22日。

針對遙望網絡“借殼”猜想，星期六投資者關係部對（duì）時代財經稱“無法回應”，至於創始人未來是否會持續減持，該部門同時表示“要看股東的個人意願”。

營（yíng）收兩年增3倍，明星直播業務靠譜嗎？

鞋履生意的（de）落幕（mù）已成定局，而直播電商正如日中（zhōng）天。

公開資料顯示，遙望網絡從2018年底開展電商直播業務。《2022 年（上）中國直播電商（shāng）市（shì）場數（shù）據報告》顯示，2017至2021年，國內直播電商市場交易規模從196億元猛增至23615億元，其中2018年同比增速高達589.46%。

大環境的紅利，讓遙望網絡成為（wéi）了飛上風口的“豬”。根（gēn）據星期六財（cái）報，2019年-2021年，子公司遙（yáo）望網絡的營收規模從（cóng）7.44億元增至22.19億（yì）元（yuán），兩年增長近三倍。2022年上（shàng）半年，遙望網絡的營業收入（rù）已達16.09億（yì）元，這一（yī）規模（mó）是去年同期的2.14倍。

多名業內人士告訴時代財經，目前遙望網絡已經是電商行業頭部MCN機構，也是國內少有的抖音、快手雙平（píng）台並行運營的機（jī）構。根據（jù）財報，2022年上半年公司直播電（diàn）商（shāng）銷售GMV約（yuē）55億元。

和其他MCN機構不同，明星直播是遙望網絡的一張“王牌”。公司官網顯示，包括王祖藍、張柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈（jiǎ）乃亮、黃聖依、鄭秀妍Jessica等都是遙望網絡的簽（qiān）約（yuē）合作藝人。2022年（nián）上半（bàn）年，公司累計簽約藝人超40位（wèi），簽約藝（yì）人主要投入短視頻和直播電商業（yè）務。

盡管擁有賈（jiǎ）乃亮、黃（huáng）聖依等已在平台站穩腳跟的成熟（shú）主播，但依賴電商直播業務的遙望網絡並非沒有增長隱憂。

杭州電商直播行業資深人士林歡（化名）告訴時代財經，與明星合作雖然能（néng）帶（dài）來（lái）更多流量，但是大部分明星直播的帶貨業績並不突出，“近兩年MCN機構開始大（dà）量（liàng）簽約中小明星，有很多（duō）沉在下麵的（明星）。從遙望（wàng）的體係來說，這一業務不僅看運氣，還（hái）要加上（shàng）藝人的綜合實力，值不值得他們花錢來推廣。”

時代財經了解（jiě）到，MCN機構與明星合作，既（jì）可以按場次和提成結算，也可以進行（háng）深度捆綁。但是（shì），機構要（yào）想在直播（bō）領域將明星打造成（chéng）能帶貨的大咖，綜合推廣成本可（kě）能要花費上千萬（wàn）元。

林歡對時代財經直言，“遙望（wàng）網絡的明星直播板塊是不賺（zuàn）錢的（de）。”另外，遙望的達人直播板塊在快手（shǒu）平台有瑜大公子（zǐ）等頭部主播，但遙望的達播競爭力卻並不突出。據媒體報道，瑜大公子（zǐ）的（de）帶（dài）貨（huò）成績遠不如同一平台的頭部主播辛巴。

遙（yáo）望的大手筆投入（rù）也體現在財務（wù）數據上。2022年（nián）上半年，星期六營業收入18.01億元的同時（shí），營業成本（běn）卻高漲81%至13.81億元。公司解釋稱是係社交電商業務規（guī）模和收入（rù）增加，相應的流量推（tuī）廣成本、合（hé）作方分成成本增加。

與此同時，單看遙望網絡，其（qí）盈利能力並不穩定。2019年-2021年，雖然遙望網絡的營業收入從7.44億元（yuán）增至22.19億元，但淨利潤卻從2.11億元降至6529萬元。2022年上（shàng）半年，營業收入16.09億（yì）元，淨利潤則回升至1.8億元。

上海財經大學電子商務研究所執行（háng）所長（zhǎng）崔麗麗對時代財經表示，今年（nián）上半年，遙望盈利能力在MCN機（jī）構中算可以的。“如果形成了比較成熟的知名IP合作模式，以（yǐ）及自我造血式的孵（fū）化新人模式（shì），盈利相對比（bǐ）較可（kě）持續。”

不過，她也同時提及，平台相關規則的調整，行業監管政策的影響，明星個人（rén）的輿情，以及消費情況等外部因素，都能夠（gòu）影響其盈利狀況。

No Agency時尚行（háng）業獨立分析師唐小唐此前就對時代財經（jīng）表示，押注MCN對（duì）於（yú）長期投資者來說有著極大的不確定性，這類企（qǐ）業長期依賴（lài）於“概念”與“熱點（diǎn）炒作”，缺乏持久的核心盈（yíng）利模式，和實業公司（sī）相比抵禦（yù）風險的能力很（hěn）低。

也就是（shì）說，風口一旦過去，它們更容易“歸零”。

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