收購（gòu）遙望科技四年後， “女鞋第一股”星期（qī）六正在徹（chè）底變成（chéng）一家互聯網企業。

近日，本土時尚鞋履品牌星期六（002291.SZ）公告稱，擬將（jiāng）公司名稱由“星期六股份有限公（gōng）司”變更為“佛山遙望科技（jì）股份有限公司（sī）”；證券簡稱從（cóng）“星期六”變更為“遙望科技”。

自此，這家（jiā）成立了近（jìn）30年的（de）時尚鞋履（lǚ）品牌（pái）或將成為曆史。近些年，星期六一直在推進戰略轉型。一（yī）方麵，其將鞋類（lèi）銷售相關業務進行掛牌出售，逐漸剝離鞋類業務；另一方麵，借助收購（gòu）而來的遙（yáo）望網絡積極布局短視頻及（jí）直播（bō）電商領域。

“脫鞋入網”後，星期（qī）六不僅在戰略、業（yè）務上改頭換麵，創始人（rén）張澤（zé）民更不斷減持套現（xiàn），在公司管（guǎn）理（lǐ）上退居二線（xiàn），僅保（bǎo）留控製權。時代財經了解到，目前遙（yáo）望網絡創始人謝如棟成為上市公司董（dǒng）事長、總經理、法定代表人，遙望網絡副總（zǒng）裁馬超成為上市公司董事。

從女鞋第一股（gǔ）到MCN概念股，或許也映照著（zhe）中國女鞋市場的落（luò）寞和直播產業的興（xìng）起（qǐ）。

“女鞋第一（yī）股”決心混直播圈

成立於1993年的星期六，2009年憑借鞋履業務成為國內A股（gǔ）上市的首家鞋業公司。旗下擁有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）等鞋履（lǚ）自有品（pǐn）牌（pái）。

但隨著時裝鞋潮流的衰落（luò），星期六的鞋履業務也逐步（bù）淪（lún）為“時代的眼淚（lèi）”。

財報（bào）顯示，2009年上市首年，星期六實現（xiàn）營收8.8億元，淨利潤為1.14億（yì）元（yuán），而到了2013年，星期六（liù）營收增至（zhì）18.44億元，淨利潤卻僅剩0.36億元。此後，星期六鞋履（lǚ）業（yè）務便一蹶不振，2017年底，主營業務仍為鞋履生產（chǎn）與銷售的星期六全（quán）年營收降至15.04億元，淨虧損達3.47億（yì）元。

這家（jiā）老牌時尚（shàng）鞋（xié）履公（gōng）司開始謀求轉型。2018年，星期六宣布斥資17.88億（yì）元收購杭（háng）州遙望網絡科技有限公司89.4%股權，一腳踏入互聯（lián）網領域。後者為一家成立於2010年的互聯網內容生產機構（MCN），業務包括手遊、互（hù）聯網營銷、互聯網廣告投放和（hé）廣告代理，從2018年開始布局直播電商領域。

2019年，星期六以17.71億元巨資對遙望網絡完成了收（shōu）購，這一交易對價超過了公司在2018年的全（quán）年營收。

此後，星期（qī）六對遙望網絡的投資（zī）仍在不斷加碼，不僅增發（fā）募資，擬用（yòng）近17億（yì）元募集資金投入YOWANT（遙（yáo）望）數字（zì）營銷雲平台建設和社交電商生（shēng）態（tài）圈建設，還進一步從股東（dōng）手中收購遙望網絡股份。目前，星期六股份有限公司以約99.9%的股權比（bǐ）例對遙望網絡（luò）進行絕對控股。

與此同時，星期六在互聯（lián）網廣告行業的（de）營收也從2019的年8.54億元增至2021年（nián）的22.66億元；該部分營（yíng）收占比從40.83%提升至80.62%。到2022年上半年，星期六（liù）在互聯網廣告行（háng）業的收入已（yǐ）經占（zhàn）據公司營收的（de）90%，達16.22億元（yuán）。

一心押注互聯網業務，星期六的鞋履業務逐漸式微。2018年-2021年，星期六服裝（zhuāng）鞋類業務營收規（guī）模從13.57億元減（jiǎn）少至5.38億元；該類業務占營收比重從88.63%銳降至19.12%。到2022年上半年，星期六服在服飾鞋類行業的營業收（shōu）入僅有1.76億元，占比公司總營業收入不過10%。

如今（jīn），鞋履業務幾乎淪為“棄子”。今年（nián）下半年，星期（qī）六整（zhěng）合了除（chú）鞋類業務商標（biāo）外（wài）的（de）鞋類銷（xiāo）售相關業（yè）務及資產，兩度掛牌（pái）出售全資子公司星期六（liù）鞋業的100%股權，由於無人接盤，掛牌價從（cóng）首（shǒu）次的6億（yì）元降至第（dì）二次的4.8億（yì）元。

轉型（xíng）四年，無論是星期六（liù）出售鞋履業務，還是此次的更（gèng）名，都意味著（zhe）這家以女鞋起家的公（gōng）司，已徹底甩掉“鞋履”標簽，All in互聯網。

創始人瘋狂減（jiǎn）持，遙望網絡謝如棟成單一最大股東

隨著星期（qī）六（liù）鞋履時代的落幕，創始人及公司實控人（rén）張澤民、梁懷宇夫婦似乎也無心戀（liàn）戰。

在完成對遙（yáo）望（wàng）網（wǎng）絡的收購之後，張澤民夫（fū）婦便開始減持套現。

據時代財經統計，2020年1月至2021年7月，星期（qī）六控股股（gǔ）東（dōng）及一致行動（dòng）人雲南兆隆、新加坡力元（LYONE GROUP PTE. LTD.）和雲南邁之佳通過三次（cì）減持計劃共減持超5123萬股，套現（xiàn）金額超10億元。三次減持後，張澤民夫婦上市公司持股比例（lì）由約28.72%下減少至21.62%。

另外，此前張澤民控（kòng）股的雲南邁之佳企業管理有限公司，雖然仍然與其（qí）保持（chí）一（yī）致行動（dòng）人關係，但據星（xīng）期六投資者關係部工作人員透露，該企業所（suǒ）持有的上市公（gōng）司股份已（yǐ）在（zài）2021年全數（shù）賣出。

不僅如此，根據星期六發布的三季報，今年9月，公司第一大股東雲南兆隆又通過大（dà）宗（zōng）交易減持300萬股。而這一減持後，遙望網（wǎng）絡的創始人謝如棟以9.52%的股權占（zhàn）比成為了公司最大的（de）單一大股（gǔ）東（dōng）。

至此，張澤民和妻子梁（liáng）懷宇分別通過雲南兆隆企業管理有限公司和新加坡力元（yuán），合計持有的上市（shì）公司股份比例也進一步降（jiàng）至（zhì）17.32%。

更重要的是，星期六的管理層架構也在今年4月發生了重（chóng）要變化。在董事會換屆中，遙望網絡創始（shǐ）人謝如棟成為上市公司（sī）董事長、總經理、法定代表人，遙望網絡副（fù）總裁（cái）馬（mǎ）超成為上市公司董事。

這意味著，僅保留對上市公司控製權（quán）的創始人張（zhāng）澤民，已經（jīng）退出了公司經營一線，其擁有的是17.32%的股權對應的表決（jué）權。

事實上（shàng），早在星（xīng）期六宣布並（bìng）購遙望網絡時，坊間對於遙望網（wǎng）絡“借殼上市”的傳言不絕於耳。

時代財經了解到，遙望網絡曾於2015年12月掛（guà）牌（pái）新（xīn）三板，於2017年3月摘牌。遙望網絡總裁方劍（jiàn）對媒體透露，從新三板（bǎn）退出是因為想去（qù）更主流（liú）的資本市場。

如今看來，“借殼星期六”的猜測（cè）也並非空穴來風（fēng）。追溯張澤民夫婦保留控製權的原因，或隻是因為在當年並購遙望（wàng）時（shí）為（wéi）穩定軍心做出的一紙承諾。根據上市公（gōng）司（sī）公告，保留控製權的承（chéng）諾有效期（qī）將截止至2024年3月22日。

針對遙望網絡“借殼”猜想，星期六投資者關係部對時代財經稱（chēng）“無法回應”，至於創始（shǐ）人未來是否會持續減持，該部門同時表示（shì）“要看（kàn）股東的個人意（yì）願”。

營收兩年增3倍，明星直播業務靠譜嗎？

鞋履生意的落幕已成定局，而直播電商正如日中天。

公開資料顯（xiǎn）示，遙望網絡從（cóng）2018年底開展電商直播業務。《2022 年（上）中國直播電商市場數（shù）據報告》顯示，2017至2021年，國內直播電商市場交（jiāo）易規模從196億元猛增至23615億元，其中2018年同（tóng）比（bǐ）增（zēng）速高達589.46%。

大環境（jìng）的紅利，讓遙望（wàng）網絡成為了飛上風口的“豬”。根據星期六財報，2019年-2021年，子公司遙望網絡的（de）營收規模從7.44億（yì）元增至22.19億元，兩（liǎng）年增長近三倍。2022年上半（bàn）年，遙（yáo）望網絡的營業收入已達16.09億元，這一規模是去年同期的2.14倍（bèi）。

多（duō）名業內人士告訴時代財經，目前遙（yáo）望網絡已經是電商行業頭部MCN機構（gòu），也是國內少有的抖音、快手雙平台並行運營的機構（gòu）。根據（jù）財報（bào），2022年上半年公司（sī）直播電商銷售GMV約55億元。

和其（qí）他MCN機構不同（tóng），明星直播是遙望網絡的一張“王牌”。公（gōng）司官網顯示，包括王（wáng）祖藍、張柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈乃亮、黃聖依、鄭秀妍Jessica等都是遙望網絡的簽約合作藝人。2022年上半（bàn）年（nián），公司累（lèi）計簽約藝人超40位，簽約藝人主要（yào）投入短視（shì）頻和直（zhí）播電商（shāng）業務。

盡管擁有賈乃亮、黃聖依等已在平（píng）台站穩腳跟的成熟主播，但依賴（lài）電商直播業務的遙望網絡並非沒有增長隱憂。

杭州電商直播行業資深人士林歡（化（huà）名）告（gào）訴時代財經，與明星合作雖然能帶來更多流量，但是大部分（fèn）明星直播的帶貨業績並不（bú）突（tū）出，“近兩年MCN機構開始大量（liàng）簽約中小明星，有很多沉在下（xià）麵的（de）（明星）。從遙（yáo）望的體係來說，這一業（yè）務不僅看運氣，還要加上藝人的綜合實力，值不值得他們花錢來推廣。”

時代財經了解到，MCN機構與明星（xīng）合作，既可以按場（chǎng）次和提成結算，也可以進行深度捆綁。但是，機構要想在直播領域將明星打（dǎ）造成能帶貨的（de）大（dà）咖，綜合推廣成（chéng）本（běn）可能要花費上（shàng）千萬元。

林歡對時代財（cái）經直言，“遙望網絡的明星直播板（bǎn）塊是不賺錢的。”另外，遙（yáo）望的達人直播板塊在快手平台有瑜（yú）大公子等頭部主播，但遙望的達播競爭力卻並不突出。據媒體報道，瑜大公（gōng）子的帶貨（huò）成績遠不如同（tóng）一平台（tái）的頭部（bù）主播辛巴。

遙望（wàng）的大（dà）手筆投入也（yě）體現在財務（wù）數據上。2022年上半（bàn）年，星期六營（yíng）業收入18.01億元的同時，營業成本卻高漲81%至13.81億元。公司解釋稱是係社交電商業務（wù）規模和收入增加，相應的流量（liàng）推廣成本、合作方分成成本增加。

與此同時，單看遙望（wàng）網絡，其盈利能（néng）力並不穩定。2019年-2021年，雖然（rán）遙望網絡的營業收入從7.44億元增至22.19億元，但淨利潤卻從2.11億元降至6529萬（wàn）元（yuán）。2022年上半年，營業收入16.09億元，淨利潤則回升至1.8億元。

上海財（cái）經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗對（duì）時代財經表示，今年上半年，遙（yáo）望盈（yíng）利能力在MCN機構中算可以的。“如果形成了（le）比較成熟的知（zhī）名IP合作模式，以及自我造血式（shì）的孵化新人模式，盈利相對比較可持續。”

不過，她也（yě）同時提及，平台相（xiàng）關規則的調整，行（háng）業監（jiān）管政策的影響，明星個人的輿情，以（yǐ）及消費情況等外部因素，都能夠影響其（qí）盈利狀況。

No Agency時（shí）尚行業獨立（lì）分析（xī）師唐小唐此前就對時代財經表示，押注MCN對於長（zhǎng）期（qī）投資者來說（shuō）有著極大（dà）的（de）不確定性，這類企業長期依賴於“概念”與“熱點炒作（zuò）”，缺乏持久的核心盈利模式，和實業（yè）公司相比抵禦風險的能（néng）力很低。

也就是說，風口一旦過去，它們（men）更容易“歸零”。

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