國慶節前（qián），耐克公布了2023財年第一季度業（yè）績。結（jié）果導致在美股的股價就下（xià）跌了接近13%。讓（ràng）耐克的市值一天之內蒸發超過（guò）190億美元。

打折也救不了庫存貨 

 秋季訂單要少了 

這一份財務報告是（shì）2023財年的第一季，也就是今（jīn）年6-8月的三個月數據。報告顯示，三個月內耐克收入126.87億美元（yuán），同比(較上年同期)增長4%，但淨利潤為14.68億美元，同比下（xià）滑22%。

耐克（kè）一（yī）季度毛利率下（xià）降220個基點至44.3%，而普（pǔ）遍（biàn）預期為45.4%。利潤率下降的主要原因是運費和物流成本上（shàng）升、耐克直銷業務降價幅度增加以及包括對衝在內的外幣匯率的不利變化。

而庫存方麵，在第一財季同比大幅增加44%至97億（yì）美元，耐克指出，供應鏈持續波動導致在途庫存增加，部分被本季度強（qiáng）勁（jìn）的消費者需求抵消。

毛利下（xià）降，庫存增加。什麽意思？打折也賣不出去了唄！為此，耐克公司首席財務官Matthew Friend在與分（fèn）析師的電話會議上表示：

“91短视频污正（zhèng）在采（cǎi）取果斷行（háng）動清理過剩庫存，預計這將對本（běn）財（cái）年的毛利率產（chǎn）生短暫影響。”但他補（bǔ）充（chōng）稱：“這（zhè）一成本將遠遠超過出（chū）清市場產能的益處。”

Friend表示耐克從夏季就開始增加折扣，北美市場的庫（kù）存在本季度達到頂峰，公司將在秋（qiū）季積極清理多餘的商品，並計劃收緊產品購買量。這便意味著，下（xià）半年的訂單將繼續減少。

 中國市場不斷萎縮 

 投資者悲觀了 

財報顯示，按地區分，Nike大中（zhōng）華區（qū）營收（shōu）大跌16%，拉丁美洲增（zēng）長5%，北美增長13%，歐洲、中東和（hé）非洲增長1%。按品類分，核心的鞋履銷售額大漲17%至38.1億美元，服裝銷售額則增長4%至14.9億美（měi）元。

耐克目前在（zài）大中華區的營業收入不斷地下降（jiàng），在前三（sān）個季度分（fèn）別下跌20%，5.2%以（yǐ）及19%。這一個季度（dù）再次下跌16%。不過，大中華區第一季度庫（kù）存同比下降3%，耐克預計第二季（jì）度結束前大中華區庫（kù）存水（shuǐ）平將恢複正常。

此前，耐克在中國很受年輕消費者的歡迎，耐（nài）克在中國的價格（gé）被炒得很高，尤其（qí）是運動鞋這一類，價（jià）格（gé）一度讓人直呼（hū）天價。但眾所周知的三大原因：一、新疆棉事件；二、產地轉移導致品控不佳；三、國產品牌崛起，導致越來越多中國消費者拋棄耐克。

中國市場的不斷萎縮，讓投資者（zhě）對耐克的未來股價感到非常的悲觀。受此利空衝擊，亞洲耐克的供應（yīng）商和同行股價都在9月30日（rì）早盤受挫。

供應鏈（liàn）族群方麵，截至當日（rì）上午10:04，耐克代工大廠（chǎng）豐泰（tài）和儒鴻股價各下挫5.95%與7.66%。當中豐泰高達88%的營收仰賴耐克，儒鴻的依賴（lài）比例為13%。

運動（dòng）鞋代工大廠寶成)跌逾3%，其在香港（gǎng）掛牌的子公司寶勝國際下跌1.92%。申洲國際（jì）挫（cuò）3.71%；申（shēn）洲（zhōu）國際的營（yíng）收有25%為（wéi）耐（nài）克所貢獻。

至於亞洲的（de）運動服飾品牌族（zú）群，日本的亞瑟（sè）士慘跌8.31%，韓國的Fila大跌6.07%，中國品牌李寧和安踏各跌3.82%、1.96%。

但港股很（hěn）快緩過氣來，據10月5日數據，李寧回漲7.02%；安踏體育回漲7.03%；特步國際回漲6.16%；滔搏回漲3.79%。

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