國慶節（jiē）前，耐克公布（bù）了2023財年第一季度業績。結（jié）果導致（zhì）在美股的股價（jià）就下跌了接近13%。讓耐克的市值一天之內蒸發超過190億美元。

打折也救不了（le）庫（kù）存貨 

 秋季訂單要少了 

這一（yī）份（fèn）財務報告是2023財年的第一季（jì），也就是今年6-8月的三個月（yuè）數據。報告顯示，三個月內耐克收入（rù）126.87億（yì）美（měi）元，同比(較上（shàng）年同期)增長4%，但（dàn）淨利潤為14.68億美元，同比下滑22%。

耐克一季度毛利（lì）率下降220個基點至44.3%，而（ér）普遍預期為45.4%。利潤率下降的主要原因是運費和物流成本上升、耐克直銷業務降價幅度增加以及包括對衝在內的外幣匯率的不利變化。

而庫存（cún）方麵，在（zài）第一財季同比大幅增加（jiā）44%至97億美元，耐克指出（chū），供應鏈持續波動導致在途庫存增加，部（bù）分被本季度強勁的消費者需求（qiú）抵消。

毛利下降，庫（kù）存增加。什（shí）麽意思？打折（shé）也賣不出去了唄！為此，耐克公司（sī）首席財務官Matthew Friend在與分析師的電話會議上表示：

“91短视频污正在采取果斷行動清理過剩庫存，預計這將對（duì）本財年（nián）的（de）毛利率產生短暫影響。”但他補充稱：“這一成本將遠遠超過出清市場產能的益處。”

Friend表示耐克從夏季就開始增加折（shé）扣，北美市場的庫存在本季度（dù）達到頂峰，公司將在秋季積極清理多餘的商品，並計劃收緊產品購買量。這便意味著，下半年的訂（dìng）單將（jiāng）繼續（xù）減（jiǎn）少。

 中國市場不斷萎縮 

 投資者悲（bēi）觀了 

財報顯示，按地區分，Nike大中華區營收大跌16%，拉丁美洲增（zēng）長5%，北美增長13%，歐洲、中東和非洲增長1%。按品類分，核心的鞋履銷售額大漲17%至（zhì）38.1億美元（yuán），服裝銷售額則增長4%至14.9億美（měi）元（yuán）。

耐克目前在大中華區的（de）營業收入不斷地下降，在前三個（gè）季度分別下跌20%，5.2%以及19%。這一個季度再次下跌16%。不（bú）過，大中華區第一季度庫存同比下降3%，耐克預計（jì）第二季度結束前大中華區庫存水平將恢複正常。

此前，耐克在中（zhōng）國很受年輕消費者的歡迎（yíng），耐克在中國的價格被炒得很高（gāo），尤其是運動鞋這一類，價格一度讓人直呼天價。但（dàn）眾所周知的三大原因：一、新疆（jiāng）棉事件；二、產地轉移（yí）導致（zhì）品控不（bú）佳；三、國產品牌崛（jué）起，導致越來越（yuè）多中國消費者拋棄耐克。

中（zhōng）國市場的不（bú）斷萎縮，讓投資者（zhě）對耐克（kè）的（de）未來股價感到非常的悲觀。受此利空衝擊，亞洲耐克的供應商（shāng）和同行股價都在9月30日早盤受挫。

供應鏈族群方（fāng）麵，截至當日上午10:04，耐克代工大廠豐泰和儒鴻股價各下挫5.95%與7.66%。當中豐泰高達88%的營收仰賴耐克，儒鴻的依賴比例為（wéi）13%。

運（yùn）動（dòng）鞋代工大廠寶成)跌（diē）逾3%，其在香港掛牌（pái）的子公司寶勝國際下跌1.92%。申洲國際（jì）挫3.71%；申洲國際的營收有25%為耐克（kè）所貢獻。

至於亞洲的運動服飾品牌族群，日本（běn）的亞瑟士慘跌8.31%，韓國的Fila大跌6.07%，中國品牌李寧和安踏（tà）各跌3.82%、1.96%。

但港股很快緩過氣來，據10月5日數據，李寧回漲7.02%；安踏體育回漲（zhǎng）7.03%；特步（bù）國際回（huí）漲6.16%；滔搏回漲3.79%。

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