“過去的一年，讓（ràng）我重新認識了匹克品牌和產品，他們的匠心精神（shén），以及（jí）對運動和潮流的理解，讓我真切的感（gǎn）受到，選擇作為匹克這樣一個科技新國潮（cháo）品牌的代言人，見證中國（guó）品牌的（de）崛起，真是一件幸運（yùn）的事。”日前，青年演（yǎn）員吳磊在（zài）匹克一場活動上作為代言人的身份表（biǎo）示自己對於匹克的（de）全新認識。

作為民族品牌，匹克陪伴了幾代人的成長，匹克極具特點的（de）三角形標誌更是中國的驕傲。近年來（lái），匹克品牌正在（zài）通過一係列（liè）技術、產品、品牌上的升級，不斷刷新著大眾（zhòng）心中的品牌印象。

自（zì）2018年底智能（néng）自適應中底科技“態極”問世以來，匹克就一直引領著中國運動行業科技創新的熱潮。如（rú）今（jīn），態極科技係列產品已經累積銷售超過2000萬雙，其中（zhōng）態極跑鞋，態極（jí）籃球鞋（xié）和態極拖鞋等（děng），都（dōu）長期在（zài）同品類銷售額和市（shì）場占有率中處於領先地位。

匹克粉絲節（jiē）上，匹（pǐ）克還展示了匹克數碼科技新品、匹克（kè）3D足型掃描係統和匹克智能可穿戴等科技新品，讓粉絲們大開眼界（jiè）。

在逆境中創新

匹克（kè）體育的涅槃重生

上世紀八十年代（dài），匹克創始人許景南借著國（guó）際大牌耐克在泉州開辦工廠的契機，創建了（le）自己的品牌“豐（fēng）登”，這也是匹（pǐ）克的前身。後（hòu）來，許景南（nán）將公（gōng）司名字改為（wéi）peak，中文名為“匹克”。

2000 年左右，國產運動品牌紛（fēn）紛從商場專櫃轉（zhuǎn）型到專賣（mài）店，匹克雖然起家最早，但（dàn）在這一波渠道改革中反應稍慢（màn），使得生意一度停滯不前。

後來，匹克能扭轉乾坤，與兒子許誌華加入公司後力推（tuī）的品牌國際化戰略離不開關係。

2005年，在許誌華的遊說爭取下，匹克成為姚明所在的休斯敦火箭隊唯一主場的讚助商，匹克也成為了第一個進入NBA賽（sài）場的中國運動品（pǐn）牌。借著NBA的影（yǐng）響力，匹克（kè）在國際市場（chǎng）迅速打開名氣。

2009年，許誌華從父親許景南手中接過CEO的位置時，公司和他都是（shì）風（fēng）華正（zhèng）茂。同時那一年匹克也成為了繼安（ān）踏、特步和361度之後，第4家登陸香港資本市場的福建運動鞋服（fú）製造商。

那一年，許誌華三十一歲，剛結婚，誌得意滿。原以為許（xǔ）誌華大展宏圖的人生才剛（gāng）剛開始（shǐ），但沒料到事業便遭受到了阻礙。

此後幾年，由於匹克戰略問（wèn）題，沒能抓住國內體育鞋服市場的機遇，匹克逐漸被安踏、李寧、特步等國產運動品牌拉開差距，匹克的市場受到極大（dà）衝擊。到 2012 年，匹克共關（guān）店 1323 家，最終在2016年11月，匹克體育宣布（bù）正式（shì）從港交（jiāo）所（suǒ）私有化退市。

在逐（zhú）漸落後之（zhī）後，許誌華沒有選擇停滯不前，依然在積極（jí）尋求轉型方案。

2016年一次出差，許誌華想去跑步，卻發現（xiàn）自己穿著的是便於走路的（de）鞋子，沒有帶功能性跑鞋。

當時他就想，能不能有一雙（shuāng）鞋，既能在走路時舒適，跑步時又能提供彈力呢？回到公司，許誌華就把這個需求提給團隊，但研發（fā）團隊告訴他，這個需求幾乎不（bú）可能完成。盡（jìn）管如此，許（xǔ）誌華依然堅持要尋（xún）找這種新材料。

直到（dào）有一天，時任匹克產品經理的蔡維健拿著一團類似橡皮（pí）泥一樣的材料走進許誌華的辦公室，介紹了（le）一種由西安理工大學的材料學家（jiā）發明的名為（wéi） “P4U” 的高分子材料（liào）有可能達到許誌華想要的效果。

功夫不負有心人，2018 年末，匹克推出一款跑鞋 “態極 1.0”，售價 499 元。許誌華對媒體說（shuō），“態極” 所（suǒ）用到的鞋底材料是（shì）匹克自主研發，將（jiāng）成為運動鞋領域（yù）的一個劃時代性技術，它可以（yǐ）在日常行走時保持柔軟（ruǎn），但（dàn）跑步的時候（hòu）瞬（shùn）間變（biàn）彈，提供較好的支（zhī）撐。

不出（chū）許誌華所料，“態極” 係列一經發售便迅（xùn）速爆火，三年來賣了超過 1500 萬雙，累計銷售（shòu）額達到 35 億元。在態極相關產（chǎn）品的帶動下，2019 年匹克線上銷售增長翻了3倍多。“態極”係列的（de）爆火，也讓匹克有了“翻身”的餘地。

在時代巨變的競爭下，許多人（rén）會在茫然中消失，而（ér）許誌華選擇重新創造價值，再一次（cì）力挽狂瀾，將垂危（wēi）的公司帶回正軌。

穩中求變

運動品牌（pái）愛上“黑科技”

在所有平麵多邊形中，隻（zhī）有三角形具有穩定性。在許誌華看來，匹克體（tǐ）育的品牌戰略，也應該（gāi）像其三（sān）角形Logo一樣，具（jù）有足夠強的穩定（dìng）性。“新時代（dài）背景下，91短视频污打造品牌也要先求（qiú）穩，再求快（kuài）。”許誌華說。

“態極”係列的爆火（huǒ），讓許誌華明白了產品研發這個核心競（jìng）爭力（lì）的重要性，2020年，匹克（kè）125未來（lái）運動科技大會上，許誌華宣布匹（pǐ）克品牌定位更新為一家運動科技公司，並把態極科技和3D打印作為匹克贏（yíng）得未來的兩把製勝的兩把鑰匙。

對於黑科（kē）技（jì）的（de）不斷探索，正是品牌基因中的“創新”一詞的詮釋（shì）。

2021年，第二屆匹克未來運動科技（jì）大會上，品（pǐn）牌發布了生物基·澎（péng）湃科技和爆澎科技兩（liǎng）個最（zuì）新的超臨界發泡工藝創新科技成果，同（tóng）時（shí）推出跑步（bù）領域最（zuì）新產品——UP30 2.0、UP30 2.0 elite（精英版）、態極4.0、態極4.0 Pro一係列單品。在籃球（qiú）領域，匹克也推出了兩款性能（néng）迥異但各有所（suǒ）長的專業籃球產品——態極超級大三角（jiǎo）及態極大三角。

此外（wài），匹克體育的3D打印（yìn）業（yè）務（wù）線（xiàn）也正處於發展中，品牌推出的“普羅米修斯”“FUTURE FUSION 4.0”“源型”三款產品，均運用了3D打印技術，采用了可（kě）回收利用的環保（bǎo）材料。

打造品牌的同時（shí）匹克體育也一直在追求營銷效果，在做推廣時提出了“品效合一”的概念。在許誌華看來（lái），品效合一是一個理想化的狀況，是推廣和（hé）銷售效果的一個完美結合。

比如，在（zài）常規的雙微（wēi）運（yùn）營、微信小程序以及各個（gè）自媒體平台的推廣等品牌打造的手段（duàn）外，許誌華做了一個名為“匹克+”的平台，在這個平（píng）台上可以把匹克讚助的賽事，自己打造的賽事以（yǐ）及跟消費者的互動都集於一身。許誌華說，這是處（chù）在社交媒體時代背景下把賽事品牌以及粉絲鏈（liàn）接起來的一個嚐試。

匹克體育另一個新（xīn）的營銷手段是體驗式營銷。許誌華介紹說：“91短视频污讓第三方公司為（wéi）匹克定（dìng）製了（le）一個跑（pǎo）步賽事，賽事（shì）名為‘匹克+U’，希望‘匹克和你（即消（xiāo）費者）’連接（jiē）在一起。”

這一定（dìng）製化賽事（shì）的現場除了賽事本身，還配備體驗產品，專業化服務等。許誌華表示，雖然（rán）目（mù）前跑步賽事很多，但匹克體育作為一（yī）個專業的運動裝備品牌，在設計（jì）賽事時首先要考慮到對產品、對消費者更有用，通過這些科技化的數據讓跑者體驗不一樣的品牌主張和產品（pǐn）科技。

堅持（chí）以消費者為核心

創立國際品牌

作為運動科技公（gōng）司，堅持不懈的創新精神是匹克的根基，科技是品牌不斷（duàn）攀登向上的（de）驅動力，而用（yòng）戶（hù）需（xū）求則（zé）是品牌的出發點。

許誌華表示，匹克品牌堅持（chí）以消費者為（wéi）核心，秉承（chéng）“用戶共創”的創新發展理念。

品（pǐn）牌理念上、傳（chuán）播（bō）上，以及產品上（shàng）的（de）每一（yī）次升級進步，都是以消費者當下（xià）或者未來的喜好（hǎo）和需求為基礎的。

尤其是直接（jiē）觸達消費者的運營環節，匹克品牌積極與用戶及潛在用戶進行深度溝通，並以他們喜（xǐ）聞樂見的方式加（jiā）深了雙方之間（jiān）的鏈接。

2020年，品（pǐn）牌錄製了自黑的“毒（dú）舌屋”視頻，將受眾的吐（tǔ）槽一字一句地讀出來，最直接地表現出品牌對（duì）於消費者意見的重視。

匹（pǐ）克（kè）還舉辦了匹（pǐ）克粉絲節，組織了（le）產品設計大賽、賽高計劃等等，通（tōng）過與（yǔ）用戶的互動和接觸，讓更多消費者（zhě）參與到匹克的設（shè）計與研發工作中，也讓匹克的產品（pǐn）得到了群體智慧的進一步打磨和加持。

同（tóng）時，為了在當前主流消費群體年輕人當中（zhōng）建立自己的影響力，匹克不斷選擇與潮流IP進行合作，無論是與國民動畫（huà）《海爾兄弟》、知名手遊《魔域》的聯名，還是與經典怪（guài）獸IP“哥（gē）斯拉”、日（rì）本動漫IP“哆啦A夢”，都讓（ràng）匹克產品跨越了不同圈層，被更多人所認知。

匹克體育開（kāi）放的態度，也讓品牌不吝於與許多（duō）國內新銳品牌強（qiáng）強聯合，品（pǐn）牌（pái）與設計品牌NOBADAY和定製平台愛定客的合作款（kuǎn）產品，也收獲了雙方粉絲的好評。品牌進軍市場（chǎng）潮流領域的野心，也正是（shì）它迎合年輕消費者、實現年輕化轉型的體現之一。

許誌華曾（céng）表示，匹克始終“創國（guó）際品牌，做百年企業”為宗旨（zhǐ）的發展道路，這意味著匹克的成長，不（bú）僅在過（guò）去優勢的基礎（chǔ）上，以當前的潮流趨勢為目標，也會著眼於未來的長期發展，不斷夯實產品力和品牌力。

近年來，在（zài）Z時代浪潮的驅動（dòng）下，匹克堅持圍繞消費者（zhě）需求，主動融入年輕人的生活圈和社（shè）交圈（quān），與粉絲交朋友，深入了解用戶的生活方式和場景，滿足用戶日益多元化和（hé）個性化的（de）需求，與年輕（qīng）消費群體同頻，用產品科技和故事贏得消費者的共鳴和認可（kě）。

許誌華說，未來，匹克將通（tōng）過（guò）持續的科技創新（xīn）和（hé）用戶共創（chuàng），一起譜寫屬於匹克，也是屬（shǔ）於所有匹克粉絲們（men）的（de）一個又一個高光時刻。

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