對於（yú）“時尚運動”的定位，FILA成功挖掘了這個細分市場（chǎng）的（de）潛（qián）力。經過（guò）十多年的快速發展，FILA 這個百（bǎi）年品牌已煥發（fā）出新的（de）活力，並成為安踏集團重要（yào）的收（shōu）入來源（yuán）。

但FILA並不滿足於此，品牌深（shēn）知高知名（míng）度與高價值，可以使（shǐ）品牌有（yǒu）很強的擴張力，並且FILA正在通（tōng）過擴大產品組合等方式來增加（jiā）營（yíng）收增長點和培養更廣泛的消費群體。換言之，FILA已悄（qiāo）然開啟了下一個200億征程。

首先（xiān）梳理一下FILA近期的重大投入。

1、今年FILA正式成立了高爾夫事業部，明確高爾夫市場定（dìng）位，全新打造高彈係列、高智感係列、競賽係列商品，聚焦（jiāo）國內頂級高爾夫球場布局球場獨立店渠道，以高爾夫助力頂級品牌打造。

FILA GOLF新（xīn）星菁英團

2、持續加大鞋類產品研（yán）發力度，FILA 曾推出過很多備受市場好（hǎo）評的熱門（mén）鞋款，例如“波點鞋”、“貓爪鞋（xié）”、“火焰鞋”等（děng）等（děng）。憑（píng）借FILA 鞋款的影響力，其在2020年就榮獲了（le）FNAA鞋（xié）履成（chéng）就獎“年度品牌”獎項，要知道擁有 75 年曆史的FNAA 鞋（xié）履成就獎被譽為“鞋履界的（de）奧斯卡”。

今年FILA再（zài）投鞋創新中心，預計8月正式啟動，可見，FILA將致（zhì）力（lì）長期發展產品設計（jì）與科技創新力，不斷夯實鞋類產品力的同時，要為業績的持續增長打破上限。

3、打造 #FILA拿鐵女孩#，發力女子運動市場。FILA今年6月官宣運動線代言（yán）人張鈞甯，這背後的邏輯，是女（nǚ）性運動趨勢不僅表現在專（zhuān）業健（jiàn）身市場，而是以健康、優雅的“高顏時尚健身 " 的生活方式，FILA將會深（shēn）耕這一領域，賦予女性運動全新的態（tài）度和形象，勢在重（chóng）塑中國女子運動消費市場。

FILA時（shí）尚代（dài）言人張鈞甯

4、推出子品牌FILA FUSION & KIDS，據悉與FILA KIDS不同（tóng）的是，FILA FUSION & KIDS將主要聚焦店鋪運營效率的提升，今年將持續（xù）頭部店鋪提升，目標是10%的店鋪實現（xiàn）千萬規模（mó）。

二看運營：FILA今年提出了（le）“保健康”的主發展基調，旨在全麵提（tí）升運營效率。據業內人士透露，FILA將在商品、品牌、零售維度上加強動態管理，努力在下半（bàn）年（nián）實現10%以上增長，全年單位數增長。

具體（tǐ）措施包括（kuò）將從多場景的角度出（chū）發，進一步（bù）按照各（gè）子品牌和係列定位，精細化調（diào）整商品係列與品類規劃，在設計（jì）、剪裁、版型等方麵加強差異化，並減少商（shāng）品寬度，聚焦提升SKU效率。

在布（bù）局數字化平台搭建方麵（miàn），FILA建立了RFID/商品智能化/CRM會員價（jià）值等信息化係統等。

三看商品：目前FILA的運動領域產品仍在（zài）起步階段未完全發揮，FILA將以高端運動時尚的定位，堅持打造（zào）品牌高質量，未來將以專業運動作為生意增長的補充點，發力包括FILA GOLF等專業運動的（de）功能性產品。

另外FILA未來不（bú）僅會（huì）持續的與頂級品牌保（bǎo）持跨界聯名（míng）合作，在全球布局的六大設計中心（xīn），包括中（zhōng）國/美國/荷蘭/意大（dà）利（lì）/日本（běn）/韓國，FILA與這些頂級海外設計資源所開發的產品，都會成為品牌的新增長點。

FILA 的增長驅動（dòng）將會（huì）落在基於品（pǐn）牌（pái）力的延（yán）伸，在店效與坪（píng）效的提升上（shàng），以擴人群、拓場景、加品類、強運營、優渠道全麵提升（shēng） FILA 的持續增長。

未來，時尚運動消費領域的（de）競爭會日趨（qū）激烈（liè），FILA要做的是以品牌建立的強大影響力，尋找更多占領市場的通路。站在巨人（rén）的肩膀上，充分利用好品牌資產的價值，將品牌不（bú）斷延伸到新領域中去，去實現品牌的下一個200億目標。

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