近日，加拿大運動服飾品牌lululemon市（shì）值趕超德國運動（dòng）服（fú）飾巨頭阿迪達斯的消息引發關注。

據富途牛牛app數據，截至最新交易（yì）日（美東時（shí）間7月11日16:00），阿迪達斯（ADDYY.US）股價報收81.8美元/股，總市值約為314.28億（yì）美元；lululemon（LULU.US）報收281.76美元/股，總市值（zhí）約為359.34億美元。

時代（dài）財經發現，市（shì）值（zhí）超越阿迪達斯的不止lululemon，還有中（zhōng）國運動（dòng）鞋服集團安踏。

今年以來，巨頭阿迪達斯的市值就曾一度被安踏（2020.HK）趕超。截至7月12日，安踏體（tǐ）育股價為94.9港元/股，總市值為2575.23億（yì）港元（約（yuē）合328.1億美元），超過了阿迪（dí）達（dá）斯，但不及lululemon。

這也意味著，阿（ā）迪達斯全球第二大（dà）運動服飾集團的地位，受到了前所未有的挑戰和威脅。不過，截至目前，lululemon、安踏、阿迪（dí）達斯三家公司的市值遠不及（jí）近1700億美元的耐（nài）克集團（NKE.US）。

時代財經了解到，繼科技股持（chí）續暴跌後，今年以來，美股零售板塊也迎來震蕩時刻。

在運動鞋服行業，投資者們似乎率先對阿迪達斯失去了（le）信心。近6個（gè）月以來，阿迪（dí）達斯股價已（yǐ）跌去近44%。可以對比的是，近（jìn）6個月lululemon股價跌幅近19%，耐克公司則為30%。

不少分析將阿迪達斯在資本市（shì）場疲軟歸因於（yú）它在中國市場的表現。數據顯示，今年（nián）第一（yī）季度（截至3月31日），阿迪達（dá）斯（sī）公司營收達53.02億歐元，排除匯率影響，較上（shàng）年（nián）同期下滑3%。

而大中華區銷售額由上年同期的14.02億歐元（yuán）降至10.04億歐元，中性貨幣下同比大降34.6%。在此之前，阿迪達斯大（dà）中華區的業績已經連續三個季（jì）度下滑。

雖（suī）然阿迪達斯管理層曾多次表示中國市（shì）場的增長隻是被（bèi）延遲了，長期來（lái）看（kàn），仍然對中國市場充（chōng）滿信心。同時管（guǎn）理（lǐ）層還預計通過其他地區“強勁的兩位數增長”抵消中國市場對整體（tǐ）業績（jì）的影響。

但一位分析師表示（shì），“中國一直是世界上增長最快（kuài）的運動服飾市場，在這樣的情（qíng）況下（xià），這樣的業績對阿迪達斯是一個很大的打擊。”

根（gēn）據（jù）睿歐谘詢，2021年中國運（yùn）動鞋服市場份（fèn）額前五名的（de）企業分別是耐克中國、安踏集團、阿迪達斯中（zhōng）國、李寧集團和（hé）斯凱（kǎi）奇中國。當年，安（ān）踏集團以16.2%的（de）市場份額完成了（le）對市（shì）場份額為14.8%的阿迪達斯中國的反超，躍升至第二（èr）位。而排名第一的耐克中國的市占（zhàn）率約為25%。

中國市（shì）場日（rì）益複雜的（de）競爭環境，阿迪達斯要收（shōu）複失去的中國（guó）市場顯然不容易。另一位獨立分析師直接（jiē）指出，“雖然阿迪達斯在過去一年整體淨銷售額實現了兩位數（shù）的（de）增長，但中（zhōng）國本土競爭對手安踏同期的收入增長超過55%。”

該分析師還強調，雖然與阿迪達斯這樣的成熟公司相比，安踏仍處增長階段，這種增長差異也在意料之中，但（dàn）這意味著本土品牌安踏正在主導（dǎo）中國市（shì）場，“要知道（dào）中國市場一直是阿迪達（dá）斯公司過去（qù）幾年高速增長的來源。”

不過（guò），受疫情影響，今年第二季度安踏的業績也略顯失色。7月11日晚間發布的第二季度及（jí）上半年最新營運表現公告顯示，2022年第二季（jì）度，安踏品牌產品的零售金額（é）（按（àn）零售價值計算）與上年同（tóng）期相比（bǐ）錄得中單（dān）位數的負增長，而FILA 品牌產品則錄得高單位數的負增長。

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