自（zì）俄烏衝突爆（bào）發後，西方眾多國（guó）際品牌紛紛退出俄（é）羅斯...

在（zài）美國等西方國（guó）家（jiā）的製裁壓力下，耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步等（děng）西方知（zhī）名運動品牌紛紛加入了中斷在俄業務的大軍。據俄羅斯《生意人報》報道，早在3月份，阿迪達斯就（jiù）宣布暫（zàn）停（tíng）其在俄羅斯的門店銷（xiāo）售，線上購物也已中斷。在俄擁有（yǒu）約100家品牌店的（de）彪馬也宣布（bù）退出俄市場。銳（ruì）步同樣（yàng）加入撤離（lí）俄羅斯市場的行列，將俄羅斯業務賣給一位土耳其企業（yè）家。

4月底，俄羅斯第二大城市聖彼得堡市中心的街頭，出現了一個燈牌藝術作品，它（tā）由字母“ZAMESTIM”組成，每個字母（mǔ）都對應了一個離開俄羅（luó）斯市場的西方品牌。“Z”代表ZARA、“A”代表阿迪達斯、“M”代表麥（mài）當勞……

6月23日（rì），美國運動服裝（zhuāng）製造商耐克（kè）向路透社表示，決定全麵退出俄羅斯。

在（zài）多家西方運動時尚品牌專賣店在俄（é）羅斯拉上卷簾門之際，俄（é）羅斯運動服飾（shì）市場是否因此出現“真空”?西方企業的“退潮”會給哪些品（pǐn）牌帶（dài）來機遇?

俄羅斯《生意人報》報道稱（chēng），在外國服裝品牌公司離開（kāi）的背景下，俄羅斯鞋類生產正在增長。根據俄（é）先進技術發展（zhǎn）中心的數（shù）據，自2月以來，這一數字增加1/3。2022年（nián）年初冬季結束時，俄羅斯（sī）公司共生產約1100萬雙鞋，而到5月份產量已經達到1500萬（wàn）雙（shuāng）。

俄中（zhōng）央區域發展中心副主（zhǔ）任尤蘇波（bō）夫表示，俄國內生產（chǎn）能夠完全滿足俄羅斯（sī）人的需求。外國公司大規模（mó）撤離俄羅（luó）斯並沒有對俄製鞋業造（zào）成（chéng）大的影響。自2月以來包（bāo）括耐克、阿迪達斯、彪馬和匡（kuāng）威等（děng）外國品（pǐn）牌（pái）的交貨已經停止，但他們的位置（zhì）很可能會被現有參與者取（qǔ）代。

俄專家認為，未來替代離去的外國品牌的，最有可能是俄羅斯自己的品（pǐn）牌或中國的（de）安踏、李寧及土耳其 Kinetix 等國際運動品牌。2021年，中國成為俄羅斯鞋（xié）類進口的領頭（tóu）羊。俄（é）羅斯一半以上（shàng）的外國鞋類商品是從（cóng）中國進口的，總價值超過15億美元，進口量幾乎是俄羅斯國內產量的兩倍。

據從俄羅斯谘（zī）詢公司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，隻（zhī）有兩個外國品牌進入俄羅斯市場，其中包括（kuò）中國“李寧”運動（dòng）品牌。

決（jué）定在2022年進入俄國內市場的兩家公司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威伊爾)和中國“李寧（níng）”運動（dòng）品牌。

據報道，這是自2014年上（shàng）半年以（yǐ）來進入俄羅（luó）斯市（shì）場的外國品牌數量最少的。即使是在大流行的高峰期，也有六家外國公司在2020年上半年進（jìn）入了俄羅斯市場。

在烏克蘭軍（jun1）事行動（dòng）開始後，一些大型國際公司（sī）宣（xuān）布減少其（qí）在俄羅（luó）斯市場的存在或完全退出俄羅斯，以及將其資產出售給當地企業。

曾有媒（méi）體報道（dào），李寧計劃在莫斯科和聖彼得堡計劃開設15至20家零售連鎖（suǒ）店，此外李寧也將與當地多品牌體育（yù）用品電商開展合作。

俄羅斯工貿部長丹尼斯·曼圖羅夫3月23日表示,一些外國品牌（pái）離開俄羅（luó）斯並不意味著俄羅斯民眾會（huì）出現買衣（yī）服難的問題。相反，進口價格上漲和部分品牌暫（zàn）停銷售將有利於俄羅斯（sī）國內服裝產業發（fā）展。

他說：“現在是時候促進俄羅斯（sī）本土品牌增長，開設俄羅斯本土品牌的（de）服（fú）飾和鞋類連鎖店。91短视频污將在這項工作中全力幫助91短视频污（men）的公司。

安踏、李寧等中國服裝品牌

具備進軍（jun1）俄羅斯市場（chǎng）的潛力

自俄羅斯在烏克蘭開展特別軍事行動以來，包括Zara、H&M在（zài）內（nèi）的多個西（xī）方服裝品牌已宣布離開俄羅斯市場。那麽，包括李寧、安踏等中國品牌未來是否具備進軍俄羅斯市場的潛力？

黑龍江大學（xué）中俄全（quán）麵（miàn）戰略協作省部共建協同創新中心（xīn）首席專家、黑龍江省社會科學（xué）院東北亞戰略研究院（yuàn）首席專家馬友君（jun1）24日接受俄（é）羅斯（sī）衛星通訊社采訪時表示，西方製（zhì）裁（cái）有利於發展中國家的商品進軍俄羅斯市場，而物美價廉的（de）中國商（shāng）品更具潛力。

此外，人民幣（bì）支（zhī）付結算或將成（chéng）為未來中（zhōng）俄經貿合作的主要支付方式。俄羅斯總統普京2月24日宣（xuān）布在烏克（kè）蘭采取特別（bié）軍事行動後，美國、歐盟等西方（fāng）國家大（dà）幅升級（jí）對俄製裁措施（shī）。一係列跨國公司（sī）宣布離開俄羅斯市場，涉及物流、電影、數字設備、服裝、電商等多個行業。3月2日晚，全球第二大時（shí）裝零售商、瑞典服（fú）裝品牌H&M在官網宣布暫停在俄羅斯的（de）所有銷售。此後，西班牙盈迪德（dé）(Inditex)集團發布（bù）聲明稱，已停止在俄羅斯（sī）的交易，關閉了502家Zara店（diàn）鋪（pù），並停止了在線（xiàn）銷售。Inditex旗下擁有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個知名品牌。西班牙第二大時裝零售商芒果（guǒ）(Mango)表示，也（yě）將暫時關（guān）閉其（qí）在俄羅（luó）斯的120家店鋪，第三大服裝集團騰達也做出了類似（sì）決定。

談及俄羅斯遭受的西方製裁，馬友君表示，俄烏衝（chōng）突至今，美西方國家對俄羅斯展（zhǎn）開全方（fāng）位製裁，在經濟、科技、文化和社會等（děng）各個領域（yù）都使俄（é）羅斯陷入困境。考慮到對俄經濟製裁的（de）目的之一是（shì）徹底擊垮（kuǎ）俄羅斯，戰後可能也不會立即撤銷這些製裁措（cuò）施。

他同時認為：“雖然製裁對俄羅斯經濟造成嚴重影響，但是對（duì）其他發展中國家商品進軍俄羅斯市場確實提（tí）供了有利條件。當前中國與俄（é）羅斯的合作是基（jī）於‘新時代中俄全（quán）麵戰略協作夥伴關係’，中國商品早已經進入俄羅斯市場（chǎng）。自蘇聯解體後，中（zhōng）國（guó）商品在俄羅斯市場就占有很大的比例。在俄（é）羅（luó）斯經濟受到製裁嚴重影響發展的情況下，物美價廉的中國商品在俄羅斯市（shì）場可能（néng）會更受歡迎。”

專家表示，可以（yǐ）看（kàn）到，現在中國在俄（é）羅斯（sī）市場銷售的主要是生（shēng）活日用品和紡織品，以私營企業（yè）、股份製企業或非官方企業為主，這些企業並不（bú）在（zài）歐美（měi）西方製裁之列。從未來加（jiā）強合作的角度來看，對俄羅斯的經濟製裁導致全球大宗商品價格上漲，必然會加（jiā）劇世（shì）界經濟危機的風險度。因此，除了考慮俄羅斯市場有可能進一步擴大對中國商品的需求外，還有待於觀察俄羅斯市場的支付能（néng）力是否會受到經濟不景氣的影響。目前（qián），安踏、李寧等中國品牌在俄羅斯開設的店鋪很少。談（tán）及未來的合作方式，馬友軍認為，人民幣（bì）支付結（jié）算以（yǐ）及與小型地方銀（yín）行合作或（huò）有利（lì）於（yú）促進中國品牌（pái）對（duì）俄出口。

馬友軍（jun1）說：“根據研究，中國在俄羅斯市場商品約1/3使用美（měi）元，1/3使用人民幣，1/3使用盧布。今後使用美元支付的可（kě）能性（xìng）顯然不大，隻剩下人（rén）民幣和盧布可以使用。但是盧布匯率波動較大，所以（yǐ）人民幣支（zhī）付結算或（huò）將成為未來兩國（guó）經貿合作的主要支付方式。”

他指出，我（wǒ）個人認為可以通過比如哈爾濱商業銀行等地方私有銀行與俄羅斯加強合作，因為與國有大型銀行相（xiàng）比，地方私營（yíng）小型銀行（háng）不在西方的（de）製裁之列（liè）。這也能夠為未（wèi）來包括李寧、安踏等中（zhōng）國品牌出口俄羅斯市場提供便（biàn）利（lì）的（de）發展優（yōu）勢條件。當（dāng）然，中國品牌在進入俄（é）羅斯市場時也需（xū）要把握尺度，一方麵不能過度（dù）占領俄羅（luó）斯市場；另（lìng）一方（fāng）麵也要注意避免出口假冒偽劣（liè）商品，保（bǎo）障在俄羅斯市場的良性競爭。

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