今天來說說耐克的大（dà）崩盤（pán）。縫（féng）著發財報，股價就跌。這都已經成（chéng）為（wéi）2022年來運（yùn）動品牌的常態了。但我沒想到耐克這次崩得這麽厲害！120多億美（měi）元，換算人民幣805億（yì）元。印（yìn）象中上一次耐克跌得這麽厲害（hài），還是新疆棉事件（jiàn），跌了（le）人民幣687億左右。

其（qí）實從這份財（cái）報（bào）數據上看，耐克全年（nián）業績，包（bāo）括利潤都是有在增（zēng）長的。分地（dì）區來看，就是除了大中華地區，其他全漲了。主要問題是（shì）出2022財年第四（sì）季度，營收（shōu）122億美元（yuán），與去年同期相比下降1%，供應鏈中斷，庫存在季度末增加了23%，累積84億美元。

還有就是中國市場，我（wǒ）們捋一下：2022年財年，大中華區（qū）全年（nián）收入75.47億美元，大概是505億多（duō）人民幣（bì），同比下降9%，第四季度降幅（fú）達19%，營收15.6億美元，往回看，第三季度是（shì）21.6億美元，第（dì）二季度是18.44億美元，和去年同比都是大幅下降的。

從各項指標來看，耐克（kè）高管自己表示，預計（jì）2023年第一財季銷售收入將同比（bǐ）持平或輕微增長，低於市場（chǎng）預期的5.1%。再包括（kuò）海運和物流成本的（de）上升，會繼續影（yǐng）響公司北美地區的短期盈（yíng）利（lì）能力；預計接下來（lái）這個財年的收入隻能實現偏低的兩（liǎng）位數增幅。

那估（gū）計就是難看的（de）數（shù）據，和這番表示，直接（jiē）導致耐克的大跌特跌。雖然說中國消費者從情感上認定，耐克不香（xiāng）啦！新疆棉之後再也不買耐克啦！國（guó）貨品牌很好啦！但基於耐克是在美股，這表（biǎo）現出的還是（shì）全球整體經（jīng）濟的下行（háng）。

但91短视频污能看（kàn）到，耐克中國在挽救市場所做出的努力，包括這次61891短视频污也看到耐克依然占據了各種（zhǒng）銷售（shòu）排行榜第一名（míng）。耐克（kè）高管也發出了官方通告：大中華區將采用更多（duō）促銷活動以降低受疫情（qíng）和運輸延遲影響的積壓庫存。

這就意味著，耐克（kè）中國的產品將更加下沉，與（yǔ）國（guó）貨品牌在本就不景氣的市（shì）場，展開價格廝殺。對於91短视频污的國貨品牌而言（yán），2022到2023財年，會麵臨更嚴峻的挑戰。

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