中國（guó）市場牽動全球走勢！多家國際大牌已從（cóng）疫情衝擊中走出來！
發布時間：2022-05-31 02:49:53瀏覽次數：51
近（jìn）日，多（duō）家國際（jì）大牌（pái）公布（bù）各自的年度財報或是2022一季報，從數據（jù）上看，均表現出了超強的增長韌性，然而受到最新一波疫（yì）情的影響，多個品牌在中國市場一季（jì）度的表現呈現出下跌趨勢。
雖然在複工複產政策的推動下，不少品牌的物流倉庫已經逐步回到正常運作模式，部分此前（qián）因疫情停（tíng）滯的物流也開始重（chóng）新（xīn）恢複，但疫情影響消退尚（shàng）需時間，未來業績仍（réng）將充滿未知數。
品（pǐn）牌表現
5月24日，法國奢侈品（pǐn）品牌Chanel（香奈兒）發布2021年財報。2021年，Chanel銷售額比2020年增長49.6%至156億（yì）美元，營（yíng）業利潤達（dá）到54.61億美元，同比增長了170.6%，稅後利潤同比上漲（zhǎng）194.7%至40.26億美元（yuán）。數據表明 Chanel已從疫情衝擊中完全恢（huī）複過來。
Chanel首席財務官 Philippe Blondiaux 表示：“盡管去年 Chanel 的零售和旅遊零售受封控和旅遊（yóu）禁令的影響，品牌業績（jì）表現依舊強勁，所（suǒ）有（yǒu）產品類別均實現兩位數增長。
2021年充滿了挑戰，但91短视频污的業（yè）績表現反映了客戶的強烈需求，尤其是本地客戶（hù）的需求。”從產品品類看，皮具和成衣品類表現尤為出色。盡管中國市場因為今年（nián）3月以來的封控舉措導致銷售（shòu）額（é）有所下降，但Chanel 相信2022年公司業務將繼（jì）續（xù）保持穩健增長。
Philippe Blondiaux在接（jiē）受路透社的采（cǎi）訪中表示，由於疫情封鎖，盡管4月中國市場銷售額經曆了兩位數下降，但由於亞洲其他國（guó）家和美國市場表現強勁，全球銷售額仍實現兩位數增長。從地（dì）區看：Chanel 歐洲市場銷（xiāo）售額（é）達到40.42億美元（yuán），同比（bǐ）增長了40.1%。亞太區銷售額增幅（fú）同比超過（guò）53%至80.68億美（měi）元。
美洲市場銷售額同比增長近80%至35.29億美元。
5月中下旬，Burberry公布截止4月2日的財年業績消息，報告期內營（yíng）收28.3億英鎊，同比增長23%；營業利潤為（wéi）5.2億英鎊，同比增（zēng）長38%。
其中，零（líng）售依然是Burberry最主（zhǔ）要（yào）的銷（xiāo）售方式，外套類和皮革類產品的銷售額（é）同（tóng）比分別增長39%和28%，皮革製品仍然是本財年的發展重點。其中（zhōng），美（měi）洲地區門店銷售額增長，同比（bǐ）幾乎翻倍。
亞太地區（qū）表現也十分強勁（jìn），同比銷售額漲幅達29%，其中中國（guó）市場在疫情影響下仍增長54%，韓國（guó）漲幅（fú）更是達（dá）81%。值得注意的是3月以來中（zhōng）國市場疫情對Burberry業績的（de）影響成（chéng）為媒體關注的焦點。
這一影響在（zài）第四季度（dù）數據上（shàng）表現尤為明顯，Burberry第四季度（dù）門店銷售額同比增長僅7%。Burberry營運及（jí）財務總監Julie Brown表示，中國市場占據了Burberry整體業務的三分（fèn）之一（yī），而第四季度中國業務下降了約13%，中國以外的（de）其他地區業（yè）務實際上（shàng）增長了20%左右，抵消了中國區的消極（jí）表現。
由（yóu）於商店關（guān）閉和數字領域移動產品的中斷（duàn），Burberry在中國有約40%的業務網絡受限。Julie Brown認為，雖然中國市場（chǎng）受疫情影響麵臨下滑，但複蘇勢頭依然非常強勁，她正期待盡快恢複中國所有門店的開放。Burberry也（yě）在財報中表示，其前景取決於（yú）疫情（qíng）的影響以及中國消費者支出的複蘇（sū）速度。
4月底，LVMH提前發布了今年（nián）第一季度財報。數據顯示LVMH集團第一季度總收入為180億（yì）歐元，同比大漲29%，超過預期的18%增幅。從地域劃分情況來看，一季度LVMH在美國、日本和歐洲地區的銷售增（zēng）速分別達26%、30%和45%，而去年一季度增長速度最快的亞洲地區（除日本），本季度僅貢獻8%的增速，LVMH表示，亞洲地區（除日本）今年增速放緩的主要原因是疫情使線下銷售略有下降。其次，LVMH皮（pí）具部門的收入增幅達兩位數。據（jù）統計，皮具部門一季度收入同比大漲30%，由頭（tóu）部品牌LV和Dior領漲，同時（shí）表現優異（yì）的還有旗下Celine、Loewe和Fendi品牌。
值得一提的是，LVMH的競爭對（duì）手開雲集團（Kering）在今年2月份發布的2021年全年業績顯示，去年全年營收為176.45億歐元，同比增長34.7%，創下（xià）曆史新高。另外，瑞士奢侈品集團曆（lì）峰（fēng）集團5月20日公（gōng）布，截至3月31日（rì）的2022財年（nián），按（àn）固定匯率計（jì）算，銷售額增長了44%，達到191.8億歐元（約合203.0億美元）；營業利潤增長一（yī）倍多（duō），達到33.9億歐元，2022財年淨利潤增長61%，達到20.8億歐元，但曆峰集團稱（chēng），新冠疫情、俄烏衝突均給公司業（yè）務帶來了壓力。
市（shì）場觀點
盡管各大品牌財報均展現（xiàn）出了（le）全麵向好的趨勢，但不穩定的全（quán）球（qiú）政治經濟形（xíng）勢和不時局部爆（bào）發的疫情使得大環境充滿不確（què）定性，也（yě）對講究品牌為王的奢侈品行業造成了衝擊。
作為奢侈品行業最重要市場之一的中國（guó）增速放緩，對市場基本麵（miàn）的預期產生了負麵（miàn）影響。
3月以來，中國最核（hé）心的（de）兩個奢（shē）侈品銷售中心上海、北京先後疫情防（fáng）控，拖累（lèi）了整（zhěng）體市場。例如，上海作（zuò）為（wéi）多家奢侈品集團中（zhōng）國區主要倉庫所在地，物流梗（gěng）阻，既不能接收海外的（de）新貨，也無法向國（guó）內其他（tā）地區發出貨品。而疫情防控帶（dài）來的不僅僅是短期門店歇業、業績下滑，對於供應鏈及消費者心理的連鎖反應更讓行業憂慮。
另一方麵，疫情對消費者後續消費信心的影響在業內形成了兩種不同觀點，與LVMH、Burberry對中國市場在疫情結束後（hòu）迎來反彈回升的預測不同，曆峰集團總裁Johann Rupert在財報（bào）後（hòu）的電話會議中披露（lù），目前曆（lì）峰在中國有40%的銷售網（wǎng）絡關閉，而上海管控帶來（lái）的物流問題使得中國市場已經沒有多少剩餘庫存，集團隻能尋找日本等替代路徑。
而對於中國市場（chǎng）供應（yīng）鏈的疏通恢複，曆峰預計將需要一年左右的（de）時間（jiān），並表示“即便結束目前的防控，也很難出現70%、80%的大幅增長，中國市場的增速（sù）已經（jīng）放緩。一段時間內人們還可能麵臨（lín）裁員的風險。而這一風險無疑會對消費者的消費信心與消費能力造成進一（yī）步的打擊，91短视频污已經準備好迎（yíng）接一個增長（zhǎng）率不會到30%的時期。”
多重壓力影響下，中國（guó）奢侈品市場的走向牽動著（zhe）整個行業的（de）未來預期。目前（qián），上海已宣布6月1日起商場將全麵恢複線下營業，但業內（nèi）人士認為，距離真正迎來（lái）市場的全麵開放（fàng），還需要一定的時間。全麵放開（kāi）後，市場必然會有反彈，然而反彈或將有限，第一波疫情後報複性消費的態勢（shì）恐難重現。此外，盡管多個品牌在財報中稱快速複蘇的美國和歐洲市場彌補中國（guó）銷售下跌（diē），但中國市場龐大，為了維持整體（tǐ）運營平衡，調價行為或將在更多品牌之中出現。
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東莞市天圳機（jī）械配件有限公司（sī）是一家集生產、銷售進口及國產工業皮帶銷售的綜合性專業（yè）工業皮帶公（gōng）司，公（gōng）司自成立以來引入（rù）現金的生產工藝，先後與國內外知（zhī）名皮（pí）帶製造商進行廣（guǎng）泛的交流與合（hé）作，協作開發出眾多係列的特（tè）種皮帶。能全麵（miàn）滿足不同客戶、不同需求的工業用帶。
主營產品：特氟龍輸送帶（dài），PU鞋機輸送帶，PU輸送帶，PVC輕型輸送帶，PU開口帶（dài），接駁型同步帶，平麵高速傳送帶（dài），塑料頂板鏈，工業毛毯輸送帶，活絡帶，TPU傳送帶，鐵氟龍輸（shū）送（sòng）帶等各種傳輸（shū）帶！
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郵箱：tzpjz@163.com?
公司官網：http://www.pykgj.com
地址（zhǐ）：中（zhōng）國廣東省東莞市厚街鎮湧口龍（lóng）泉工業區
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Chanel首席財務官 Philippe Blondiaux 表示：“盡管去年 Chanel 的零售和旅遊零售受封控和旅遊（yóu）禁令的影響，品牌業績（jì）表現依舊強勁，所（suǒ）有（yǒu）產品類別均實現兩位數增長。
2021年充滿了挑戰，但91短视频污的業（yè）績表現反映了客戶的強烈需求，尤其是本地客戶（hù）的需求。”從產品品類看，皮具和成衣品類表現尤為出色。盡管中國市場因為今年（nián）3月以來的封控舉措導致銷售（shòu）額（é）有所下降，但Chanel 相信2022年公司業務將繼（jì）續（xù）保持穩健增長。
Philippe Blondiaux在接（jiē）受路透社的采（cǎi）訪中表示，由於疫情封鎖，盡管4月中國市場銷售額經曆了兩位數下降，但由於亞洲其他國（guó）家和美國市場表現強勁，全球銷售額仍實現兩位數增長。從地（dì）區看：Chanel 歐洲市場銷（xiāo）售額（é）達到40.42億美元（yuán），同比（bǐ）增長了40.1%。亞太區銷售額增幅（fú）同比超過（guò）53%至80.68億美（měi）元。
美洲市場銷售額同比增長近80%至35.29億美元。
5月中下旬，Burberry公布截止4月2日的財年業績消息，報告期內營（yíng）收28.3億英鎊，同比增長23%；營業利潤為（wéi）5.2億英鎊，同比增（zēng）長38%。
其中，零（líng）售依然是Burberry最主（zhǔ）要（yào）的銷（xiāo）售方式，外套類和皮革類產品的銷售額（é）同（tóng）比分別增長39%和28%，皮革製品仍然是本財年的發展重點。其中（zhōng），美（měi）洲地區門店銷售額增長，同比（bǐ）幾乎翻倍。
亞太地區（qū）表現也十分強勁（jìn），同比銷售額漲幅達29%，其中中國（guó）市場在疫情影響下仍增長54%，韓國（guó）漲幅（fú）更是達（dá）81%。值得注意的是3月以來中（zhōng）國市場疫情對Burberry業績的（de）影響成（chéng）為媒體關注的焦點。
這一影響在（zài）第四季度（dù）數據上（shàng）表現尤為明顯，Burberry第四季度（dù）門店銷售額同比增長僅7%。Burberry營運及（jí）財務總監Julie Brown表示，中國市場占據了Burberry整體業務的三分（fèn）之一（yī），而第四季度中國業務下降了約13%，中國以外的（de）其他地區業（yè）務實際上（shàng）增長了20%左右，抵消了中國區的消極（jí）表現。
由（yóu）於商店關（guān）閉和數字領域移動產品的中斷（duàn），Burberry在中國有約40%的業務網絡受限。Julie Brown認為，雖然中國市場（chǎng）受疫情影響麵臨下滑，但複蘇勢頭依然非常強勁，她正期待盡快恢複中國所有門店的開放。Burberry也（yě）在財報中表示，其前景取決於（yú）疫情（qíng）的影響以及中國消費者支出的複蘇（sū）速度。
4月底，LVMH提前發布了今年（nián）第一季度財報。數據顯示LVMH集團第一季度總收入為180億（yì）歐元，同比大漲29%，超過預期的18%增幅。從地域劃分情況來看，一季度LVMH在美國、日本和歐洲地區的銷售增（zēng）速分別達26%、30%和45%，而去年一季度增長速度最快的亞洲地區（除日本），本季度僅貢獻8%的增速，LVMH表示，亞洲地區（除日本）今年增速放緩的主要原因是疫情使線下銷售略有下降。其次，LVMH皮（pí）具部門的收入增幅達兩位數。據（jù）統計，皮具部門一季度收入同比大漲30%，由頭（tóu）部品牌LV和Dior領漲，同時（shí）表現優異（yì）的還有旗下Celine、Loewe和Fendi品牌。
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作為奢侈品行業最重要市場之一的中國（guó）增速放緩，對市場基本麵（miàn）的預期產生了負麵（miàn）影響。
3月以來，中國最核（hé）心的（de）兩個奢（shē）侈品銷售中心上海、北京先後疫情防（fáng）控，拖累（lèi）了整（zhěng）體市場。例如，上海作（zuò）為（wéi）多家奢侈品集團中（zhōng）國區主要倉庫所在地，物流梗（gěng）阻，既不能接收海外的（de）新貨，也無法向國（guó）內其他（tā）地區發出貨品。而疫情防控帶（dài）來的不僅僅是短期門店歇業、業績下滑，對於供應鏈及消費者心理的連鎖反應更讓行業憂慮。
另一方麵，疫情對消費者後續消費信心的影響在業內形成了兩種不同觀點，與LVMH、Burberry對中國市場在疫情結束後（hòu）迎來反彈回升的預測不同，曆峰集團總裁Johann Rupert在財報（bào）後（hòu）的電話會議中披露（lù），目前曆（lì）峰在中國有40%的銷售網（wǎng）絡關閉，而上海管控帶來（lái）的物流問題使得中國市場已經沒有多少剩餘庫存，集團隻能尋找日本等替代路徑。
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