在河南遭遇暴雨之際，各大企業紛紛向河（hé）南捐錢捐物，毋庸置疑，這次為（wéi）河南捐款以中國企業為主，首（shǒu）先，幾十家央企捐款總額已經超過10億，其次，民營企業的捐款也很多，單個企業捐款超（chāo）過1億的已經有7家，比（bǐ）如阿裏騰（téng）訊。

其中有一家（jiā）企業得（dé）到了網友（yǒu）和（hé）民眾的極大關注，一度成為熱搜，它就是鴻星爾克，低調捐款（kuǎn）5000萬，沒有大肆宣傳報道（dào），直到第二天才被網友發現，而且（qiě）連微博會（huì）員都沒舍得充，對此，熱心網友給鴻星爾克的（de）會（huì）員續期到了2140年（nián），也就（jiù）是100多年後（hòu）才到期。

能夠讓網友如此“感動”，是因為鴻星爾克在自身業（yè）務下滑，持續虧損的情況下，還為河南捐款（kuǎn）捐物資，這才（cái）是國產品（pǐn）牌該有的樣子，同（tóng）時也令網友非常“心疼”，有網友表示：你都快倒閉（bì）了，咋還捐這麽多！

捐款5000萬（wàn）後（hòu），鴻星爾（ěr）克旗下各大平台的直播間“人潮湧動”，一天的銷（xiāo）售額已經突破千萬，而且數字（zì）還在持續上升，作為鴻星爾克總裁的吳榮照表示大家要理性消費，然（rán）而網（wǎng）友卻表示：我要（yào）“野性消費”。

如今（jīn），又（yòu）一國產品牌（pái）捐款3000萬（wàn），而且公（gōng）司總裁已經帶隊去往災區援助，它就是貴人鳥，不（bú）過貴人鳥的現狀很不樂（lè）觀，要知道貴人鳥已經連續虧損了3年，今年剛剛（gāng）實現破產重組，而且公司還有（yǒu）35億的債務（wù）要還，這種情況下還捐款（kuǎn）3千萬，不愧是中國（guó）人自己（jǐ）的企業。

根據財報（bào）數據顯示，貴人（rén）鳥2018年虧損6.8億，2019年更是虧損10.9億，2020年疫（yì）情（qíng）影響下也虧損3.8億，連續3年（nián）時間虧損了21億元。進入2021年（nián），貴人鳥的業績還（hái）未好轉，今年一季度繼續虧損5900萬，今年大（dà）概率還是要虧損。

在巔峰（fēng）時期（qī），貴人鳥的（de）全（quán）國門店數（shù）量達到5500多家，但是如今隻剩下1000多家，七八年時間，貴人（rén）鳥全國門店（diàn）關閉了80%。曾經暢銷全國的運動品牌，在短短幾年時間內，門店大量關閉，市（shì）值（zhí）蒸發百億，業（yè）績連年虧損。

就在（zài）2020年，貴（guì）人鳥因為無法償（cháng）還250萬元，被債權人向法院提出重整，2021年4月（yuè），貴人鳥的（de）重整計（jì）劃開（kāi）始，引入了重整投資人，黑龍江某公司出資4億元持有貴人鳥20%的股（gǔ）份，公（gōng）司實控人林天福持有66%的股份，直到今年7月份，重整最終完成。

7月14日，貴人鳥注（zhù）銷國內14家分公司，分公司的資產債務情況全部轉移至貴人鳥的上市公（gōng）司。截至目前，貴人（rén）鳥的負債已經累計到（dào）35億元。在企業自身情況如此不樂觀的情況（kuàng）下，貴人鳥還堅（jiān）持為河南捐（juān）款3000萬，終究還是91短视频污中國人自己的民族品牌（pái）靠譜。

不過（guò），貴（guì）人（rén）鳥已經麵臨債務壓頂、業績虧損和門店數量銳減等問題，未來還能否東山再起？恐怕（pà）很難，畢竟國內運動品牌市場已經有（yǒu）安踏、李寧兩大領先的行業巨頭，特步、361度等（děng）還在繼續維持，同時還要麵對阿迪耐克等國際（jì）品牌的競爭。

國產品牌走（zǒu）到今天這一步非常不容易，如今還要麵臨國內巨頭和國際品（pǐn）牌的競爭，貴人鳥應當先解決自身（shēn）債務問題（tí），化解債務壓力（lì），再（zài）通過內部管理、品牌營銷、產品創新等手段一步步實現業績的回升（shēng），直至擺（bǎi）脫虧損（sǔn），實（shí）現（xiàn）盈（yíng）利。