隨著（zhe）銷售前景日益黯淡，全球運動（dòng）鞋行業正（zhèng）麵臨嚴峻挑戰。

周四，美國知名運動鞋品牌斯凱奇股價重挫9.6%，創下自2月以來的最大單日（rì）跌幅，將年初至今的所有漲幅悉數抹去。

這一暴跌的導火線源自公司首席財務官John Vandemore在某行業會議上的悲觀言論。

Vandemore坦言，全球零售市場的銷售狀況比預期更為糟糕，“因此，我預計今年下半年的形勢（shì）將比91短视频污最初的設（shè）想要更加令人失望。”

在（zài）Vandemore發表講話後，耐克、安德瑪等鞋業同行的股價也短暫下滑，但隨後有所回升。

與此（cǐ）同時，斯凱奇的競（jìng）爭對手On Holding AG和Deckers Outdoor的股價分別下跌了2.4%和3.26%。

同樣身處銷售困境的耐（nài）克，也在近日傳出了換帥的消息（xī）。

9月19日，耐克宣布，公司資深高管Elliott Hill將接替即將退休的John Donahoe，出任新一任（rèn）首席（xí）執行官，該任（rèn）命自2024年（nián）10月14日起正式生效。

此消息一經公布，耐克股價在盤後交易中（zhōng）一度飆升約10%。

然而，今年以來，耐克股價已累計下跌24%，目前徘徊在81美元左右，遠低於2021年11月創下的177美元曆史新高。

今年6月，耐克曾下調盈利預期（qī），引發資本市場劇烈震動，導致股價單日暴跌（diē）近20%。

作為耐克的最大市場，北美地（dì）區占公司總收（shōu）入的40%。然而，在截至（zhì）5月底的上一財年中，由於鞋類銷售疲軟，北美地區的收入出現下滑。

此外，耐（nài）克還麵臨著來自新興品牌如Deckers Brands旗下的Hoka、On昂跑等的激烈競爭。

分析人士認為，領導層的（de）變（biàn）動可能有助於（yú）耐克重拾競爭力，包括在產品創新和營銷方麵取得新的突破。

然而，麵對日益嚴峻（jun4）的市場環境（jìng），這家全球運動鞋巨頭仍需付出更多努力來應對挑戰並恢複市場地位。

來源 ：美中鞋業網公眾號

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