李寧也走上了（le）安踏的渠道變（biàn）革之（zhī）路。

8月15日，李寧首家SOFTLAND門店在廣（guǎng）州（zhōu）開業。

這家全（quán）部是鞋（xié）類產品的（de）門（mén）店，主打李寧SOFT舒適漫步係列鞋款，限量（liàng）發售SOFT GO 2多巴胺配色鞋款，是李寧上（shàng）半年銷售最佳的單品。

李寧CEO錢煒介紹（shào），SOFT舒適漫步鞋（xié）款上半年銷售破百萬雙，同比大漲四成。和過去數年，運動品（pǐn）牌打造線（xiàn）下（xià）大型旗（qí）艦店的渠道策略不同。

今年運動品（pǐn）牌在（zài）超一線城市核心（xīn）商圈開設大型多層旗艦級別門店的同（tóng）時，也在試水單品類的小型門店、或單品類產品的旗艦店。

上半年，耐（nài）克集團旗下的Jordan品牌也在三裏屯北區開設了（le）全（quán）球第四家World of Flight門店，這家五層門店和（hé）LV、DIOR的超大門（mén）店並肩（jiān）北區。

安踏也在上半年試水了鞋類集合店ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集，這是首（shǒu）家安踏作品集白標店，這家店打造了一個屬（shǔ）於（yú）球鞋和鞋類愛好者的互動空間，這種不同以往的店鋪形象，拓展（zhǎn）了（le）消費者對安踏品牌和相關鞋類產品的認知。

此次李寧SOFTLAND門店試水（shuǐ），正是複製這種渠道思路。

主打鞋類這（zhè）一個品類中的一種係列，把SOFT這個李寧（níng）看中（zhōng）的鞋類產品IP，該（gāi）係列產品依托COMFOAM軟彈發泡科（kē）技。

這類單品類門店，符合李寧公司看中的（de）“單店店效”，因為（wéi）其成本投入不像旗艦級別門店那麽高，一旦單品類產品銷售不錯，能夠帶動消費者對整個品牌的興趣。

而某款單（dān）品的多種特定配色，也是運動鞋類產品刺激消費的（de）慣用手段。

在中期業績（jì）報告中，錢煒提（tí）到，整個運動消費市場今（jīn）年也呈現出明（míng）顯的“消費謹慎”趨勢。

麵對市場的挑戰，李寧方麵給出的答案，正如同這全國首家SOFTLAND門（mén）店，“穩健經營（yíng），控製風險”。

自錢煒就任（rèn）以來，李寧一直在強調門店的“單店能效”。在半年會（huì）財報會上，錢煒說到：“上半年，線下經營麵對挑戰。

目前，在核心商業體，李寧的（de）進駐率穩定在九成左右，聚（jù）焦高層（céng）級市場店鋪運營效率，同時加速新興市（shì）場渠道建設（shè）。

截至2024年6月30日，上半年（nián）新（xīn）興市場新開店超百家，整改店（diàn）鋪80家。加（jiā）快店鋪形象升級，目前9代店超450家，平均月店效約45萬元。

來源 ：環球（qiú）鞋網公眾號

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