2024年8月12日，國（guó）知名國產運動品牌（pái）之一361度【1361.HK】官宣其2024年中（zhōng）期報（bào）告，成績喜人。

中報數據顯示，2024年上半年（nián），361度總收（shōu）入（rù）增加19.2%至51.4億，毛利增加18.3%至21.2億，毛利率為41.3%。

營收與增速創曆史新高（gāo）領跑行業，超資本（běn）市場預期，主要由於集團不（bú）斷提升渠道效（xiào）率和加大營銷力度（dù），促進線上線（xiàn）下（xià）全渠道融（róng）合運營，有效地提高產品銷售量和（hé）消費者粘性。

為感謝廣大股（gǔ）東對公司長（zhǎng）期以來（lái）的認可與支持，361度董事會決定派發2024年中期股息人民幣每股15.4分，派息率達40.3%。

助力大型國際體育賽事

充分展示中國體（tǐ）育品牌國際影響力

今年，全球市場（chǎng）不僅（jǐn）迎來了四年一度的奧運會，還有亞洲杯、歐洲杯等多項國際體育賽（sài）事，是不折不（bú）扣的體育大年。

作為首家讚助奧運會以及連續（xù）16年成為亞奧理（lǐ）事會官方合作夥伴的中國（guó）體育品牌，361度秉持對世界體育事業的深切關注和無限熱情，深度融合國際體育賽事資源，不斷擴大中（zhōng）國品牌在全球市場上的影響力。

2024年上半年（nián），361度再次實現新突破，取得多（duō）項國際賽事權益。二月，361度與世界遊泳聯合會正式簽署合（hé）作，成為其官方體育服（fú）飾供應商。

此外（wài），361度（dù）還成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會官方合作夥伴推動冰雪體育事業蓬勃發展。

通過參與國際頂級賽事，361度（dù）向世界展（zhǎn）示中國體育品牌（pái）實力與風采，未來（lái）將繼（jì）續在國際舞台上發揮影響力，助（zhù）力（lì）中國體育品牌走向更廣闊的國際市場。

專（zhuān）業引領科技賦能

打造深受消費（fèi）者（zhě）追捧的現象級爆（bào）品

科技與品牌的持續投入和建設，是驅動企（qǐ）業持續向上的最（zuì）大動能（néng）。

361度秉承「科技為本，品牌為先」的品牌策（cè）略，以科技創新為內生動力，持續加（jiā）大（dà）科（kē）研投入，將創新科技與專業運動需求相（xiàng）結合，推進鞋服產品的研發和升級。

361度在科研上一（yī）直保持較高水平（píng）投（tóu）入，2019至2023年研發投入從2.14億提升至3.13億，年均增長率10%，占總（zǒng）收入約4%；2024年上半（bàn）年，研發投入達（dá）1.4億，占總收入約2.8%，2024年內比率預計將在3%到4%之間，此乃由於2024年下半年計（jì）劃增加研發活（huó）動所致。

實際成果方麵，361度研創中心榮獲（huò）多項國家級榮譽。截至2024年6月30日，361度已取得562項專利成果。

361度以科技為驅動，推出一係列具有行業影響力的產品（pǐn），憑借卓越（yuè）的性能表現屢獲國內外獎項，在業內占據領先地位。

在跑步領（lǐng）域，代言人李子成、管油勝、李波及多位361度精英跑（pǎo）者在多項賽事中屢獲佳績。

在籃球領域，361度產品助（zhù）力代言球星尼古拉·約基奇第三次榮膺美職籃常規賽最有價值球員，收獲（huò）國際媒體和消費者的聚焦關（guān）注。

深耕布局電商渠道，尖貨引爆銷售熱潮

361度始終保持對行業發（fā）展新趨勢的高敏感度及（jí）洞察，發掘潛在增長點，打造（zào）深受（shòu）消費者（zhě）追捧的現象級爆品。

據了解，2024年上半年361度（dù）積極把握熱門電商節日，在關鍵時間節點力推尖（jiān）貨爆品，助力品牌火熱（rè）「出圈」。

資料顯示，361度的電商業務2024年上半年（nián）實現收入12.5億，同比增長16.1%。特別是在「618」大促（cù）期間，電（diàn）商平台全渠道銷售額同比增長94%，位列國產品（pǐn）牌（pái）第三，銷量增長99%，位列行業第一，全渠道尖貨銷（xiāo）量超24萬件，同比增長（zhǎng）167%。

361度以前瞻性的（de）戰略眼光，率先在抖（dǒu）音直播這一（yī）新興領（lǐng）域深耕布（bù）局。

作為電商領域先行者，通過自建抖音直（zhí）播基地，憑借高效且成熟的（de）運營模式，直（zhí）播業務實（shí）現同比增長53%。

強化全（quán）渠道融合運營（yíng），激發市場新活（huó）力

2024年上半年361度充分發揮線上線下全渠道優勢（shì），不（bú）斷完善國際化布局。

線下渠道方麵，一、二季（jì）度多舉（jǔ）措發力，主品牌及兒童業務均在季（jì）度內實現正增長，整體流水高增（zēng）也展（zhǎn）現公司穩健的（de）運營能力。

361度內（nèi）地銷（xiāo）售（shòu）網點數量及平均麵積均有所增加，且商（shāng）超百（bǎi）貨渠道占比不斷提升，第九代門店形（xíng）象覆蓋更加（jiā）廣泛，展現出較明（míng）顯的持續（xù）增長潛力。

與此同（tóng）時，公司正加緊研（yán）發第十代形象店鋪，在提升門店形象方麵不斷探索（suǒ）。

在線上銷售方麵，361度圍繞不同渠道消費（fèi）者（zhě）的差（chà）異化需（xū）求，全方位激發電商平台於線上零售渠道建設和線上品牌形象推廣方（fāng）麵的雙重效能，有效提升品（pǐn）牌曝光率和銷售轉化率（lǜ），拉動線上渠道銷售（shòu）呈（chéng）現持續高速增長態勢。

在鞏固國內市場的同時（shí），361度不忘加快海外銷售渠道建設步伐，借勢國際知名體育賽事讚助活動（dòng）助（zhù）力品牌滲透，加速開拓國際（jì）市場（chǎng）。

361度將（jiāng）電商平（píng）台（tái）運營優勢複（fù）製至跨境電商渠道，打開全球市場銷售通路。

4月，361度海外電（diàn）商網站正式上線運營（yíng），成為全球消費者了解361度產品全新窗口，標誌著361度品牌國際化戰略向前邁出重要（yào）一步。

聚焦（jiāo）兒童及青少年專業運動市場（chǎng）

增長勢能加速釋放

隨著“二孩”、“三（sān）孩”政策出台，疊加優生優育思想、居（jū）民收入穩步提升和《全民健（jiàn）身計劃（2021-2025年）》國家戰略，家長更加注重兒（ér）童體育鍛煉且對（duì）鞋服質量（liàng）有較高追求，兒童運動鞋服市場規模不（bú）斷提高。

相關報告顯示，兒童運動（dòng）鞋服行業目前處高速發展階段（duàn），市場規模由2017年456.7億增至2023年919.81億。

隨著居民收入的提高（gāo）、全民健身戰略和教育“雙減”政策持續落（luò）地，中國兒童運動鞋（xié）服市場規模有望進（jìn）一（yī）步增長，2027年市場規模預計將達（dá）1,513.9億。

與成人鞋服不同（tóng）的是，兒童運動鞋服消費群體主要為家長，新時代家長在童裝的選（xuǎn）擇上要求更高，在保證童真時尚的前提下高度關注鞋服對兒童的健康安全性。

361度（dù）兒童業務持續深化「青少年運（yùn）動專家」定位，聚焦兒童及青少年專業運動（dòng）市（shì）場，專注發力跑步（bù）、跳（tiào）繩、籃球、足球等品類，為兒童和青少年提供兼具專業功能性、健康（kāng）科技性和童趣時尚性的運動產品（pǐn）。

公司中（zhōng）報（bào）提（tí）出，2024年上半年公司兒童業務創造收入11.3億，同比增長24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年亞洲跳繩錦標賽（sài）上，361度提供包括輕羽跳繩鞋在內的全套專業跳繩裝備，助力中國跳繩國家隊（duì）奪得65金，43銀，36銅，囊括7項團體冠軍，打破15項亞洲紀錄。

此外，361度兒童業務最新第五代形象落（luò）地終端門店，全國範圍內銷售（shòu）渠道布局不斷（duàn）優化。

於2024年6月30日，361度兒童業務銷（xiāo）售網點數量達到2,550個，展現出積極的經營麵（miàn）貌，為未來（lái）的業務長期快速發展奠定渠道基（jī）礎。

展望2024年（nián）下（xià）半年，國際及國內各項大型賽事的接連舉辦將持續助推大眾運動熱情高漲，全球（qiú）消費者對（duì）運動裝（zhuāng）備和相關產品的需求有望推升（shēng），為體育（yù）用品企業搭建起展示產品和技術創新實力的絕佳舞台。

作為中國領先的體育用品企業，361º將繼續深化「專業化（huà）、年輕（qīng）化、國（guó）際化」的品牌（pái）定位，以更加開放和積極的姿態迎接擁抱這一寶（bǎo）貴機遇，以科技強化專業運動基因，驅動品牌勢能持續向上，在全（quán）球市場中取得更加輝（huī）煌的成就。

來源 ：環球鞋網公眾號

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