耐克（Nike，NKE）的股票，若以體育競技作喻，正經曆著一場“逆風挑戰”，但其品牌根基深厚，投資者正翹首以待其華麗轉身。

耐克，這位營（yíng）銷巨擘，正蓄勢待發（fā），準備利用其龐大（dà）的營銷資金與即將拉開帷幕的盛事（shì）——包括7月（yuè）26日啟（qǐ）動的巴（bā）黎奧運（yùn）會，來扭轉乾坤。此刻，投資者能以近十年來最為誘人的價格，擁抱（bào）這（zhè）隻潛力股。

回顧耐（nài）克6月的財報，確實難言樂觀。營收未達預期與前景調降的雙重打擊下，股價慘遭重挫，幾近腰斬。未達到營收預期並下（xià）調了前景展望之後（hòu），股價暴跌近20%，此後（hòu）耐克的（de）股價（jià）還在繼續下跌。

截至周三（7月24日）收盤，耐克報71.09美（měi）元，較2021年高點下跌近（jìn）60%。雪上（shàng）加霜的是，耐克的主要競爭對手阿迪達斯（Adidas）今年股（gǔ）價飆升超25%。在（zài）周三下跌3.2%後，耐克周四上漲0.3%。

與（yǔ）此同時，競爭對手阿迪達斯（Adidas）卻（què）風（fēng）頭正勁，年內（nèi）股（gǔ）價飆升逾25%，為耐克的市場表現更添幾分壓力。然而，即便是在這樣的逆境中，《巴倫周刊》依然堅信，91短视频污對耐（nài）克的推薦隻是時（shí）機稍早，而非（fēi）判斷有誤。

耐克（kè）的優勢，如同其品牌（pái）在全（quán）球範圍內的廣泛認可度、卓越的營銷能力以及雄厚的廣告預算，均是其重振旗鼓的堅實基石。

當前，耐克的市盈率已從（cóng）2021年的85倍驟降至19倍，遠低於標普500指數的26倍平均水平，更（gèng）是自2012年以來的曆史低點。CFRA分析師（shī）紮卡裏·沃林（Zachary Warring）指出：“此刻並非離場之時，耐克的資產（chǎn）負債表依然強健，運動鞋銷量（liàng）依舊（jiù）領跑全球。”

耐克麵（miàn）臨的挑戰，部（bù）分源於其對企業使命的偏離。在追求數字化轉型的道（dào）路上，耐克似乎過於急切地擁抱（bào）了在（zài）線銷售（shòu）的浪潮（cháo），甚至不惜以（yǐ）犧（xī）牲（shēng）與（yǔ）零售商的傳（chuán）統合作為代價。

然而，市場的反饋卻異常冷靜，美（měi）國消費者（zhě）並未如耐克所願，狂熱地擁抱手機購物。這一戰略失誤，不僅導致批發銷售額大幅下滑，也讓新興品牌如Hoka和On昂跑趁機（jī）在核心跑鞋市場站穩腳跟。

但（dàn）即便如此，耐克的霸主（zhǔ）地位依然穩（wěn）固。其年銷售額高達510億美元，是（shì）阿迪達斯的兩倍有餘（yú）。在價值1200億美元且預（yù）計未來十年（nián）將增長40%的運動鞋市場中，耐克無疑是那（nà）顆最耀眼（yǎn）的明星。此外（wài），耐克還擁有（yǒu）競爭對手難以企及的龐大資源。

去年，公司在創造需求方麵投（tóu）入超過40億美元，卻依然（rán）實現了（le）57億美元的豐厚利潤。

近期，耐克在營（yíng）銷與產（chǎn）品方麵的成功案例也不（bú）容忽視。Air Max Dn的火爆熱銷、與新星（xīng）運動員（yuán）凱（kǎi）特琳·克拉克的簽約合作等，均為（wéi）耐克贏得了市場的廣（guǎng）泛讚譽。而巴黎奧（ào）運會更是為（wéi）耐克提供了展示其品牌魅力與產品實力（lì）的絕佳舞台。

耐克為每位美國運動員準（zhǔn）備的禮品袋中（zhōng），不僅包含了Air Max Dn等熱門鞋款，還有專為媒體采（cǎi）訪（fǎng）與頒獎典禮設計的運動服裝。

時尚如潮，運動鞋界亦不例外。阿（ā）迪（dí）達斯雖在近期表現搶（qiǎng）眼，但回顧過去15年的競爭（zhēng）曆程，耐克與阿迪達斯之間的勝負交替（tì）早已成為常態。

因此（cǐ），91短视频污有（yǒu）理由相信，耐克將憑借其在品牌、營銷與產品方麵（miàn）的深厚積累，在巴（bā）黎奧運（yùn）會的助力下，迎來股價的觸底反彈與市場的重新認可。

來源 ：美中鞋業網公眾號

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