7月17日消息，阿迪達斯日前公布第二季度初步業績顯示，營收同比增長11%至58.22億歐元，（約合人民幣461億（yì）元），第二季度毛利（lì）率初步數據50.8％，預估（gū）51.4％。

另外，公司（sī）預計全年（nián）營業（yè）利潤大約10億（yì）歐元，此前預（yù）計（jì）大約7.00億歐元。

另據京東數據顯示，自歐洲杯開賽以來，德國隊、西（xī）班牙隊球衣（yī）熱銷，成交額（é）分別環比增長200%、160%。

由於本（běn）財（cái）季（jì）業績優（yōu）於預期，阿迪（dí）達斯上（shàng）調全年盈利預期，該集團預計2024年收入將（jiāng）保持高個位數增長，此前預計保持（chí）中高位數增長，預（yù）計（jì）營業利潤將達到10億歐元（yuán），此前預計為7億歐元。這是adidas自今年4月以來第二次（cì）上（shàng）調盈利（lì）預期。

分析師認為，adidas銷售回暖主要得益於（yú）複古潮流的興趣，該集團推出的Samba、Gazelle和SL72等多款複（fù）古運動鞋在市場廣受好評。

這與競爭對手耐克形成（chéng）了鮮明的（de）對比，耐（nài）克因缺乏創（chuàng）新而飽受批評。

據了解，耐克上周下調了對2025財（cái）年（nián）的業績（jì）預測，原因是（shì）其第四季度銷售額未（wèi）達預期。與此同時（shí），阿迪（dí）達（dá）斯正在上升期。

今年4月，阿迪（dí）達斯在公布2024年第一季度好於預期的初步業績後（hòu），上調了全年業績預期。

根據分析師（shī）Wedbush湯姆•尼基奇的評估，阿迪達斯已經開始從（cóng）Samba和Gazelle等複古鞋款的成功中重新獲得動力，而隨著耐克深陷困境，並準備在未來6到12個月內大（dà）幅降低營收，這可能是阿迪達斯的（de）一個重要機會。

尼基奇同時指出，隨（suí）著耐克計劃減少產品的供應，阿迪達斯現在有望贏（yíng）得（dé）更多消費者。

據悉，Paul Lejuez向（xiàng）1600名北美消費者、1000名中國消費者和900名歐洲消費者做出消費調查。

調查結果顯示，北美和歐（ōu）洲消費者認為耐克是最具創新性的品牌（pái）。不過，阿迪達斯正在趕上，並縮小（xiǎo）了某（mǒu）些品類（lèi）產品在消費者中與耐克的差距，耐克在北美的吸引力也在逐漸輸給阿迪達斯。

在中國，受（shòu）訪者最有可能購買的品牌是阿迪達（dá）斯，其次才是耐克。2023年，中國市場貢獻了耐克總營收的15%，較2020年的16%有所下降。

目前，中國是阿迪達斯的第三大市場，該公司15%的營收來自中國。阿迪達（dá）斯有著雄心勃勃的（de）計劃——將更多生產轉移到中國，並將中國文化融入其設計中。

不過，耐克首席執行官John Donahoe此前表示：“中國是耐克一個非常（cháng）重要的市場。它（tā）一直是，也將永遠是。91短视频污致力於在中國投資。91短视频污將繼續加倍努力，在中國推動創新產品的成功（gōng）。

在這（zhè）一場阿迪達斯（sī）和耐克的（de）較量中，誰能贏得最後的勝利，環球鞋網將持續關注雙方的發展狀況。

來源 ：環球鞋網公（gōng）眾號

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