7月17日，威富集團宣（xuān）布以15億美元（約合（hé）109億元人民幣）將（jiāng）美國潮流品牌Supreme出售給眼鏡製造商EssilorLuxottica集團（依視路陸遜梯卡），預計在2024年年底完（wán）成收購。

2020年年底，威富集團宣布以21億美元收購Supreme，但其於2017年被凱雷投資集團（tuán）收購股權時，估值僅為10億美元。從當時的（de）市場環境來看，Supreme仍然是最火熱的品（pǐn）牌之一（yī），但沒有（yǒu）人能預料到（dào）街頭潮流的退熱速度（dù）會（huì）如此之（zhī）快。

原來的Supreme采用口（kǒu）碑相傳及限（xiàn）量發售的營銷方式，也正因為款式限定，Supreme的價（jià）格被炒翻了天，尤其是最經典的BOX Logo單品。例如一件T恤，官方一手售價40美元左右，換算人民幣也（yě）不過300元，但（dàn）在二級市場上甚至能超過5000元，翻倍高達16倍。

聯名讓Supreme這樣（yàng）的街牌（pái）一（yī）步步（bù）打破小眾圈層。印（yìn）象深刻的是2017年與Louis Vuitton聯名，Supreme再度破（pò）圈，進入普羅大眾的（de）視野，贏得全球時（shí）尚界瘋狂推崇。

那個（gè）時代，說到街頭（tóu）風，誰都撼動不了Supreme在潮流（liú）界（jiè）的地（dì）位（wèi）。不少明星藝人的街拍中都有了Supreme的（de）身（shēn）影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都變成了Supreme忠（zhōng）實的追（zhuī）隨者。

被威富集團收購後，按照集團的預期，Supreme總收（shōu）入將在2022財年達（dá）到6億（yì）美元，但在2023財年其收入卻（què）從5.61億美元下跌至5.23億美元，淨利潤從8240萬美元下（xià）跌至6480萬美元。 在財報發布後的電話會議上，威富集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損（sǔn）失就達7.35億美元。

而這幾（jǐ）年威（wēi）富集團也在經曆業績增長困境。2020財年到2023財年，威富（fù）集團年營收分別為105億美元、92億美元、118億（yì）美元和116億美元。在2024財年的前三季度（dù），威富集團的收入分別下跌8%、2%和16%。

從現實情況來看，Supreme至今沒有實現它的使命。威富集團在財報中表示，其在收購正式完成（chéng）後，對Supreme和旗下其（qí）它品牌商業模式的整合存在失敗之處。更（gèng）具（jù）體一點，便是（shì）它既沒能將Vans的規模化擴張方式與Supreme融合，Supreme的（de）稀缺性營（yíng）銷經驗也沒有讓Vans更有價值。

依視路陸遜梯卡（kǎ）董（dǒng）事會主席、首席執行官Francesco Milleri和副（fù）首席執（zhí）行官Paul du Saillant評論交易時表示，公司看到引入（rù）Supreme這樣標誌性品牌的絕佳機會，該品牌與（yǔ）公司的創新和發展曆程完美契合，為公司提供了與新受眾的直接（jiē）聯係。

二人表示將會將努力保留Supreme的模式，在集團自有品（pǐn）牌組合中擁有自己空間，並補充公司眼鏡業務的授（shòu）權組合。

威富集團首席執行官Bracken Darrell表示，在集團運營（yíng）下，Supreme擴大了在中（zhōng）國和韓國等關鍵市場的影響力，並恢複了強勁的增長。然而，考慮到該品（pǐn）牌獨（dú）特的商業模式和公司的整（zhěng）合模式，經過戰略審查，Supreme品牌與公司協同效應有限，因此出售是自然結果。 

來源 ：環球紡織（zhī）公眾號

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