7月17日（rì），威富集團宣布以15億美元（約合109億元（yuán）人（rén）民幣）將美國潮流品牌Supreme出售給眼鏡（jìng）製造商EssilorLuxottica集（jí）團（依視路陸遜梯卡（kǎ）），預（yù）計在2024年年底完成收購（gòu）。

2020年年底，威富集團宣（xuān）布以21億美元收購Supreme，但其於2017年被凱雷投資集團收購股權時，估值僅為10億美元。從（cóng）當時的市場環境來看，Supreme仍然是最火熱的品牌之一（yī），但沒有人能預料到街頭潮流的退（tuì）熱速度會如此之快。

原來的Supreme采用口碑相傳及限（xiàn）量發售的營（yíng）銷方式，也（yě）正（zhèng）因為款式限定，Supreme的價格被炒翻了天，尤其是最經典的BOX Logo單品（pǐn）。例如（rú）一件T恤，官方一手售價40美元左右，換算人民幣也不過300元，但在二級市場上甚（shèn）至能超過（guò）5000元，翻倍高達16倍。

聯名讓Supreme這樣的街（jiē）牌一步步打破小眾圈層。印象深刻的是2017年（nián）與Louis Vuitton聯名（míng），Supreme再度（dù）破圈，進入普羅（luó）大眾的（de）視（shì）野，贏得全球時尚界（jiè）瘋狂推崇。

那個時代，說到街（jiē）頭風，誰都（dōu）撼動（dòng）不了Supreme在潮流界的地位（wèi）。不少明星藝人的街拍中都有了Supreme的（de）身影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都變成了Supreme忠實的追隨者。

被威富集團收購後，按照集團的預期，Supreme總（zǒng）收入將在2022財年達到6億美元，但在（zài）2023財年其收入卻從5.61億美元下跌至5.23億美元，淨（jìng）利潤從（cóng）8240萬美元下跌至6480萬美元。 在財報發布後的電話會議（yì）上（shàng），威富集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億美元。

而這幾年威富集團也在經曆業績增長困境。2020財年到2023財年（nián），威富集（jí）團年營收分別為（wéi）105億美元、92億美元、118億美元和116億美元。在2024財年（nián）的（de）前三季度，威富集團的收入（rù）分別下跌8%、2%和16%。

從現實情況來看，Supreme至今沒有實現它的使命。威富集團在財報中表示，其在收購正式完成後，對Supreme和旗下其它品牌商業模式的整合存在（zài）失敗之處。更具體一點，便是它既沒能將Vans的規模化擴張方式與Supreme融合，Supreme的稀缺性（xìng）營銷經驗也沒有讓Vans更有價值。

依視路陸遜梯（tī）卡董事會主席、首席（xí）執行官Francesco Milleri和副（fù）首席執行官Paul du Saillant評（píng）論交易時表示，公司看到引入Supreme這樣標誌性品牌的絕佳機會，該（gāi）品牌與公司的創新和發展曆程完美（měi）契合（hé），為公司提供了與新受眾的直接聯係。

二人（rén）表示將會將努力保留Supreme的模式，在集團自有品牌組合中擁有自己空間，並補充公司（sī）眼鏡業務的授權組合。

威富集團首席執行官Bracken Darrell表示，在集團（tuán）運營下，Supreme擴大（dà）了在中國和（hé）韓國等關鍵市場（chǎng）的影響力，並恢複了強勁的（de）增長。然而，考慮到該品牌（pái）獨特的商業模式和公司的整合模式，經過戰略審查，Supreme品牌與公司協同效應有限，因此出售（shòu）是自然結果。 

來源 ：環球紡織公眾號（hào）

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