01體育大年推動，國牌參（cān）與（yǔ）“科技競賽”

在科技大秀（xiù）上，李（lǐ）寧品牌最新創新產品集體亮相，包括由超級（jí）碳板和超級弜結構加持的（de）絕影（yǐng）3代跑鞋，為前掌跑（pǎo）法的（de）極致競速運動員而生的頂級競速（sù）跑鞋龍雀。

此前，安踏集團在廈門召開創新（xīn）大講壇，表彰了2023年在（zài）產品、技術、模式等模塊的（de）創新成果，向獲獎員工共發放獎金100萬元，鼓勵員工積（jī）極創新，持續提（tí）升（shēng）創新競爭力。這是安踏（tà）連續三年向員工發放創（chuàng）新獎金。

不久前，匹克對外發布“態極球”科技。全新形態、結構的“態極球”科技，讓人（rén）眼前一（yī）亮。

國產運動品（pǐn）牌集中“出手”背後是體育大年（nián）的催動。

今年，包（bāo）括世錦賽、歐洲杯、巴黎（lí）奧（ào）運會等（děng）全球影響力賽事輪番閃耀。在體育競技（jì）這一（yī）頂級戰場上（shàng），體育品牌們早已經（jīng）在運（yùn）動科技裝備的另一個（gè）賽場上摩拳擦掌。

從中底到大（dà）底，從鞋麵到發泡材料，從紡織麵料到機械結構（gòu），甚至是可持（chí）續（xù）環保技術……以安踏、李寧、特步（bù）為（wéi）代表的國產運動品（pǐn）牌們的科技競賽已（yǐ）經全麵燃起。

02國（guó）潮退（tuì）潮後，用專業打動消費者

李寧，安踏、特步、鴻星爾克、361°等皆受益於國潮風。國貨運動品牌們借（jiè）助國潮（cháo）加速提升認知度，行業滲透率與市（shì）場規模也都在穩步提升。

但以外觀設計為主的國（guó）潮“變革”最終仍（réng）然落入快消時尚品牌的舊路，國貨運動品牌們的上行壓力愈發明顯（xiǎn），庫存高企成為懸在頭頂的大石頭。

有業內人士（shì）表示，國（guó）潮提高了（le）國產運動品牌在國內消費者中的品牌定位，讓國產品牌能夠在（zài）某種程度上和兩大國際品牌“同台”比拚，但（dàn）依靠營銷和設計，並不能持續，“科技上的短板，在短時間內無法迎頭趕上（shàng），而消費者的‘興奮勁’去得很快，在這個時間差之內（nèi），考驗（yàn）了各個品牌對科技創新的轉化效率和能力，真正（zhèng）用（yòng）專業產品打動消費者。”

“消費者越來越專業、越來越細分，對運動產品的需求度越來越高，對運動專業性的要求（qiú）也越來越高，這給91短视频污帶（dài）來了機（jī）會，也帶來挑戰。”安踏集（jí）團（tuán）聯席CEO賴世賢表示。

03站在（zài）耐克阿迪肩膀（bǎng）上的“奪金戰”

賣科技才能成（chéng）為經典（diǎn）。這是以耐克、阿迪（dí）達斯為代表的（de）先行者們的現成經驗。

安踏、李寧（níng）們正走在這條路上。從氮科（kē）技到公式科技，從態極到Quick foam……中底技術是專（zhuān）業運動跑鞋的根（gēn）基技術，成為近年來國內外運動品牌最卷的技術類目。在競速跑鞋內，大家（jiā）都爭相推出自家的碳板（bǎn）跑鞋，超臨界發泡材料、碳纖維（wéi）科技、透氣（qì）輕薄麵料等技術幾乎成了該品類（lèi）的標配（pèi）。

品（pǐn）牌們已經形成共識:品牌（pái）不是吊牌，隻有真正的專業技術，才（cái）是足夠堅實的（de）競爭壁壘，才是品牌得（dé）以穿越行業周期的“金牌”。

因此，各大品牌積極正在積極“鍍（dù）金”。2023年年報顯（xiǎn）示，報告期內，安踏體育的研發活（huó）動成本是（shì）16.14億元，研發活動成本比率為2.6%，同比增長0.2個百分點；特步國際（jì）2023年年內研發費用約為3.98億元，占集團總收入約2.8%，同比增長0.5個百分點。361度2023年的研發開支則為3.13億元。

在中國賽場上，全麵掀起的科技（jì）戰，運動品（pǐn）牌們用科技研發為未來奪金。未來還有哪些品牌能夠從這場“競（jìng）賽（sài）”中脫穎而出，讓（ràng）91短视频污拭目以待。

圖文內容來源（yuán）於環球紡織公眾（zhòng）號,

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