01體育（yù）大年推（tuī）動，國牌參與“科技競賽（sài）”

在科技大秀上（shàng），李（lǐ）寧（níng）品牌最新創新產品集體亮相，包括由超級碳板和超級弜結構加持的絕影3代跑鞋，為前（qián）掌跑法的極致競速運動員而生的頂級競速跑鞋龍（lóng）雀。

此前，安踏集團（tuán）在廈門召開創新大講壇，表彰了2023年在產品、技術、模式等模塊的創新成果，向獲獎員工共發放獎金100萬元，鼓勵員工（gōng）積極創新，持續（xù）提升創新競爭力。這是安踏連續三年向員工發放創新獎金。

不久前，匹克對外發（fā）布“態極球”科技。全新形態、結構的“態極球”科技，讓人眼前一亮。

國產運動品（pǐn）牌集中“出（chū）手”背後是體育大年的催動。

今年，包括世錦賽、歐洲杯、巴黎奧運會等全球影響力賽事輪番閃耀。在體育競技這（zhè）一頂級戰場上，體育品牌們（men）早已經在運動科技裝備的另一（yī）個賽場上（shàng）摩拳擦掌。

從中底到大底，從鞋麵到發泡材料，從紡織麵料到機械結構，甚至是可持續環保技術……以（yǐ）安踏、李寧、特步為代表的國（guó）產運動品牌們的科技競賽已經全麵燃起。

02國（guó）潮退潮（cháo）後，用專業打動消費者

李寧，安踏、特步、鴻星（xīng）爾克、361°等皆受益於國潮風。國貨運動品牌們借助國潮加速（sù）提升認（rèn）知度，行業滲透率與（yǔ）市場規模也都（dōu）在穩步提升。

但以外觀設計（jì）為（wéi）主的國潮“變革”最終仍然落入快消時尚（shàng）品牌的舊路，國貨運動（dòng）品牌們的上（shàng）行壓力愈發明顯，庫存高企成為懸在頭頂的大石頭。

有業內人（rén）士表示，國潮提高了國產運動品牌在國內消費者中的品牌（pái）定位，讓國產品（pǐn）牌能（néng）夠在某種程度上和兩大（dà）國際品牌“同台”比拚，但依靠（kào）營銷（xiāo）和設計（jì），並不能持續，“科技上的短板，在短時間內無（wú）法迎頭趕上，而消費者的‘興奮勁（jìn）’去得很快，在這個時間差之內，考驗了各個品牌對（duì）科（kē）技創新（xīn）的轉化（huà）效率和能力，真正（zhèng）用專業產品打動消費者。”

“消費者越來越專業、越來越細分，對（duì）運動產品的（de）需求度越來越高，對運動專業性的要求也越來越高，這給91短视频污帶來了機會，也帶來挑戰。”安踏集團聯（lián）席CEO賴世賢表示。

03站在耐克（kè）阿迪肩膀上的“奪金戰”

賣科技才能成為經典。這是以耐克、阿迪達（dá）斯為代表的先行者們的現成經驗。

安踏、李寧們正走在這條路上。從氮科技到公式科技，從態極（jí）到Quick foam……中（zhōng）底技術（shù）是專業運動跑鞋的根基技術，成為近年（nián）來國內外運動（dòng）品牌最卷的技術類目。在競速跑鞋內，大家都爭相推出自家的（de）碳（tàn）板（bǎn）跑鞋，超臨界發泡材料、碳纖維科技、透氣輕薄麵料等技術幾乎成了該品類的標配。

品牌們已經形成共識:品牌（pái）不是吊牌，隻有真正的專（zhuān）業技術（shù），才是足夠堅實（shí）的競爭壁壘，才是（shì）品牌得（dé）以穿越行業周期的（de）“金牌”。

因此，各大品（pǐn）牌積（jī）極正在積極“鍍金”。2023年年報（bào）顯示，報告（gào）期內，安踏體育的研發活動成本是16.14億元，研發活動成本比率為（wéi）2.6%，同比增長0.2個百分點；特步國際2023年年內（nèi）研（yán）發費用約為3.98億元，占集團總收入約2.8%，同比增長0.5個（gè）百分（fèn）點。361度2023年的（de）研發開支則為3.13億元。

在中國（guó）賽場上，全（quán）麵掀起的科技戰，運動品牌們用科技研發為未來（lái）奪金。未來還有哪些品牌能夠從這場“競賽”中（zhōng）脫穎而出，讓91短视频污拭目以待。

圖文內（nèi）容來源於環球紡織公眾號,

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