近日據金融消息人士透露，VF Corp.正在與高盛合作全（quán）麵評估其投資組合，其（qí）旗下美國奢（shē）侈街頭服飾品牌Supreme正在與潛在買（mǎi）家接觸或將出售。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無法保（bǎo）證新鮮感（gǎn）。”
對於（yú）這一傳聞（wén），VF集團（tuán）表示並不會對此發表評論。雖然VF集團曾公開表示（shì）希望分拆部分業務，但沒有透露其正在與高盛合（hé）作，也沒有透露Supreme是待售品牌之一，目前尚（shàng）不清楚VF集團最終希（xī）望出售多少品（pǐn）牌。

2023年，VF集團的年（nián）銷售額接（jiē）近116億（yì）美元，在2024財年的前三季度，VF集團的收入（rù）分別下跌8%、2%和16%。除了Supreme，集團目前還擁有以鞋類為中心的品牌（pái）Vans、Timberland和Altra，高性能服裝品牌（pái）Smartwool、Icebreaker，戶外品牌The North Face（北麵）和（hé）Napapijri以及工作服品牌Dickies。

3月23日，Supreme中國首店在上海富民路正式開業，目前Supreme在全（quán）球範圍共開（kāi）設了16家門店，分布（bù）在美國、英國、法（fǎ）國、意大利、德國及日本、韓國，而Supreme上海將成為全球第17家門店。

此前，Supreme的中國粉絲（sī）隻能通（tōng）過官網海淘、二手（shǒu）網站或者在買手店等途徑加價購買Supreme的產品，這（zhè）次終（zhōng）於開來家（jiā）門口了。

業內多數認同（tóng），品牌對上海新店的開業寄予厚望，希望借此挽回低迷了許久的銷售業績。為了造勢，品牌在上海的摩天大樓打出巨幅的燈光廣告，讓Supreme標誌性的Box Logo閃（shǎn）亮整（zhěng）個外灘，並邀（yāo）請塗鴉藝術家Neckface在上海某社區牆麵進行創作。前者偏向主流宣傳手法，後者（zhě）更具街頭文（wén）化屬性，顯然品牌對兩者都不想放棄。

盡管品牌已經實行了預約進場製，但開業首日，顧客的平均排隊入場（chǎng）時間依然長（zhǎng）達40分鍾。Supreme上海店呈雙層挑空設（shè）計，室內裝置很有品牌特色。雖然Supreme上海店的定價被指全球最貴，某些合作款依舊會（huì）在二手平台（tái）上被炒出高（gāo）價。

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這次Supreme上海新店開業的限定款式是（shì）Box Logo T恤和帽衫，T恤（xù）的價格為525元，帽（mào）衫為1750元。正麵印有豹紋Supreme Box Logo，背麵則是印著中文的門（mén）店地址，就算被罵“沒有上海特色（sè）”“直接印門店地址（zhǐ）很敷衍”，也在開業之初迅（xùn）速售罄。對比之下，以《最後（hòu）的晚餐》為靈感而設計的米蘭店開業限定產品就比較有誠意。

另據小紅書網友透露，在新店開業兩個月後（hòu），現在除了周末上新日，基本都不需要排隊進入。對於不少網友吐（tǔ）槽（cáo），“店員不是太友善”“試衣（yī）服會被（bèi）議論”，有粉（fěn）絲反駁說：“Supreme全球門店都（dōu）是（shì）一樣待遇，屬（shǔ）於品牌調性表現”，亦有消（xiāo）費者表示“或許品牌應該考慮入鄉隨俗”。

新店開業當日，一（yī）並上線的還有Supreme微信（xìn）小程序商店和Supreme官方微信公眾（zhòng）號，資（zī）料顯示由威富（fù）(上海)企業發展（zhǎn）有限公司注冊。通過天眼查查（chá）詢可（kě）見，該公司（sī）成立於2021年（nián），注冊資本為1390萬（wàn）元人民幣，實繳資（zī）本為（wéi）1390萬元（yuán）人民幣，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。

雖然Supreme在中國的定價，因為關稅、海關物流等原因是全球最（zuì）高，但小程序支持7天無理由退換貨，算是中國粉絲獨有的“福利”。

Supreme上海店開業後也延續品（pǐn）牌每周（zhōu）上新的傳統，耐克合作推出中國限定鞋款（kuǎn）Supreme x Nike Air Force 1中國限定配色就將於5月（yuè）18日在Supreme上海門店獨（dú）家發售。

值得注意的是，這是（shì）Supreme首次發布地區限定。該限定鞋款采用全白色全粒牛皮鞋麵，整體延續了白（bái）色Air Force 1的經典（diǎn）設計（jì），並保（bǎo）留了鞋（xié）跟位置的Box Logo標誌，側麵的Swoosh元素則換成了中國（guó）紅配色。
據南都此前報道，2017年，Supreme創始人James Jebbia將公司一半股份出售給美國私募股權基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的（de）母公司VF集團宣布以21億美元收（shōu）購Supreme。VF集團（tuán）收購時預期Supreme總收入將在2022財年達到6億美（měi）元，但VF集團（tuán）2023財年（nián）業績報告顯示，在截至2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億（yì）美元下跌至5.23億（yì）美元（yuán），淨利潤從8240萬美元下跌至6480萬美（měi）元。 

在財報發（fā）布後的電話會議上，VF集（jí）團進一（yī）步透露（lù）僅2022年Supreme帶來的資產減（jiǎn）值損失（shī）就達7.35億美元（yuán）。今年2月，VF集（jí）團曾經公（gōng）開表明不排除將Supreme進行出售的可能。

此前報道：Supreme在上海開中國首店，能提振（zhèn）低迷的銷售業績嗎？

為了擴張大眾市場，Supreme取消了官網限購的規（guī）定，參加巴黎時裝周，在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會，與奢侈品（pǐn）品牌（pái）頻繁聯名，Supreme從（cóng）街頭叛逆潮牌逐漸爬升至上流社（shè）會，是品牌策略的更迭，也是資（zī）深粉絲（sī）最不能接受的改變。

品牌最火熱的那幾（jǐ）年，一件（jiàn）公價500多元的T恤，在二級平台能炒價到5000多元，是潮流圈裏優質穩（wěn）定的“理財產品”。

因為品牌本（běn）身跨界品類眾多，漸漸的國內外網友就經常用品牌logo來P圖，再加上“山寨”越來越多，據外國市場調查公司SEMrush2019年的研究報告顯示，Supreme已連續3年成為（wéi）全球被搜索最多（duō）的假冒品牌（pái）。常（cháng）年掛在熱搜上的話題#萬物皆可Supreme#變成一種調（diào）侃，潮牌變成“土味潮牌”。

此前有許多網友認為Supreme中國首店落戶太（tài）晚，在當前（qián）競爭白熱化的中國消費市場能否站穩（wěn）腳跟，甚至（zhì）是否能幫助品（pǐn）牌“起死（sǐ）回生”還不好說。

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