近日據金融消息人士透露，VF Corp.正在與高盛合作全麵評估其（qí）投資組合，其旗下美國奢侈街（jiē）頭服飾品牌Supreme正在與潛在買家接觸或將出售。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無法（fǎ）保證新鮮感。”
對於這一傳聞，VF集團表示並不會對（duì）此發表評論。雖然VF集團曾公開表示希望分拆部分業務，但（dàn）沒有透露其正在與高（gāo）盛合作，也沒有透露Supreme是待售品牌之一，目前尚不清楚VF集團（tuán）最終希望出售多少品牌。

2023年，VF集團的年銷售額接近（jìn）116億（yì）美（měi）元，在2024財年的（de）前三季度，VF集團的收（shōu）入分別下跌8%、2%和16%。除了Supreme，集團目前還擁（yōng）有以鞋類為中心的品牌Vans、Timberland和Altra，高性能服裝品牌Smartwool、Icebreaker，戶外品（pǐn）牌The North Face（北麵）和Napapijri以及工作服品牌Dickies。

3月23日（rì），Supreme中國首店在上海富民（mín）路正（zhèng）式開業，目前Supreme在全球範圍共開設了16家門店，分布在美國、英國、法國、意大利（lì）、德國及日本、韓國，而Supreme上海將成為全球第17家門（mén）店。

此前，Supreme的中國粉絲隻能通過官網（wǎng）海淘、二手網站或者在買手店等途（tú）徑（jìng）加（jiā）價購買Supreme的產品，這次（cì）終於開來家（jiā）門口了。

業（yè）內多數認同，品牌對（duì）上海新店（diàn）的開業寄（jì）予厚望，希望借（jiè）此挽回低迷了許久（jiǔ）的銷售業績（jì）。為了造勢（shì），品牌在上海的摩天大樓打出巨幅的燈光廣告，讓Supreme標誌性的（de）Box Logo閃亮整個外灘，並邀請塗鴉藝術（shù）家Neckface在上海某社區牆麵進行創作。前者偏（piān）向主流宣傳手法，後者更具街（jiē）頭文化屬性，顯然品（pǐn）牌對兩者都（dōu）不想放棄。

盡管品牌已經實行了預約進（jìn）場製，但開（kāi）業首日，顧客的平均排隊入（rù）場時間依然（rán）長達40分鍾。Supreme上海店呈（chéng）雙層挑空設計，室內裝置很有品（pǐn）牌特色。雖然Supreme上海店的定（dìng）價被指全球最貴，某些（xiē）合作（zuò）款（kuǎn）依舊會在二手平（píng）台上被炒出高價。

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這次Supreme上海新店開業的限定款（kuǎn）式是Box Logo T恤和帽衫（shān），T恤的價格為525元，帽衫為1750元。正麵印有豹紋Supreme Box Logo，背麵則是印著中文的門店地址（zhǐ），就算被罵“沒有上（shàng）海特色”“直接印門店地址很敷（fū）衍”，也在開業之（zhī）初迅（xùn）速售罄（qìng）。對（duì）比之下，以《最後（hòu）的晚餐》為（wéi）靈感（gǎn）而設計的米蘭店開業限（xiàn）定產品就比較有誠意。

另據小紅書網友透露（lù），在（zài）新店開業兩個月後，現在除了周末上新（xīn）日，基本都不需要排（pái）隊進（jìn）入。對於（yú）不少網（wǎng）友吐（tǔ）槽，“店員不是太友善”“試衣服會被議論”，有粉絲反駁說：“Supreme全球門店都是一樣（yàng）待遇（yù），屬於品牌調（diào）性表現”，亦有消費（fèi）者表（biǎo）示“或許品牌應該考慮入鄉隨（suí）俗”。

新店開業當日，一並上線的（de）還有Supreme微信小程（chéng）序商店和Supreme官方微信公眾號，資料顯示由威富(上海)企業發展有限公司注冊。通過天眼查查詢可見，該公司成立於2021年，注冊資本為1390萬元人（rén）民幣，實繳資本為1390萬元人民幣，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。

雖然（rán）Supreme在中國的定價，因（yīn）為關稅、海關物流等原因是全（quán）球最高，但小程序支（zhī）持（chí）7天無理由退換貨，算是中國（guó）粉絲獨有的“福利（lì）”。

Supreme上（shàng）海（hǎi）店開業後也延續品（pǐn）牌每周上新的傳統（tǒng），耐克合作推出（chū）中國限定鞋款Supreme x Nike Air Force 1中國限定配色就將於5月（yuè）18日在Supreme上海門店獨家發售。

值得注（zhù）意的是，這是Supreme首次發布地區限定（dìng）。該（gāi）限定鞋款采用全白色全粒牛皮鞋麵，整體延續了白色Air Force 1的（de）經典設計，並保留（liú）了鞋跟位置的Box Logo標誌，側麵的Swoosh元素則換成了中國紅（hóng）配色。
據南都此前報道，2017年（nián），Supreme創始人James Jebbia將公司一半股份出售給美國私（sī）募股權基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的母（mǔ）公司VF集團宣布以21億美元收購Supreme。VF集團收購時預期Supreme總收入將在2022財年達到（dào）6億美元，但VF集團2023財年業績報告顯示（shì），在截至2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億美元下跌（diē）至5.23億美元，淨利潤從8240萬美元下跌至6480萬美元。 

在財報發布後的電話（huà）會（huì）議上，VF集團（tuán）進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億美元。今年2月，VF集團曾經（jīng）公開表明不排除（chú）將Supreme進行出售的（de）可能。

此前（qián）報道：Supreme在上海開中國首店，能提振低（dī）迷的銷售（shòu）業績嗎？

為了擴張大眾市場，Supreme取消了官網（wǎng）限購的規（guī）定，參加巴黎時裝周，在洛杉磯奢侈酒（jiǔ）店Chateau Marmont舉辦宴（yàn）會，與奢侈品品牌頻繁聯名（míng），Supreme從街頭叛逆潮牌逐漸爬升至上流社會，是品牌（pái）策略的（de）更迭，也是資深粉絲最不能（néng）接受的改變。

品牌最火熱的那幾年，一件公價500多元的T恤，在二級平台能炒價到5000多元，是潮（cháo）流圈裏（lǐ）優質穩定的“理財產品”。

因（yīn）為品（pǐn）牌本身跨界（jiè）品（pǐn）類眾多（duō），漸漸的國內外網友就經常用品牌logo來P圖，再加上（shàng）“山寨”越來越多，據外國市場調查公司SEMrush2019年的研究報告顯示，Supreme已（yǐ）連續3年成為全球被搜索最多的假（jiǎ）冒（mào）品牌。常年掛在（zài）熱搜上的話（huà）題#萬物皆可Supreme#變成一種調（diào）侃，潮（cháo）牌變（biàn）成“土味（wèi）潮牌”。

此前有許多網（wǎng）友認為Supreme中國首（shǒu）店落戶太晚，在當前競爭白（bái）熱化的中國消費市場能否站穩腳跟，甚至是否能（néng）幫助品牌“起（qǐ）死回生”還（hái）不（bú）好說。

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圖文內容來源於環球紡織公眾號,

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