老牌鞋企紅蜻蜓（603116.SH）去年實現了（le）扭虧為盈，公司在今天的業績會上提到，業績增長的功臣是公（gōng）司品牌煥（huàn）新帶來的品類調整傾斜，除了皮鞋之外（wài），貼近年輕群體（tǐ）的小白鞋、板鞋、老爹鞋等產品也刷出一波存在感。

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近年來（lái），公司品（pǐn）牌升級迭代取得（dé）明顯成效，在保持原有皮鞋優勢的基礎上，推出更適應新時代穿搭風格的時（shí）尚鞋履產品，得到了（le）年輕消費群體的認可。公司（sī）總裁錢帆在會上介紹，2023年的熱銷（xiāo）產品包括“雙（shuāng）倍熱愛瑪（mǎ）麗珍”厚底樂福鞋（xié）、破屆複古（gǔ）板鞋、“飛雲麵包鞋”以及中國鞋文化博物館IP係列的阿甘鞋。

今年，公司計劃集中資源拓展“輕戶外”品類，並在合適時機推出輕戶外相關品牌。公司（sī）董秘錢程（chéng）在業績會上表示，按照（zhào）公司此前提（tí）出的“輕戶外（wài）是一種生活方式”的理（lǐ）念，“輕戶外”產（chǎn）品會往“生活化”方向布局（jú）。

除（chú）了品牌的升級（jí）迭代（dài），公（gōng）司2023年在降本增（zēng）效方（fāng）麵也取得較好成績。其（qí）中（zhōng），2023年（nián），紅蜻蜓的研發（fā）費用同比減少15.49%，公（gōng）司解釋為“引進（jìn）了鞋履設計AI平台，設計效率提升，人（rén）力成本和打樣成本降低”。在數字化方麵（miàn），公司還（hái）特地（dì）提到了“好貨通”數字化平台，稱在（zài）總訂貨量增長的前提下，“好貨通”助力（lì）紅蜻蜓（tíng）將訂貨寬度縮減50%，提高（gāo）了訂（dìng）貨集中率（lǜ）。

另外，在供應（yīng）鏈優化基礎上，紅蜻蜓去年存貨4.94億元，同比下降10.68%，存（cún）貨周轉天數為121天，同比減（jiǎn）少21天。

而（ér）在（zài）銷售（shòu）渠道方（fāng）麵（miàn），紅蜻蜓在業績會上（shàng）提到，公（gōng）司2023年線上收入占比（bǐ）為30.72%，在國內鞋服（fú）行業上市公司線上化率保（bǎo）持領先。2023年，紅（hóng）蜻蜓的（de）線上銷售營收為6.83億（yì）元，同比增長11.5%，公司布局各大電商、內容、社交平台，在（zài）抖音開設了（le）官（guān）方直播間進行品牌直播。

在線下門（mén）店方麵，錢帆介紹，“公司於2023年8月18日在溫州核心商圈五馬街步（bù）行街開（kāi）業了全國（guó）首家紅蜻蜓旗艦（jiàn）店，其次，加大終端門店尤其是購物中心門店的拓展力度，新增自營門店（diàn）65家，進一步提高DTC零售運營模式銷售收入的占比。”

紅蜻蜓於2020年開（kāi）展的（de）職業鞋團購業務，在2023年實現了超2億元的銷售（shòu）收入，公司表示未來將在職業鞋（xié）團購業（yè）務上持續發力。

圖文內容來源於美（měi）中鞋業網,

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