3月6日，代表（biǎo）安（ān）踏高端線（xiàn）的亞瑪芬體（tǐ）育（Amer Sports，紐約證（zhèng）券交（jiāo）易（yì）所代碼：AS）公布了上市以來第一（yī）份財報。2023年，亞瑪芬（fēn）收入（rù）達到43.7億美元（約314.6億元人民幣），較2022年增長23%，區域增長以中國為主導，第四季度增長45%，全（quán）年增長（zhǎng）61%。

財報發（fā）布後，亞瑪芬體育股價有所下跌。截至收盤，亞瑪芬體育報收（shōu）16.45美元/股，跌幅為5.13%，市值約82億美元。
亞瑪芬CEO鄭捷（jié）表示，盡管2023年是亞瑪芬銷售增長和（hé）利（lì）潤擴張的又一個強勁年份，但自2020年轉為品牌直營模式後，公（gōng）司仍處於盈利增長（zhǎng）的早期階段（duàn）。亞瑪芬預計，2024年全（quán）年（nián）營收將增（zēng）長15%—17%（Mid-teens）的中（zhōng）雙位數增長（zhǎng），對於始祖鳥所代表的“機能服裝”領域，該公司預計收入增長超過20%；薩洛蒙為核心的“戶（hù）外性（xìng）能”領域，預計將實現高個位（wèi）數（shù）增長；而在威爾勝所（suǒ）屬的“球類運動”領域，預計將（jiāng）實現中個位（wèi）數增長。至於中國地區，仍然預（yù）計將（jiāng）出現非常強勁的增（zēng）長（zhǎng）率。

全年營收43.68億美元（yuán），中國市（shì）場貢獻20%

整體而言，2023年亞瑪芬營（yíng）收為43.68億美元，同比增長23%。本年度調整後淨虧損為1.35億美元，而（ér）上年同期淨虧損為3000萬美元（yuán）。

按業務劃分，以始祖鳥為核心領導品牌的“機能服裝”營收15.9億美元，同比增長45%以薩洛蒙為核（hé）心領導品牌的“戶外性（xìng）能”營收16.7億（yì）美元，同比增長18%，其中歐洲、中東和（hé）非洲 (EMEA)、大中華區和亞太地區增長領先；以威爾勝為（wéi）核心領導品牌的“球類運動”營收11.1億美元，同比增長7%。

按渠道劃分，直麵消費者（DTC）業務在美洲和（hé）大（dà）中華區同比增（zēng）長49%，其中以始（shǐ）祖鳥為首。電商業務也延續了兩位數增長的趨勢。隨著大中華（huá）區和亞太地區（qū）的（de）增長，批發收入增長了12%。

按地區劃（huá）分，亞太地區增長40%。歐洲、中東和非洲地（dì）區（EMEA）增長14%，美洲地區增長15%，這（zhè）兩個地區均受到直麵消費者（DTC）強勁（jìn）增長的推動。

在財報中，亞瑪芬表示，2023年（nián）庫存較（jiào）2022年底增長了21%，低於（yú）該公司（sī）當年23%的銷售增長率。

三大因素支撐始祖鳥成長，薩洛蒙初崛起

支撐始祖鳥業績更（gèng）上一層樓的（de）原因，除了品牌多年積澱的專業影響力，還有全新的品牌（pái）形象和創新產品。
2023年始祖鳥在大阪、北京、多倫多開設高級旗艦店，在上（shàng）海開設的2400平方米的“始祖鳥博物館”，這（zhè）些門店的落地（dì）將該品（pǐn）牌的零售形象推向了新（xīn）高度。據亞瑪芬CEO鄭捷透露（lù），30天之（zhī）內，上海“始祖鳥博物館”店銷售收入已經達到320萬美元。

2023年始祖（zǔ）鳥（niǎo）加倍創（chuàng）新，包括推出重要（yào）的新款鞋類（lèi）產品，首款完全由內部設計和開發的專為山地運動員（yuán）設計的鞋類產品，與全（quán）球登山社群建立深厚關係。

同（tóng）時，薩洛蒙成為2026年意大（dà）利米（mǐ）蘭科爾蒂（dì）納冬奧會的官方合作夥伴，其簽約（yuē）運動員考特尼一道瓦爾特 (Courtney Dauwalter) 的成功，也在一定程度上增加了薩洛蒙在跑（pǎo）圈的影響力。

發力跑鞋（xié），始祖鳥誓要“5年收入（rù）超（chāo）30億美元”

長期（qī）來看，盡管以始祖鳥為核心領導（dǎo）品（pǐn）牌的（de）“機能服裝”在（zài）2023年再次實現高增長，達到15.9億美元這樣前所未有的高度（dù），但距離“未來5年（nián）收入遠超30億美元”的（de）目標還有很大差距（jù）。

從區域來看，始祖鳥依（yī）舊（jiù）有待“全球化”。在亞瑪芬所經營的大多數地區，始（shǐ）祖鳥品（pǐn）牌認（rèn）知水平較（jiào）低，需要通過提高品牌知名度、用戶參與度以及渠道流量轉（zhuǎn）化，如何在這些（xiē）區域“複製”中國經驗，將是（shì）亞瑪（mǎ）芬避不開的挑戰。

同時，始祖鳥品類也（yě）需要實現擴充。最近該品（pǐn）牌剛（gāng）剛推出了首個由品牌（pái）自主研發運作的（de）鞋履係列，盡管首個係（xì）列主要應用於山地活動場景，但始祖鳥需要想辦法讓更多城市人穿（chuān）著它們的鞋走向辦公室。

同時，始祖鳥也不得（dé）不關注戶外運動風潮的變（biàn）化。過去兩年（nián）裏露營、飛盤等戶外運動（dòng）曾紅極一時，卻又以很快（kuài）的速度重回正常發展節奏（zòu），不（bú）少品牌受此影響短期營收“斷崖式”下降，始祖鳥能否借助“戶外風”，真正坐穩“高端”“奢侈”定位，依舊有待驗證。

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