3月6日，代表安踏高端線的亞瑪芬體育（Amer Sports，紐約證券交易所（suǒ）代（dài）碼：AS）公布了上市以來（lái）第一份財報。2023年，亞（yà）瑪（mǎ）芬收入達到43.7億美元（約（yuē）314.6億元人民幣），較2022年增長（zhǎng）23%，區域增（zēng）長以中（zhōng）國為主導，第四季度增（zēng）長45%，全年增長61%。

財報發（fā）布後，亞瑪芬體育股價有所下跌。截至收盤，亞瑪芬體育報收16.45美元/股，跌幅為5.13%，市值約82億美元。
亞瑪芬CEO鄭捷表示，盡管2023年是亞瑪芬銷售增長（zhǎng）和利潤擴張的又一個強（qiáng）勁年份，但自2020年轉（zhuǎn）為品牌直營模式後，公（gōng）司仍處於盈（yíng）利增長的早期階段。亞瑪芬（fēn）預（yù）計，2024年全年營收將增（zēng）長15%—17%（Mid-teens）的中雙位數（shù）增（zēng）長，對於始祖鳥所代表（biǎo）的“機能服裝”領域，該公司預計（jì）收入增長超過20%；薩洛蒙為核心的“戶外（wài）性能”領域，預計將實現高個位（wèi）數增長；而在威爾（ěr）勝所屬的（de）“球類運動”領域，預計將實現中個位數增長。至於（yú）中國地區，仍然（rán）預計將出現非常強勁（jìn）的增長（zhǎng）率。

全年營（yíng）收43.68億美元，中國市場貢獻20%

整體而（ér）言，2023年亞瑪芬營收為43.68億美元，同比（bǐ）增長23%。本年度（dù）調整後淨虧損為1.35億美元，而上年同期淨虧損為3000萬美元。

按業務劃分，以始祖鳥為（wéi）核心領導品牌的“機能服裝”營收15.9億美元，同比增長45%以薩洛蒙為（wéi）核心領導品牌的“戶外性能”營收16.7億美元，同比增長18%，其中歐洲、中東和非洲 (EMEA)、大中華區和亞太地（dì）區增長領先；以威爾勝為核心（xīn）領導品牌的“球類運動”營收11.1億美元，同比（bǐ）增長7%。

按渠道劃分，直麵消費者（zhě）（DTC）業務在（zài）美洲和大中華區同比增長49%，其（qí）中以始祖鳥為首。電商業務也延續了（le）兩（liǎng）位數（shù）增長的趨勢。隨著大中華區和亞太地區的增長（zhǎng），批發（fā）收入增長了12%。

按地區劃分，亞太地區增長40%。歐洲、中東和（hé）非洲地區（EMEA）增（zēng）長14%，美洲地區增長（zhǎng）15%，這兩個地區均受到直麵消費者（DTC）強勁增長的推動。

在財報中，亞瑪（mǎ）芬表示，2023年庫存較2022年底增長了21%，低於該公（gōng）司當年23%的（de）銷售增長率。

三大因素支撐始祖鳥成長，薩洛蒙初崛（jué）起

支撐（chēng）始祖鳥業績更上一層樓的原因，除了品牌多年積澱的專業影響（xiǎng）力，還有全新的品牌形象和創新產品。
2023年始祖鳥在（zài）大阪、北京、多倫多開設高級旗艦店，在（zài）上海開設的2400平方米的“始祖鳥博物館”，這些門店的落地將該品牌的零售形（xíng）象（xiàng）推向了新高度（dù）。據亞瑪芬（fēn）CEO鄭捷透露，30天之（zhī）內，上海（hǎi）“始祖鳥博物館”店銷售收入已經達到320萬美元。

2023年始祖鳥（niǎo）加倍創新，包括推出重要的新款鞋類產品，首款完全由內部設計和開發的專為山地運動員設計的鞋類產品，與全球登山社群建（jiàn）立深厚關係。

同時，薩洛（luò）蒙（méng）成為2026年意（yì）大利米蘭科爾蒂納冬奧會的官方合作夥伴，其簽約（yuē）運動員考特尼一道瓦爾特 (Courtney Dauwalter) 的成功，也在一定程度上（shàng）增加（jiā）了薩洛蒙在跑圈（quān）的影響力。

發力跑鞋，始祖鳥誓要“5年收入超30億美元”

長（zhǎng）期（qī）來看，盡管以始祖鳥為核心領導（dǎo）品牌的“機能服裝”在2023年再次實現（xiàn）高增長，達到15.9億美元（yuán）這樣前所（suǒ）未有的高度（dù），但距（jù）離（lí）“未來5年收（shōu）入遠超30億美元（yuán）”的目標還有很大差距。

從（cóng）區域來看，始祖鳥依舊有（yǒu）待“全球化”。在亞瑪芬所經營的大多數地區，始（shǐ）祖鳥品牌認（rèn）知水平較低，需要通過提高品牌知名度、用戶參與度以及渠道流量轉化，如何在這（zhè）些區域“複製”中國經驗，將是亞瑪芬避不開的挑戰。

同時，始祖鳥品類也需（xū）要實現擴充。最近該品牌剛剛推出了首個由品牌自主研發運作的鞋履係列，盡管首個係列主要應用於山地活動場（chǎng）景，但始祖鳥（niǎo）需要想辦法讓更多城市人（rén）穿著它們的鞋走向辦公室。

同（tóng）時，始祖鳥也不得不（bú）關注戶外運動風潮的變化。過去兩年裏露營、飛盤等戶外運動曾紅極一時，卻又以很快的（de）速度重回正常發展節奏（zòu），不少品牌受（shòu）此影響短期營收“斷崖式”下降，始祖鳥能否借助“戶（hù）外風”，真正坐穩“高端”“奢侈”定位，依舊有待驗（yàn）證。

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