近日，有著“鞋王”之稱的百麗時尚再度向港交所遞（dì）交IPO申請。

百麗時尚2023財年收入192.1億元，淨利12.6億元；截至2023年11月30日的（de）前9個月收入161.7億元，淨利20.6億元。

天貓前（qián）十大暢銷時（shí）尚女鞋品牌當中（zhōng）至少五個品牌一直來自百麗。百麗時尚已成為目前中國領先的時尚潮流（liú）公司及規模最大的時尚鞋履集團，在中國時尚鞋履（lǚ）市場中，百麗時尚以12.3%的市場份額位居第一，遠高於第二名的9.1%。

19個（gè）核心品牌，覆蓋消費者（zhě）偏好

如今，百麗時尚經營19個核心品牌的組合，由12個自有品牌及7個合作品牌組成。這些品牌共同覆蓋廣泛且多元的價位、風格（gé），麵向不同消費者群體，並迎合各類場景和功能，以滿足消費者的多元化時（shí）尚（shàng）需求。各品（pǐn）牌均有清晰（xī）的差異化定位和設計理念，共同增強集團層麵的品牌影響力。

華創證券分析師劉佳昆此（cǐ）前表示，一般而言，消費者對女鞋的（de）個性化需求更強，因而產品帶有明顯的非標屬性，壓製了規模效應（yīng）的釋放。在需求高（gāo）度差異化的今天，單（dān）一品牌往往隻能滿足某個細分市場的消費者偏好，跨品類的整合仍存在（zài）一定壁壘，最終表現則為整體市場的（de）集中度偏低。
線下營收為主，線上從7%猛增至28%

過去幾年，百麗（lì）時尚以直營零售為（wéi）核心的DTC零售（shòu）模式，遍布全國的直營門店是公司的核心銷售和客戶運營（yíng）渠道。截至2023年11月30日，百（bǎi）麗時尚的線下零售網絡由遍（biàn）布全國的8361家直營門店（diàn）組成，這些直營店遍布31個省份的330個城市以及香港和澳門。線下銷售仍然是百（bǎi）麗時（shí）尚鞋（xié）履及服（fú）飾分（fèn）部的主要收入來（lái）源。

而線上銷售占公司（sī）營業（yè）收入的百分比逐步有所增加，在線（xiàn）銷售的收入貢獻由截至2017年2月28日止年（nián）度的不足7%大幅增加至截（jié）至2023年11月30日止九個月的（de）約28%。據統計，按2022年在線時尚鞋履零售（shòu）總額統計，百麗時尚在所有中國公司中名列（liè）第（dì）一。根據招股說（shuō）明書的資（zī）料（liào），百麗時（shí）尚已經搭（dā）建了中國最大的直營時尚鞋服零售網絡。

創新及數（shù）字化管理，鞋履收入增加17億

百麗時尚（shàng）的營業收入由截至2022年11月30日止9個月的人民（mín）幣142.86億元增加12.8%至2023年（nián）同期的161.12億元。其中，鞋履分部的營業收入由截至（zhì）2022年11月30日止9個月的123.19億元增（zēng）加13.8%至2023年同期的140.21億元；服飾分部收入由截至2022年11月30日止9個月的（de）19.67億元增加（jiā）6.3%至2023年同期（qī）的20.90億元。

百麗時尚（shàng）解釋（shì）稱，公司的成功取決於自身能夠及時識別及響應不斷變化的時尚趨勢、客戶偏好及消費模式，以及開發有吸引力的新產品的能力。
浙（zhè）江大學管理學（xué）院專聘（pìn）副院長、營（yíng）銷學（xué）教授、博（bó）導王小毅認為（wéi），零售全渠道（dào）高質量發展，減法加法都要做（zuò），不能單純看門店數量增減，更重要的是看結（jié）構、看整體。

他認為，經過多年沉澱和持續優化（huà），百（bǎi）麗時尚DTC全渠道零售網（wǎng）絡夯實了業績增長基本盤，與多元品牌擴賽道形成雙輪驅動。他表示，“其‘訂、補、迭（dié）’貨品模（mó）式、精準研發和精準營銷相結合（hé）的精準預判和快速反應能力，不僅深（shēn）化了品牌與消費者之間的互動關係，更實現了供應鏈的柔性升級。”    

另外（wài），在數（shù）字化方（fāng）麵，百麗時尚實現從（cóng）點到係（xì）統的全局建設。2024年1月，百麗時尚（shàng）取（qǔ）得（dé）由工信部牽頭製定的數據（jù）管理能力成熟度評估（gū）模型（DCMM）四級企業等（děng）級證書（shū），是近百家四級及以上（shàng）等（děng）級企業中唯一的消費零售公司。

其中，截至2023年11月底，百麗時（shí）尚已獲（huò）得144項自動（dòng）化（huà）智能製造相關專利；在（zài）數（shù）字化商品管理上，百麗（lì）時尚（shàng）創新開發了（le）商品全生命周期的動態數據呈現係統，實現了商品的“進、銷、調、存”數據的實時分析，以幫助快速製定“訂補迭（dié）”計劃和決策、提（tí）高貨品流轉（zhuǎn）效率。

目前，百麗時尚已完成全價值鏈（liàn）業務流程數（shù）字化，覆蓋商品企劃、設計（jì）研（yán）發、生產製（zhì）造及零售運營等環節。百麗時尚從多元品牌擴展賽道、全（quán）渠道高（gāo）質量發展、數智化轉型深耕等多點發力，不斷迭代核心競（jìng）爭力，實現業績穩健增長（zhǎng）和強勁複蘇。

在時尚潮流需求持續擴大和升級的當下，以百麗時尚等為代表的中國時尚鞋服企業正迎來更（gèng）大的發展機遇，通過創新持續自我進化，有望帶領中國（guó）時尚潮流行業迎來新的發展高度（dù）。

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