美邦服飾“二代”執掌7年後（hòu）反向交棒

1月5日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）發布（bù）公告稱，胡佳佳因個人（rén）原因申請辭去公司第六屆董事會董事長、董事、提名委（wěi）員會（huì）委員（yuán）、薪酬與考核委員會委員及戰略委員會主任委員職（zhí）務。辭職後，胡佳佳（jiā）仍將繼續（xù）擔任公司總（zǒng）裁職務。

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值得注意的是（shì），隨著胡佳佳卸任的，是周成建被推選為非獨立董事（shì）的公告。周成建是美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司的執行董事、實際控製人（rén），即為美邦（bāng）服飾的實（shí）際控製人（rén），未（wèi）直接（jiē）持有公司（sī）股票，周（zhōu）成建的另一層身份為胡佳佳的父親。

公告稱，經公司控股股東上（shàng）海華（huá）服投資有限公司推薦、公司董事會提名委員會審（shěn）查，公司董（dǒng）事（shì）會同意提名周成建為公司第六屆董事會非（fēi）獨立董事候選人，任期自公司股東大（dà）會審議（yì）通過（guò）之日起至第六屆董事會任期屆滿之日（rì）止。

而在選舉產生（shēng）新（xīn）任董事（shì）長之（zhī）前，由公司董事林曉東代行召集、主持董事會（huì）會議及主持（chí）股東大會工作。

創始人周成建有望重新掌權？

公告顯示，周成（chéng）建於1984年5月開始個體經（jīng）商，1995年（nián）在溫州開設第一家美（měi）特斯•邦威專賣店，實行品牌連鎖經營。此前，周成建曾任溫州（zhōu）市凱莉莎服裝廠總經（jīng）理、溫州市美特斯製（zhì）衣有限公司董事長、溫（wēn）州美特斯邦（bāng）威（wēi）有限公司董（dǒng）事長、美特斯邦威集團有限（xiàn）公（gōng）司董事（shì）長兼總裁，亦是公司前三屆董事會董事長（zhǎng）。與此同時，周成建還是上（shàng）海華服投資有限公司的執行董事、 實際控製人，也是美（měi）邦服（fú）飾的實際控製人，但未直接持有公司股票。

可以說，是周成建一手將美特斯邦威的品牌做大，並成長（zhǎng）為（wéi）一家A股上（shàng）市公司。

2016年11月21日，周建成交出大（dà）印，其（qí）女胡佳佳正式接管美邦服飾大權。美邦服飾公告稱，周成（chéng）建向公司董事會（huì）申請辭去（qù）其所擔任的公司董事長、董事及董（dǒng）事會下設各專門委員（yuán）會的委員職務，並同時申請辭去公司（sī）總裁職務。另外（wài），公司董事會同意選舉胡佳佳為公司董事長，同（tóng）時聘任胡佳佳為公司總（zǒng）裁。

和父（fù）親周成建EMBA的學曆不（bú）同，胡佳佳1986年出生，研究生學曆，有著專業的營銷學背景。2010年畢業於阿斯頓（dùn）大學市場營銷專業（yè），2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。大學畢業後，2011到（dào）2016年（nián）期間，胡佳佳（jiā）在美邦服飾先後任職於總裁辦（bàn）公室、美（měi）特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。直至最終被（bèi）任命為（wéi）公司董事長兼總裁（cái）。

不（bú）過，胡佳佳接任前，美邦服飾的業績已經出現（xiàn）大的滑坡（pō）。數據顯示，2013年（nián），美（měi）邦服飾門店數目達（dá）到巔峰，總計5220家，此後卻一落千丈。2013年，美（měi）邦服飾的淨利潤從上年的8.50億元降至4.05億元。到2023年第三（sān）季度，第三季（jì）度財報顯示（shì），公司（sī）期內實現營（yíng）業收入約為8.37億（yì）元，同比下降13.49%；淨利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非後，淨利潤為-9611萬（wàn）元。截至2023年上半年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店（diàn）減少至26家，加盟門店已減（jiǎn）少至899家。據不完全統計，在（zài）胡佳佳接手的7年多（duō）以來，美邦服飾歸母淨利潤累計虧損額近（jìn）32億元。

近年來，虧損帶來的資金壓力讓美邦服飾不得不變賣資產來維持公司正常（cháng）運作。

僅2023年12月一個月，美（měi）邦（bāng）服飾就4次發布變賣資產公告。其中包括：1、擬（nǐ）出售公司所持有的位於江西省南昌市東湖區（qū）勝利（lì）路時代廣場中（zhōng）段的店鋪（pù），經協商最終（zhōng）確定交易價格（gé）為1.7億元；2、擬出售公司所持有的位於江（jiāng）西省上饒市信州區抗建中路48號商鋪，經協（xié）商最終確定交易價格為6000萬元；3、擬出售公司所持有的（de）位於陝西省西安市碑林區東大街萬達新天地1-10101號商鋪，經協商最終確定交易價格為4000萬元；4、擬出售公司所持有的位於四川省成（chéng）都市錦江區大科甲（jiǎ）巷（xiàng）43號店鋪，經協商最（zuì）終確（què）定交（jiāo）易價格為（wéi）6.8億元。

不僅如此，就在最新（xīn）的人事任免公（gōng）告發布前幾日，12月26日，胡佳佳（jiā）還收到了上海證監局出具的警示（shì）函。當日，美邦服飾發布公（gōng）告稱，公司董事長、總裁胡佳佳於2023年12月26日收到上海證（zhèng）監局下發的警（jǐng）示函。公告內容顯示，2018年5月起至2019年12月，美邦服飾為資金壓力（lì）較（jiào）大的新加盟商提供財務資（zī）助，用於支付其店鋪租金和裝修投（tóu）入，日最高餘額為2.28億元。但截至2023年9月30日，未收回餘額為4399.85萬元。對於這一事實（shí），公司直到2023年7月4日才以臨時公（gōng）告的形式予以披露。因未履行審議程（chéng）序並及時（shí）披露，胡（hú）佳（jiā）佳被上海（hǎi）證監局（jú）出具警示函。

而截至1月5日公告日，胡佳佳持股2.25億股，占公司總股本的8.96%。

業績壓力（lì）下，傳統服飾加碼直播業務

人事（shì）變動背後固然有業績承壓的原因，但周成建的歸來也暗示著美邦服飾向直播的轉型。

2023年開始，美邦服飾在電商領域動作頻頻。

2023年5月，美特斯邦（bāng）威電（diàn）商總（zǒng）部落戶杭州濱江區。其後，杭州美特斯數字產業（yè）有限公司和浙江（jiāng）美特斯數字（zì）產業（yè）有限（xiàn）公司相繼成立。天眼查（chá）顯示，兩家公司分別注冊成立於2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、總經理兼執行董（dǒng）事均為美邦服飾創始人周（zhōu）成建，注冊資本均為1000萬元。兩家（jiā）公司的經（jīng）營範圍除了常規的銷售業務，還包括互聯網直播技術服務和演（yǎn）出經紀（jì）等。

2023年7月23日，美邦服飾發布公（gōng）告稱，公司股票於7月20日、7月21日連續兩個交易日收盤價漲幅偏離值（zhí）累計達到20%以（yǐ）上，達成2連（lián）板。與此同（tóng）時，一份關於美邦服飾總（zǒng）部於7月搬離（lí）上海遷入杭州電商總部的搬遷通知在網絡流傳（chuán）。其時，業界普遍猜測，兩連板背後或許與美邦服飾入局直播業務有關。

同年10月，美邦服飾在互動平台（tái）披露了更多有關直播業務的（de）進展。公司（sī）表示，抖音是當前數字戰略的核心,通過直播場景打造來重新構建符合當今時代的消費場景。公司不僅在杭州有抖音基地，在廣州的視頻號基地也搭（dā）建完（wán）成。

傳統服飾品牌布局直播電（diàn）商的例子並不鮮見。近年來，不少傳統服飾品牌轉戰直（zhí）播（bō）平台。

去年12月18日，國內服飾品（pǐn）牌森馬（002563.SZ）宣（xuān）布正式啟用（yòng）位於浙江甌海的（de）直播溫州基地。

此外，森馬還接連創立兩個新品牌“VIVID BOX”和“舒庫SHUKU”，分（fèn）別（bié）與抖音頭（tóu）部作者巴圖&博穀以及賈乃亮合作。

去年12月（yuè）18日，森馬還透露，2022年森馬電商（shāng）直播業績突破30億元。

有森馬在前，美邦服飾對直播業務寄予厚望的做法似乎也能被理解。

截止1月5日收盤，美邦服飾跌1.20%，報收1.65元（yuán）；森馬（mǎ）服飾（shì）跌0.17%，報收5.88元。

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