12月18日，安踏集團旗下時尚運動（dòng）品牌FILA舉辦“FILA鞋百億趣味跑與慶典晚宴”。在廈門FILA廣場，100名FILA員工身著創意Cosplay服裝，以接力的方（fāng）式共同完成5千米長跑，共同慶祝2023年FILA鞋銷（xiāo）售額首次破（pò）百億。

圖來源FILA官網，侵刪

FILA鞋銷售額破百億是FILA邁向高質量增長路徑的最好佐證。今年上半年（nián），FILA重回雙位數增長軌道，展現出其增長韌性。自2009年開始，FILA開啟高速（sù）增長到高質增長（zhǎng）模式，2022年貢獻超200億零售收入，增速領（lǐng）先（xiān）同行業同規模頭（tóu）部國際品牌。其中，覆蓋多運動場景的（de）鞋類產品無疑是（shì）重要業務板（bǎn）塊。

從2019年15億元開始逐年突破，到2023年衝破百億元大關，短短5年，FILA鞋品類實現（xiàn）從15億到百億的驚人增長。

持續打造爆款，FILA鞋加（jiā）速“狂飆”。近年來，FILA鞋類產品守住時尚運動基本盤，凸顯前衛、先鋒、個性等特點；同時，在（zài）專業運動（dòng）領域成（chéng）績凸顯（xiǎn），持續專（zhuān）注材料研發與鞋科技，創造出鞋類產品的第二增長曲線。2023年，年銷量均（jun1）破百萬雙的“貓爪”邁（mài）入第5代、“火星”進入第3代。在今年“雙（shuāng）十一（yī）”鞋類天貓（māo）銷售額排行榜中，FILA排名第二，流水同比增長（zhǎng）33%。

在保持老爹鞋熱度的同（tóng）時，FILA還積極（jí）拓寬品（pǐn）類，探索板鞋品類增長點。今年，FILA女子“甜酷蘿卜鞋”“輕奢風流沙鞋”“川行帆布鞋（xié）”“Lava帆布鞋”等多款（kuǎn）創新麵包鞋、帆（fān）布鞋熱銷。其中，“可頌（sòng）鞋”更是一上市就熱銷（xiāo）30萬雙。此外，在FILA鞋類產品中，板鞋類（lèi）合（hé）計增長（zhǎng）100%，帆布鞋增長130%。同時，FILA運動策略初見成效，在跑步與戶外領域（yù），“5公裏柔（róu）雲慢跑鞋”“旗艦越野山貓鞋”等新品反饋良好，銷量遠超預期。

上個月，FILA公布了一（yī）份未（wèi）來三年的增長計劃（huá），預計到2026年（nián）實現10%~15%的年均複合增長目（mù）標，營收達到400億至500億元。麵向未來（lái）發展規劃，為（wéi）提升產品（pǐn）力，FILA鞋品類與（yǔ）領先材料品牌合（hé）作，結合歐美專業設計資源布局（jú），持續提升鞋類功能性（xìng）專業內涵，打磨出屬於品牌調性的運動設計DNA。同時，依托FLAME鞋研發（fā）中心、海外設計（jì）工作室（shì）等原創力量，FILA持續投入研發科技，打造獨具品牌優勢的科技兼時尚差異（yì）化（huà）產品。

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