12月18日，安踏集（jí）團旗下時（shí）尚運動品牌FILA舉辦“FILA鞋（xié）百億趣味跑與慶典晚宴（yàn）”。在廈門（mén）FILA廣場，100名FILA員工身著創意Cosplay服（fú）裝，以接力的（de）方式共同完成5千米長跑，共同慶祝2023年FILA鞋銷售（shòu）額首次破百億。

圖來源（yuán）FILA官網，侵刪（shān）

FILA鞋銷售額破百億是FILA邁向高質量增長路徑的（de）最好佐證。今年上半年，FILA重回雙位數增長軌道，展現出其增長韌性。自2009年（nián）開始，FILA開啟高速增長到（dào）高質（zhì）增長模式（shì），2022年貢獻超200億零售收入，增速領先（xiān）同行業同規模頭部國際品牌。其中，覆蓋多運動場景的鞋（xié）類產品無（wú）疑是重（chóng）要業務板（bǎn）塊。

從2019年15億元開始逐年突破，到2023年衝破百億元大關，短短5年，FILA鞋品（pǐn）類實現從15億到百億的驚人增長。

持續（xù）打造爆款，FILA鞋加速“狂飆”。近年（nián）來，FILA鞋類產品守住時尚運動基本盤，凸顯前（qián）衛、先鋒、個性等（děng）特點；同時，在專業運動領域成績凸（tū）顯，持續專注材料研發與（yǔ）鞋科技，創造出鞋類產（chǎn）品的第（dì）二增長曲線。2023年，年銷量均破百萬雙的“貓爪”邁入第5代、“火星”進入第3代。在今年“雙十一”鞋類（lèi）天貓銷售額排行榜中，FILA排名第二，流水同比增長33%。

在保持老爹鞋熱度的同時，FILA還積（jī）極拓寬（kuān）品類，探索板鞋品類增長點。今年，FILA女子“甜酷（kù）蘿卜鞋”“輕奢風流沙鞋”“川行帆（fān）布鞋”“Lava帆布鞋”等多款創新麵包鞋、帆布鞋熱（rè）銷（xiāo）。其中，“可頌鞋”更是（shì）一上市就熱銷30萬雙。此外，在FILA鞋類產品（pǐn）中，板鞋類合計增長100%，帆（fān）布鞋增長130%。同時，FILA運動策（cè）略初見成效，在跑步與戶外領域，“5公裏柔雲（yún）慢跑鞋”“旗艦越野山貓鞋”等新品反饋良好，銷量遠超預（yù）期。

上個月，FILA公布了一份未來三年（nián）的（de）增長計劃，預計到2026年實現10%~15%的年均複合增長目標，營收達（dá）到400億至500億元。麵向未（wèi）來發展規劃，為提升產品力，FILA鞋品類與領先材料品牌合作，結合歐美專業設計資源（yuán）布局，持續提升鞋類功能性專業內涵，打磨出屬於品牌（pái）調性的（de）運動設計DNA。同時，依（yī）托FLAME鞋研發中心、海外設計工作室等原創力（lì）量，FILA持續投入研發科技（jì），打造獨具品牌優勢的科技兼（jiān）時尚差異（yì）化產品。

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