近日，阿迪達斯宣（xuān）布（bù）關閉了（le）其位於華南（nán）地區的旗艦店，這個曾經被（bèi）寄予厚望的運動品牌巨頭的舉動引起了廣泛關注。該旗艦店耗資（zī）半億，但（dàn）卻在短短（duǎn）幾年（nián）內選（xuǎn）擇關閉，這究竟是何原因？

據多（duō）家媒體報道，阿迪達斯華南旗艦店位於深圳福田CBD，是阿迪達（dá）斯耗資半個億打造（zào）的華南首家全球最高等（děng）級旗艦店，橫跨三（sān）層，陳列著阿迪達斯旗下全係列產品，該旗艦店於2021年12月18日開業，如今（jīn）開業不到兩年卻悄然關閉。

據有關方麵透露，這一決定與（yǔ）該旗艦店在經營績效上的不盡如人意密切相關。銷售額低迷、運營成本（běn）高漲等問題成為（wéi）了關店的主要原因。此外，消費升級導致市場（chǎng）對於高端運動品牌的需求下降（jiàng），也在一定程度上影響了旗艦店的經營（yíng）狀況。

這家旗艦店的關閉，也折（shé）射出運動業態的新（xīn）趨勢。一方麵，消費者對於運動品（pǐn）牌的需求（qiú）逐漸從傳統的實體零售店轉向線上平台，電商渠道（dào）的崛起使得消費（fèi）者更加方便地獲取到所（suǒ）需商品。另一方麵，快時尚品牌的興起也在挑戰傳統運動品牌（pái）的市場地位（wèi），這些品（pǐn）牌不僅更加注重時尚設計，還能夠以更（gèng）為（wéi）親民的價格吸（xī）引年輕消費者。

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盡管阿迪達斯華南旗艦店的關閉引發了一些關切，但阿迪達（dá）斯目前在中國市場的發（fā）展（zhǎn）正在回暖。

根據阿迪達（dá）斯公布（bù）的2023年第三季度財報數（shù）據顯示，今（jīn）年第三季度，阿迪達斯全球實現營收60億歐元（約（yuē）合465.65億元人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業利潤為（wéi）4.09億歐元。

作為阿迪達斯全球三大（dà）戰略重（chóng）點市場之一，大中華區今年第三季度實現營收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣（bì）），同比增長6%。這也是繼（jì）今年第二季度重回增長軌道後，阿迪（dí）達（dá）斯（sī）大中（zhōng）華區連續兩個季度保持“有（yǒu）質（zhì）量的增長”。今年前三季度，大中華區實現營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

談及阿（ā）迪達斯大中華區的業績表現，阿迪（dí）達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示（shì），如不考慮Yeezy業務，三季度阿（ā）迪達斯大中華區營收實現了同比增長10%。

隨著社會的發展和消費觀念的變化，運動品牌有機會通過不（bú）斷創新、深化與消（xiāo）費者的互動、拓展線上線下融合（hé）等方式來迎接新的挑戰。同時，運動品牌需要保持敏感度，時刻關注市場動態，及時作出戰略調整，才能夠在激烈的競爭中立於不敗之地。

從另一大運動巨頭NIKE方麵來看，2023財年數據顯示，大中華（huá）區作（zuò）為耐克集團第三大區域市場，是耐克增速最低的（de）區域，該年營收僅為72.48億（yì）美元，同比下滑4%。

事實上，梳理NIKE近（jìn）三年（nián）業績其在（zài）中國的營收增速就逐年放緩。數據統計，2021財年（nián）-2023財年，耐克大中華區的營收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美（měi）元。今（jīn）年消費市場複蘇，NIKE大中華區開始回正，2023財年Q4大（dà）中華（huá）區營收同比增長16%。

盡管目前來看（kàn）阿迪達斯與NIKE兩大運動巨頭在華發展（zhǎn）都遇波折，但兩大品牌均表示大中（zhōng）華區仍是品牌戰略要地，並積極尋求增長點。

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