眼下（xià），衝鋒衣正在成為中國消費者愈發喜愛的（de）戶外服飾細分品類。

《2023H1魔鏡消（xiāo）費新潛力白皮書》顯示，本半年度運（yùn）動戶外行業（yè）細分賽道表現（xiàn）亮眼，受疫情放開後戶外活動增多（duō）的影響，戶（hù）外服飾銷售額突破58億元、銷售額（é）同比增速達38%，而戶外服裝下的衝鋒衣是一個值得關注的葉子類目，其（qí）在淘寶天貓平台銷售額同比增長超100%，社交聲量（liàng）增長率超200%。隨著戶外活動（dòng）在（zài）我國（guó）的興起，衝（chōng）鋒（fēng）衣由（yóu）於（yú）其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。

（圖片來源：《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》）

然而，隨著衝（chōng）鋒衣賽道的迅速發展，目前業內仍存在不容忽視的痛點。其中一大痛點是——衝鋒衣製造對環（huán）境帶來潛在隱患，因為麵料大多（duō）難（nán）以降解。衝鋒（fēng）衣通常（cháng）由一種三層複合結構的麵料製成，其（qí）外（wài）層布料經過DWR處理具有防潑水性，中間的薄膜（mó）提供防水（shuǐ）透汽性，內（nèi）層為（wéi）柔軟親膚麵料。多數（shù）品牌為製造出更為環保的（de）衝鋒衣，采用了回收PET瓶等（děng）塑料再製麵料來作成衝鋒衣的內外層材料，這種方（fāng）式已趨於常見。但這個做法隻是治標不治本，並沒有解決衝鋒衣（yī）最關鍵的中（zhōng）間層防水透汽膜的環保可持續生產問題。

而第一財經最近挖掘到一個低調的德國戶外品牌（pái）狼（láng）爪，其采用的自（zì）研（yán）TEXAPORE ECOSPHERE技術，不僅用回收材料製（zhì）作衝鋒衣的內外層，更革新性地在中間層防水膜中也采用了（le）全再生材料（liào）。品牌將生產過程中的多餘膜料回收、重塑，利用再生技術使（shǐ）其（qí）重生，有效地解決了服裝生產中的浪費問題，做到了真正的回收再造零浪（làng）費，目前狼爪也是全球創新性使用這項（xiàng）技術的公司。

通（tōng）過科技創（chuàng）新，在緊趕戶（hù）外行業增長風（fēng）口的同時，為產品賦予了推（tuī）動可持續發展的意義。這為整個服裝行業帶來了怎樣的啟發，值得（dé）我（wǒ）們深入探討。

解決行業痛（tòng）點，融可持續與性能於一身

在服裝行業，尤其是戶外運動裝備行業，實現低（dī）碳、持續性發展的其中一大痛點是——“裝（zhuāng）備性能與可（kě）持續不兼容”；而大多企業往往將可持續發展作為營銷概念，落實在產（chǎn）品（pǐn）上的則少之又少，這也是（shì）行業內存在（zài）的另一現（xiàn）象。可持續與裝備性能可否兼容？選擇環保是否要為產品的“環保（bǎo）溢（yì）價”額外買單（dān）？以上問題（tí），成為了消費者選擇（zé）環保產品的一大（dà）顧（gù）慮。

新時代的服裝產業中，企業研發優質的可持續麵料和（hé）產品，一方（fāng）麵順應低碳、可持續消費觀念崛起，可以吸引低碳消費群（qún）體的主動選擇；另一方麵，隻（zhī）要產品力（lì）足夠強（qiáng）大，產品本身能獲得更多消費者青睞，這樣，無論是否秉持可持續消費理念的消（xiāo）費者都（dōu）會自（zì）然而然地加入可持續事（shì）業。這樣一來，就有越來（lái）越多的消費者主動或被動地與企業一起踐行可持續事業，從而讓消費者和品牌獲得雙贏。

狼爪便是洞察到了這樣的消費趨勢，通過科技創（chuàng）新推動可（kě）持續消費（fèi）。其自（zì）主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行業內創新使用全再生科（kē）技麵料的品牌。TEXAPORE ECOSPHERE係列的產品本身就是為了實（shí）現自然保護而（ér）生的。通過回收利用廢棄物和剩餘材料，實（shí）現了資源的再利用，從而減少了對原始材料需求的依（yī）賴，降低了資源消耗的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術（shù）采用了（le）全球回收標準（GRS）認證的回（huí）收（shōu）材料，確保其來源可追溯，並完全符合嚴格的環保標準。這樣一來，消費者可以放心購（gòu）買這些產品，知道（dào）它們是通過可持續的生產過程製造而（ér）成（chéng）。此外，狼爪的產品還使用了Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術，避免使（shǐ）用有害（hài）的氟碳化合物。

而在功能上，TEXAPORE ECOSPHERE係列衝鋒衣也沒（méi）有讓消費者失（shī）望，因為功能性是產品的核心競爭力，這也是狼爪多年以來的優勢。狼爪（zhǎo）自主（zhǔ）研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技麵料，其中間層高科（kē）技薄膜具有小於水珠的微孔結構，所以（yǐ）能夠抵擋（dǎng）外部滲水並排出貼身的水汽，從（cóng）而在防水、防風的高效性能上實現了更卓（zhuó）越的透（tòu）汽性，讓徒步者在長時間（jiān）的（de）戶外活動中保（bǎo）持舒適和幹爽，解決了徒步愛好者們（men）在徒步過程中悶熱的（de）最大痛（tòng）點。

與此同時，品牌（pái）秉持“戶外屬於所有人”的初心，狼爪並（bìng）沒有把可持續作為需要消費者額（é）外付費的條件。最新推出的Highest Peak三層回收麵料衝鋒衣便是力證（zhèng）。放眼普遍售價衝破三千元的三層衝鋒衣市場，Highest Peak衝鋒衣在提供可（kě）持續材料與高效（xiào）性能的同時，仍保持了友好（hǎo）的售價。

而作（zuò）為一名普通消費者，他（tā）們（men）的可持（chí）續理念或許正好是與狼爪契合的。消費者作為戶外的一員，他們身在其中、感受到了環境變化（huà）對於自身會產生的影響，會認可可持續是與每個人息息相關的。所以消費者會選擇對（duì）環境友好並且（qiě）可長期（qī）使用的衝鋒衣，這也是對環境負責的一種選擇，他們認（rèn）為自己有責任去守護戶（hù）外（wài）家園，與狼爪一同，共建更加（jiā）和諧、友善（shàn）、美好的（de）世界（jiè）。

“德國精工”本（běn）色，不僅僅是“可終生使用的（de）品（pǐn）質”

提（tí）到優越的（de）品質與（yǔ）極強的耐用性，來自（zì）德國的品牌及產品（pǐn）往往會在第一時（shí）間躍入腦海（hǎi）。“德國精工”的定義不僅（jǐn）是“終生受用的品質”，背（bèi）後還（hái）有領先世（shì）界的（de）可持續發展鏈路，這不僅僅體現著狼爪這個品牌上。寶馬、奔馳、奧迪等德係汽車（chē）享譽全（quán）球；博世（shì）等家電品牌亦（yì）然。這些德係品牌有著一係列共通點，它們不（bú）僅在技術（shù）上非常先進，而且設計嚴謹、科學，質量可靠、做工水準高。這也是消費（fèi）者最看重的優勢，所以他們願意長久地為德係品牌買（mǎi）單，德（dé）係品（pǐn）牌更是深受中國消費者青（qīng）睞。

而（ér）狼爪，也是“德國精工”中具有代表性（xìng）的一員。在德國（guó）本土（tǔ），質量可靠的狼爪深受消費者喜（xǐ）愛，曾陪伴眾多徒步愛好者走遍世界（jiè），徒步過撒哈拉沙漠、穿越蘇格蘭高地（dì）、攀登過阿爾卑斯山脈、抵達過南極（jí）極地探險，積累了濃（nóng）厚的品牌好感度。

野生專家貝爺也於今年加入狼爪DISCOVERY TEAM

追求品質之外，狼爪作（zuò）為德國戶外品牌引（yǐn）領者之一，一直（zhí）堅（jiān）持實施可（kě）持續舉措，並通過自主研發科技，達到了產品性能和社會貢獻雙贏的目的。作為（wéi）新（xīn）時代下的德國精工企業，這個路徑（jìng）是值得每一個（gè）服裝行業從業者和消費者（zhě）思考和研讀的，因為它真正地把可持續落實到產品實處（chù）、切（qiē）實體現在整個產業鏈的方方麵麵。

狼爪可持（chí）續及社會責任總監Melanie Kuntnawitz在采訪中表（biǎo）示（shì）：“從誕生之初，狼爪就一直（zhí）特別關注可持續發展。1981年（nián），當Ulrich Dausien在加拿大（dà）的篝火前創立狼爪時，他因為沒有合適的裝備而感到寒冷。基（jī）於這一經曆，他開始研究高功能、耐用、可修複且不會對環境造成危害的合適材料以用於製作戶外產品。”

狼爪在可（kě）持續發展（zhǎn）領域，從誕生到現在，始（shǐ）終在行業領先一步。狼（láng）爪於（yú）2007年開始設（shè）立專門的可持續發展負（fù）責人，來專業地開展可持續發展工作。在2020年時，狼爪實現了一個重要的裏程碑：全係列產品包括服裝（zhuāng）以及（jí）背包、箱包、配件和帳篷都完全（quán）不含（hán）PFC，即不含任何全氟和多氟化（huà）化學物質。值（zhí）得一提的是，狼爪的原材（cái）料從不使用動物皮毛，對自然有著敬畏（wèi）之心。

除此之外，狼爪的（de）可持續更加貴（guì）在堅持和廣（guǎng）泛應用。

狼爪最核心的Texapore Ecosphere技術自2017年發明、2018年產品上市5年以來，回（huí）收了6300萬個一公升（shēng）塑料瓶、約96公噸防水膜。這項技術並非隻使用在限量的市場主推款中，而是廣泛應用在包（bāo）括衣服、鞋子、背包在（zài）內的全線產品內，而（ér）在不久的將來（lái），狼爪還將繼續擴大這一科（kē）技在產品線中的應用占比。

而（ér）在供應鏈方（fāng）麵，狼爪也下了不少功夫（fū）。譬如在篩選（xuǎn）供應（yīng）商時，會選擇擁有相同的可（kě）持（chí）續發展（zhǎn）理念和規劃、且擁有Bluesign®認證的供應商。Bluesign®係統認證代表著從他們使用的化學物質到最終成品，其製程與產（chǎn）品都符合全球最嚴苛的生態（tài）環保、健康和安全標準，這與狼爪對自身產品的高標準不謀而合。

在合作夥伴的選擇上，狼爪也是選（xuǎn）擇（zé）了誌同（tóng）道（dào）合（hé）、在可持續發展上不懈努力的頂級（jí）麵料供（gòng）應商，並在此基礎上進一步甄選他們已真正做到可持續的材料或工藝。對（duì）於羽絨線裝備，狼爪選擇了行業（yè）領先的供應商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽絨不但以快幹保暖超輕絕緣著（zhe）稱，且（qiě）不含（hán）化學物質，對使用者的健康和環境都非常友（yǒu）好。頂尖科技麵料公司——舒樂也是狼爪長線合作的夥伴之一（yī），在許多產品上都體（tǐ）現了這（zhè）兩大品牌聯合（hé）的製衣智（zhì）慧（huì），如狼爪2023春夏野（yě）外探險係（xì）列、以及最新（xīn）推出的（de）專為徒步而生的Legging等，都能感受到舒樂麵料的舒適性、耐用（yòng）性和可長久穿著的品質。此外，超輕、耐用、防撕（sī）裂技術PERTEX®，和以輕（qīng）、軟、高彈耐磨聞名的抓絨產品（pǐn）供應商POLARTEC®等（děng），均是狼爪（zhǎo）科技聯乘的（de）夥伴，連（lián）同行業的力量，強強聯手，共同為可持續發展出一份力。

眼下，狼爪力求在所有生產過程中實現最大化的（de）透明度。從2014年首次公開整個供應鏈（liàn）係統以來，至今狼爪已實現了從原材料（liào）、製造商到成衣每一（yī）個零部件皆可溯源，並致力於實現最（zuì）大程度的生產透明化。

由此（cǐ）可見，狼爪對於整個服裝行業展現了較大的借鑒意（yì）義，讓可持續概念更（gèng）深地（dì）滲透至每個企業、每個公民，不僅僅（jǐn）流於表麵和隻談營銷概念，更不局限於一次撿垃圾（jī）的活動（dòng）或營銷大事件，而是真正（zhèng）地落實到了消費者認可的產品（pǐn）當中，推動了行業革新（xīn）。

回過頭來看（kàn）狼爪的創始靈感——成為（wéi）連接和鼓勵眾人的催化劑，去成為自然與（yǔ）地球家園的守護者。這樣的初心促使他（tā）們更加堅定可持續發展，創造戶外產品的全新典（diǎn）範。但（dàn）是相信他們追求的不止於此。據悉, 狼爪目前正在持續發力（lì），拓展紡織品（pǐn）回收閉環流程，已與合作夥伴共同開發了一種可持續閉（bì）環模式“Textile to Textile”，並將在未來繼續推出更（gèng）多足以引發行業震動的創新科技與舉措。

與此同時，狼爪的新科技也啟（qǐ）發了行業的深思，大家開始思考的是，怎樣才能共同創造一個真正（zhèng）可持（chí）續的（de）行（háng）業未來。

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