據英國天空新聞（wén）《Sky news》報道，中國快時尚巨頭 Shein（希音）正在與英國時尚零售巨頭 Frasers Group “詳細談判（pàn）”收購後者旗下英（yīng）國互聯網時尚品牌 Misguided 的事宜，會談（tán）已持續幾周。不過，具體的時間細節以及收購的可能性尚未披露。

如若收購成功，這將是 Shein 首次收購或部分收購一個英國品（pǐn）牌。業界媒（méi）體猜測，這或將是 Shein 嚐試進（jìn）軍英國（guó）時尚市場的信號（hào）。

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不（bú）過，據消息人（rén）士透露，合作結構可能不隻是對 Misguided 品牌的（de）簡單（dān）收購。8 月，Frasers Group 與 SPARC Group（Authentic Brands Group和Simon Property Group 的合資企業）達成合作協議，收購 SPARC 的三分之一股份並在 Shein 平台上分銷 SPARC Group 旗下 Forever 21 品牌的商品，而 SPARC 也持有 Shein的部分股份。同樣（yàng），如果 Shein 與 Frasers Group 達成協議，也或將采取類似（sì）的合作夥伴結構。

此外，另一（yī）位消息人士透露，Frasers Group 或將保留 Misguided 品（pǐn）牌的總部，Shein 則（zé）保留 Missguided 的品牌和其他知識（shí）產權 。

Shein 於 2012 年在中（zhōng）國成立，目前其（qí）總（zǒng）部位於（yú）新（xīn）加坡（pō），最新一輪融資估值約為660億美元，此前曾傳出 Shein 希望明年在（zài）美國上市（shì）的消息。

Missguided 由 Nitin Passi 於 2009 年創立，主要麵向16至（zhì）35歲的女性消（xiāo）費群體。品牌在早期（qī）經曆了快速發展，但隨後也麵臨著（zhe）供應成（chéng）本飆升、通脹壓力擴大、市場競（jìng）爭激（jī）烈等挑（tiāo）戰，最終，Missguided 因供應商債務不斷增加且無法（fǎ）在最後一刻（kè）找到買家而陷入破產管理程序。

去年6月，億萬富翁 Mike Ashley 控股的 Frasers Group 出手收購了陷入（rù）破產的 Missguided（詳見《華麗誌》報道：進入破產管理的英（yīng）國快時尚品牌 Missguided 的部分知識產權以2000萬（wàn）英鎊價格被英國時尚零售集（jí）團 Frasers 收購），當時收購價值約2000萬英鎊，其中包括（kuò） Missguided 及其姊妹品牌 Mennace 的知識產權。

當時，Frasers Group 的首席執行官 Michael Murray 表示，收購後，Missguided 將受益於“Frasers Group 平台的實力、規（guī）模以及我（wǒ）們卓（zhuó）越的運營”。與此同時，他也表示，Missguided “針對女（nǚ）性時尚最新趨勢的數字優先方法將為更廣泛的 Frasers Group 帶來更多專業知識”。

收購完成後，Frasers Group 又收購了 ISawItFirst.com。此外，Frasers Group還在此前增持了 Boohoo 和 Asos 的股份，並於本月早些時候增加了在這兩家公司的持股比例（lì）。目前，Frasers Group 持有Boohoo 10.4%的股份（fèn）和Asos 19.8%的股份。業內零售觀察人（rén）士表示，這一係列（liè）舉動或是 Frasers Group尋求建立互（hù）聯（lián）網時尚帝國的證據（jù）。

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