當下，一批優秀的（de）國產品牌正在贏得（dé）國內市場。

麥肯錫發布的《2023年中國（guó）消費者報（bào）告》顯示，中國消費者認為國產品牌可以提供與外國同行媲（pì）美甚至更好的優質（zhì）產品，本土品牌越來越受消（xiāo）費者喜愛。

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近日，安踏（tà）、李寧、特步、361°等（děng）品牌紛紛發布2023年中期業績報告。在國（guó）內消費市場加快複蘇回暖的背景下，安踏體育（yù）、李寧、特步國際、361度等頭部運動鞋服（fú）品牌均交上了滿意的（de）答卷，實現（xiàn）穩步增長（zhǎng）。

01難分伯仲，安踏主品牌收益險勝（shèng）李寧

8月11日，李寧發布2023年中期業績報告。報告顯示，2023年上半年集團收入達140.19億元，較2022年同期（qī）上升13%。毛利較2022年（nián）同期的62.01億元上升至（zhì）68.39億元，毛利率為48.8%。8月24日，安踏集團發布2023年上（shàng）半年業績公告，半年度收入再創新高（gāo）達（dá）到296.45億元，同比增長14.2%；毛（máo）利潤（rùn）達到187.55億（yì）元，同比增長16.4%。

從分品牌來看，安踏集團兩大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分別實現141.7億元及122.3億元收入。相較之下，安踏主品牌以約1.6億元的收入（rù）略（luè）勝李寧，在中國運動品牌中呈現領先態勢。但從品牌（pái）收入增幅來看，李寧收入增幅達13.0%。而安踏主品牌收入增幅為（wéi）6%。並且，2023上半年（nián）安踏占總收入中主品牌占比（bǐ）僅為47.8%，且較（jiào）2022財年（nián）占比略有下降。以（yǐ）此來分析，李寧品牌成長性更勝安踏主（zhǔ）品牌。

一直以（yǐ）來，李寧秉（bǐng）持（chí）“單品牌、多品類、多（duō）渠道”的核心戰略。專業產品（pǐn）方麵，集團持續聚焦產品科技（jì）升級，在產品科技上尋求突破，進一步（bù）完善專業產品矩陣，強化李寧品牌專業運動屬性，洞察和把握消費者運動需求提（tí）升趨勢。據財報披露，2023年上半（bàn）年，李寧研發投入增（zēng）速繼續超過營收增速，單品牌研發投入增長至2.91億（yì）。品牌的科技投（tóu）入也轉（zhuǎn）化為了品牌的產品力。目前，跑步品類組成了以“超輕”“赤兔”“飛電”為核心的專業跑鞋矩陣，李寧成為（wéi）率先搭（dā）建成成熟專業產品矩陣的國產品牌。據統計，2023年上半年，三大核心跑（pǎo）鞋IP累計銷（xiāo）量超430萬雙，展（zhǎn）現出品牌強（qiáng）大創新實力。

與李寧不同的是，安踏集團采用的是“單聚（jù）焦、多（duō）品牌、全球化”的戰略（luè）。目前，安踏集團目前擁（yōng）有安踏、FILA、迪（dí）桑特（DESCENTE）、可隆體育（KOLON）等多個運動品牌。隨（suí）著體育運（yùn）動不斷多樣化發展，消（xiāo）費者對品（pǐn）牌差異化、場景化提出更高需求，“單聚焦、多品牌、全球化”戰略在行業（yè）中有明顯優勢，並能夠在不斷演變的業務環境中展現出更強的韌（rèn）性。財報顯示，2023上半年FILA實現收益122.29億，同比增長13.5%，增長率高於安踏主（zhǔ）品牌。迪桑特與可隆體育等所在的其他品牌板塊2023年上半年營收增長至32.5億元，同比上升77.6%。

02奮力追趕，特步、361°收入均實現穩步增長

8月15日，361°發布2023年中期業績報告。報告顯示（shì），集團收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升（shēng）18.5%。財報顯示，集團兩大核心產品（鞋類與服飾）的銷量分別同比（bǐ）增加28.4%及同比減少（shǎo）1.4%，鞋類產品依舊（jiù）是361°的重頭戲。

作為第二條增長曲線，361°兒童的業務表現也頗為亮眼。據財報顯（xiǎn）示，期內（nèi）361°兒（ér）童收益為人民幣9.11億元，同比上升（shēng）33.4%，占總收益的21.1%。

隨後，在8月23日特步國際發布了2023中期業績報告。中期業績報告顯示，2023上半年公司實現營收（shōu）65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤（rùn）27.97億（yì）元，同比增長（zhǎng）12.7%。與安踏集團類似的（de）是（shì），特步國際實施的也是多品牌戰略。特步國（guó）際旗下擁有特步、蓋世威（K-Swiss）、帕拉丁（dīng）（Palladium）、索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）等（děng）五個品（pǐn）牌（pái）。按照品牌定位（wèi），特步國際分別將所屬品牌劃分為以特步主品牌為主的大眾（zhòng）運（yùn）動，以索康尼和邁樂為代表的（de）專業運動，以及以蓋世威和帕拉丁為代表（biǎo）的時尚（shàng）運動。

中期業績報告顯示（shì），特步主品牌繼（jì）續成為公（gōng）司業績的主要增長動力。上半年，特步國際的大眾運動（dòng）實現收入54.29億元，同比（bǐ）增長10.9%，占總營收比重（chóng）為83.2%，實現淨利潤8.71億元，同比增長12.7%；時尚運動收入7.49億元，同比增長18.9%，營收占比增至11.5%；專業運（yùn）動收入3.44億元，同比增長119.9%，營收占比為5.3%。在（zài）四個新品牌中，索康尼（Saucony）憑借極具競（jìng）爭力的產品係列（liè），及與特步主品牌在跑（pǎo）步領域品牌定（dìng）位的完美契合，在本年度成為第（dì）一個取得盈利的新品牌。

目前，四大國產運動品牌半年報均已披露完成（chéng），可以看出，四大品牌在2023上（shàng）半年的表現均（jun1）較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收益超（chāo）越了耐克中國（guó）的274.9億元，國產品牌領跑了（le）中國運（yùn）動鞋服市場（chǎng）。隨著國內運動品牌在產品（pǐn）功能、造型設計、科技含量和（hé）創新性上的（de）不斷精益求精，國產運動品牌也將繼續（xù）崛起態勢。

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