當下，一批優秀（xiù）的國產（chǎn）品（pǐn）牌正在贏得國內市場。

麥肯錫發布的《2023年中國（guó）消（xiāo）費者報告》顯示，中（zhōng）國消費（fèi）者認為國產品牌可以提供與外國同行媲美甚至更好的優質產品，本土品牌越來越受消費者喜愛。

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近日，安踏、李寧、特步、361°等品牌紛紛發布2023年（nián）中期業績報告。在（zài）國內消費市場加快複蘇回（huí）暖的背景下，安踏體育、李寧、特步（bù）國（guó）際、361度等（děng）頭部運動鞋服品（pǐn）牌均交上了滿（mǎn）意的（de）答卷，實現穩步增長。

01難分伯仲，安踏主品牌收益險勝李寧（níng）

8月11日，李寧發（fā）布2023年中期業績報（bào）告。報告顯示，2023年上半年集團收入達140.19億元，較2022年同期上升（shēng）13%。毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億（yì）元，毛利率為48.8%。8月24日，安（ān）踏集團發布2023年上半年業績公告（gào），半年度（dù）收入再創新高達到296.45億元（yuán），同比增長14.2%；毛利潤達到187.55億元，同比增（zēng）長（zhǎng）16.4%。

從分品牌來看，安踏集團兩大品牌——安踏品牌（pái）及（jí）FILA品牌上半年分別（bié）實現141.7億元及122.3億元收入。相較之下，安踏主品（pǐn）牌以（yǐ）約（yuē）1.6億元的收（shōu）入（rù）略勝李寧，在中國（guó）運動品牌中呈現領先態勢。但從（cóng）品牌收入增幅來看，李寧收入增幅達13.0%。而安踏主品牌（pái）收入增幅為6%。並且，2023上半年（nián）安踏（tà）占總收入（rù）中主品牌（pái）占比僅為47.8%，且較2022財年占（zhàn）比略有下降。以此來分析，李寧品牌成長性更勝（shèng）安踏主品牌。

一直以（yǐ）來，李寧秉持（chí）“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰略。專業產品方麵，集團持續聚焦產品科技升級，在產品科技上尋求（qiú）突（tū）破，進一步完善專業（yè）產品矩陣，強化李寧品（pǐn）牌專業運動屬性，洞察和把握消費者運動需（xū）求提升趨勢。據財報披露，2023年上半年，李寧研發投入增速繼續（xù）超過營收增速，單品牌研發（fā）投入增長（zhǎng）至2.91億。品牌的科技投入也轉化為（wéi）了品牌的產品力。目前，跑步（bù）品類組成了以“超輕”“赤兔”“飛（fēi）電”為核心的專業跑鞋矩陣，李寧成為率先搭建成成熟專業產品矩（jǔ）陣的國產品牌。據統計，2023年上半年（nián），三大（dà）核心跑鞋IP累計銷量超430萬雙，展現（xiàn）出品牌強大創新實力（lì）。

與李寧（níng）不同的是，安踏集團采用的是“單聚焦（jiāo）、多品牌、全球化”的戰略。目前，安（ān）踏（tà）集（jí）團（tuán）目前（qián）擁（yōng）有安踏（tà）、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可隆體育（KOLON）等多個運（yùn）動品牌。隨著體育運動不斷多樣（yàng）化發展，消費者對品牌差（chà）異化、場景（jǐng）化（huà）提出更高需求，“單聚焦（jiāo）、多品牌、全（quán）球化”戰略在（zài）行業中有明（míng）顯優勢，並能夠在不斷演變的業務環（huán）境中展現出更（gèng）強的韌性。財報顯示，2023上半年FILA實現收益（yì）122.29億，同比增長13.5%，增長率高於安踏主品牌。迪桑特與可隆體育等（děng）所在（zài）的其他（tā）品牌板塊2023年上半年營收增（zēng）長至32.5億元，同比上升77.6%。

02奮力追趕，特步、361°收入均實現穩步增長

8月15日，361°發布2023年中期業績報告。報告顯示，集團收益由（yóu）36.53億元增加至43.12億（yì）元，同（tóng）比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。財報顯示，集團兩大核心產（chǎn）品（pǐn）（鞋類與（yǔ）服飾）的銷量分別同比增（zēng）加28.4%及同比減少1.4%，鞋類產品依舊是361°的重頭戲。

作為第二條增長曲線，361°兒（ér）童的業務表（biǎo）現也頗（pō）為亮眼。據財報顯示，期內361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的（de）21.1%。

隨後，在8月23日特步國際發布了2023中期業績報（bào）告。中期業績報告顯示，2023上（shàng）半年公司實現營（yíng）收（shōu）65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億（yì）元，同比增長12.7%。與安踏（tà）集團類似（sì）的（de）是（shì），特步國（guó）際實施的也是多品牌戰略。特步（bù）國際（jì）旗下擁有（yǒu）特步、蓋（gài）世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）等五個品牌（pái）。按照品牌定位，特步國際分別將所屬品牌劃分（fèn）為以特步主品（pǐn）牌為主（zhǔ）的大眾運（yùn）動，以索康尼和邁樂為代表的專業（yè）運（yùn）動，以及以蓋世威（wēi）和帕拉丁（dīng）為代表的時尚運動。

中期業績（jì）報告顯示，特步主（zhǔ）品牌繼續成為公司業績的主要（yào）增長動力。上（shàng）半年，特步國際的（de）大眾運動（dòng）實現收入54.29億元（yuán），同比增（zēng）長10.9%，占總營收比重為83.2%，實現淨利潤（rùn）8.71億元，同比增長12.7%；時尚運動收入（rù）7.49億元，同比增長18.9%，營收占比增至11.5%；專業運動收入3.44億元，同比增長119.9%，營收占比為5.3%。在四個新品牌中（zhōng），索康尼（Saucony）憑借極具（jù）競爭力的產品係列，及與（yǔ）特步主品牌在跑步領（lǐng）域品牌定位的完（wán）美契合（hé），在本（běn）年度成為第一個取得盈利的新品牌。

目（mù）前，四大國產運動品牌半年報（bào）均已披露完成，可以看出，四大品牌在2023上半（bàn）年的表現均較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收益超越了耐（nài）克中國的274.9億元，國產品牌領跑（pǎo）了中國運動鞋服（fú）市場。隨著國內運動（dòng）品牌在產品功能、造型設計、科技含量和創新性上的不斷精益求精，國產運動品牌也將繼續崛起態勢。

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