2023年夏天，近30家優衣（yī）庫門店將落地中國（guó）內地，主（zhǔ）要覆蓋大北區及華中（zhōng）重點城市，包括呼和浩特、秦皇島、長春、鄭州、西安、大連、青島（dǎo）、武（wǔ）漢、合肥、成都（dōu）、長沙等（děng）地。

目前，優衣庫在中國已有超900家直營門店，覆蓋200多座城（chéng）市。

優衣庫大中華區首席市場（chǎng）官（guān）吳品慧近期接受中新社采訪時表（biǎo）示，2023年，優衣庫將繼續以每（měi）年80至100家速度在中國開設新店——這是優衣庫自2005年來保持的開店速度，即便在疫情期間也沒有改變。

與上（shàng）述（shù）開店計劃（huá）可以參照（zhào）而（ér）看的是，優衣庫在中國市場近一年多（duō）來業績表現不佳。

據優衣庫母公司迅銷集團2022財（cái）年報告，期內（nèi），受疫情影響，大中華區業績表現下滑，收益同比增長僅1.2%，經（jīng）營溢利同比下滑16.8%。而除大（dà）中華區之外，其他海外市場的收益及經營溢利均雙雙大（dà）幅增長。

迅銷2023上半財年報告則顯（xiǎn）示，截至2023年2月，大中華區第一季度收益（yì）和溢利雙下降，但隨著疫情影響逐漸消除，第二季（jì）度業績回升，收益小幅下降但溢利大幅增長。

但大中華區的業績波動並未拖垮集團整體的業績表現（xiàn）。

2023上半財年，迅銷集團綜合收益同比增長20.4%達1.47萬億日元（約合759億元），綜合經營溢利同比增長16.4%達2202千億日元（約合（hé）114億元），刷新了集團曆（lì）史最高業績記錄。

這一數據為迅銷對未來的預期提供了信心。迅銷預計，2023財年集團將實現（xiàn）2.68萬億（yì）日元（約合1375億（yì）元（yuán））的綜合（hé）收益。與此同時，優衣庫創（chuàng）始人、迅銷集（jí）團董（dǒng）事長柳井（jǐng）正還對集團未（wèi）來的收益預期提出了更高（gāo）遠的目（mù）標：2024年實現3萬億日元，五（wǔ）年內達5萬億日元，未來十年突（tū）破10萬億日元。

在營收翻倍的目標下，迅銷集團急需（xū）開拓市場。

在前（qián）述兩份財報（bào）中，迅銷（xiāo）均提（tí）及要“加速在全球開設門店”。隻不過，在2023上半財年報告中（zhōng），原計（jì）劃（huá）在2023年8月底達到的海外優衣庫門店（diàn）數量由此前的1740間調整（zhěng）為1690間。

盡管從財報上（shàng）看，大（dà）中華區的收（shōu）益占總額比例由2021財（cái）年的25.0%下滑至2022財年的23.4%，但它仍是優衣庫在日本之外的第二大（dà）市場。此外，考慮到中國的（de）人口（kǒu）數量和市（shì）場規模，對優衣庫而言，增量空間依然存在（zài）。柳井正在（zài）2020年就曾放話，按（àn）照中國（guó）人口（kǒu）計算，優衣庫預計可以在中國開3000家門店（diàn）。

自2002年首次進入中國市場，優衣庫在中國已積累了大量經驗，繼續開拓中國市場的優勢顯而易見。比如，優衣（yī）庫長（zhǎng）期以來（lái）對線上和線下渠道兩手抓，在中國市場的品牌認知度較高（gāo）；主打高性價比的基礎款設（shè）計風格鮮明，在同一價格區間暫無強勁的競爭對手。

此外，據艾（ài）美谘詢（xún）的調研數（shù）據，2022年（nián）中國服飾消費者偏好類型第（dì）一名為休閑風，占比59.5%，優衣庫的產品風格及其近年來大力推（tuī）廣的“LifeWear服適人生”理念恰與之相契合。

另一方麵（miàn），市場和經濟等大（dà）背景也在一定程度上為（wéi）優衣庫減輕了阻力。相較於優衣庫的穩步拓店，同為快時尚品牌的H&M、Zara及其（qí）母（mǔ）公司Inditex旗下其他品牌近年來都不同（tóng）程度地收縮了在中國市場的發展。而中國消費者觀念的變化，也（yě）可能使優衣庫這樣高（gāo）性（xìng）價比的（de）大眾品牌更受歡迎。

不（bú）過，優（yōu）衣庫在中國的擴張仍可（kě）能（néng）遭遇難題。除了開新店帶來的運營成本增高、庫存管理難度增大、門店飽和等普遍（biàn）問題外，優衣庫還將（jiāng）麵臨的不確定性是，若要進一步下沉，長（zhǎng）期（qī）運用於一二線城市的（de）經營策略能否在下沉市場同（tóng）樣奏效（xiào）。

回到2005年，在中國市場遇冷三（sān）年的優衣庫（kù）正是靠著調整品牌（pái）定位重拾競（jìng）爭力。彼時（shí），優衣（yī）庫瞄準一二線城市的中（zhōng）產消費者，將產品價格調高10%-15%，以擺脫“低（dī）價”的模糊定（dìng）位，轉而追求“高性價比”。而如今，優衣庫進軍價格敏感的下沉市場，或將再度麵臨如何平衡品牌和價格的難題（tí）。

優衣庫需要中國市場，但中國市場（chǎng）是否需要那麽多優衣庫（kù），仍有待時間檢驗。

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