5月5日，德國運動品牌阿迪達斯公布2023年第一季度業績報告。數據顯示，阿迪達斯一季（jì）度銷售額為52.74億歐元（yuán），同比下降約1%；營業利潤為6000萬歐元；淨虧損3000萬歐元；毛利率從49.9%下滑至44.8%。 

這是前 PUMA CEO Bjørn Gulden（比約（yuē）恩·古爾登）出任公司 CEO 後的第一個季度。

01看好大中華區

分地（dì）區看，EMEA（歐洲、中東（dōng）、非洲）、亞太和拉美市場繼續增長：EMEA地區增（zēng）長3%至19.96億歐元，亞太其他市場增長12%至5.67億歐元，拉丁美洲大漲42.6%至（zhì）5.95億歐元。

北（běi）美（měi）市場銷售額同比下滑16%至11.77億歐元；大中華區本季（jì）度收入同比下跌12%至近8.84億歐（ōu）元，已連續八個（gè）財季下滑。

雖然（rán）也有媒體提到大中（zhōng）華區的 8.84 億歐元銷售（shòu）額已（yǐ）經比去（qù）年第四季度增長了 70%，但要知道去（qù）年第四（sì）季度國（guó）內算是受疫情影響（xiǎng）極為嚴重的階（jiē）段，而 阿迪達斯的 2022 年第四季度財報錄得（dé）營收同比下滑了（le） 50%（阿迪達斯（sī）大中華區整個 2022 年（nián）營（yíng）收下滑了 36%。而從整個市場看，疫情（qíng）顯然不是唯一的影響因素）。

包（bāo）括本季 阿迪達斯大中華區的自營門（mén）店實現了兩位數的增（zēng）長在內，這屬於“恢複後”的第一個（gè）季度，進行這種比（bǐ）較，提振信心的意義顯然（rán）要遠大於實際的。

阿迪達斯（sī）全球首席執行（háng）官（guān）比約恩·古爾登（dēng）在財報（bào）中表示：“大中華區一季度業績好於預期，91短视频污對（duì）中國市場的中長期發展保持（chí）樂觀。”

02Yeezy影響仍（réng）嚴重

目前來看（kàn） YEEZY 的問（wèn）題還是非常嚴峻，去年 10 月底 阿迪達斯宣布和 Kanye West 完全停止合作，並確（què）認庫存的（de） YEEZY 都不會繼續發售，而這部（bù）分庫（kù）存涉及到約 12 億歐（ōu）元的營收，阿迪（dí）達斯（sī）方（fāng）麵至今也（yě）沒有對如（rú）何處置它們下定決心。

這也關係（xì）著（zhe）今年 阿（ā）迪達斯全年的經營。如果最終 阿迪達斯決定全部銷毀這些 YEEZY 庫存，阿迪達斯今年（nián）的營（yíng）業利潤將減少 5 億歐元（yuán），而（ér）公司預計 2023 年的運營虧損會達到 7 億歐元。

但好（hǎo）的方麵是，今年4月（yuè），阿迪達斯（sī）Sportswear特別推出的全新CLIMACOOL清風係列鞋款，同樣（yàng）也受到消費（fèi）者的積極反（fǎn）饋（kuì）。該鞋款是由阿迪達（dá）斯亞洲創意中心（xīn）（CCA）為（wéi）中國消費者量身打造，實現了自然（rán）設計靈感與時尚趨（qū）勢的完美結合。

比約恩·古爾登現在就已經在對阿迪達斯今年全年的業績進行“降溫”，在他看來，今年“將是坎坷的一年，且數字會讓人失（shī）望”，但“今年會是一個（gè）過渡期，將為更好的 2024、2025 年以及以後打下堅實的基礎”。

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