5月5日，德國運動品牌阿迪達斯（sī）公布2023年第一季度業績報告。數據顯示，阿迪達斯一季（jì）度銷售額為52.74億歐元，同比下降約1%；營業利潤為6000萬歐元；淨虧損（sǔn）3000萬歐元；毛利率從49.9%下滑至44.8%。 

這（zhè）是前 PUMA CEO Bjørn Gulden（比約恩·古爾登（dēng））出任公司 CEO 後的第一個季度（dù）。

01看好大中華區

分地區看，EMEA（歐（ōu）洲、中東、非洲（zhōu））、亞太和拉美市場繼續增長：EMEA地區增長3%至19.96億歐元，亞太（tài）其他市場增長12%至（zhì）5.67億歐元，拉丁美洲大漲42.6%至5.95億歐元。

北美（měi）市場銷售額（é）同比下滑16%至11.77億歐元；大中華區本季度收入同比下跌12%至近8.84億歐（ōu）元，已（yǐ）連續八個財季下滑。

雖然也有媒體提到大中（zhōng）華區的 8.84 億歐元（yuán）銷售（shòu）額已經比去年第四季（jì）度增長了（le） 70%，但（dàn）要知道去年第四（sì）季度國內算是受疫情影響極為嚴重的階（jiē）段，而 阿迪達斯（sī）的 2022 年第四季度財（cái）報錄得營收同比下滑了 50%（阿迪（dí）達斯大中華區整個 2022 年（nián）營收下滑（huá）了 36%。而（ér）從整個市場（chǎng）看，疫情顯然不是唯一的影響因素）。

包括本季 阿迪達斯大中華區的自營門店實現了兩位數的增長在內，這屬於“恢複後（hòu）”的第一（yī）個季（jì）度，進行這（zhè）種比（bǐ）較，提振（zhèn）信心的意義顯（xiǎn）然要遠大於實際的。

阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登在財報中表示：“大中華區一季度業績好於預期，91短视频污對中國（guó）市場的中長期發展保持樂觀（guān）。”

02Yeezy影響仍（réng）嚴重

目前來看 YEEZY 的問題還是非常嚴峻，去年 10 月底 阿迪達斯宣布和 Kanye West 完全停止合作，並確認庫存的 YEEZY 都不會繼續發售（shòu），而這部分庫存涉及到約（yuē） 12 億歐元的營收，阿迪達斯方麵至（zhì）今也沒有對如何處置它們下定決心。

這也關係著今年 阿迪達斯全年的經營。如果最終 阿迪達斯決定全部（bù）銷毀（huǐ）這些 YEEZY 庫（kù）存，阿迪達斯今年的營業利潤將減少 5 億歐元，而公司預計 2023 年的運營虧損會達到 7 億歐元（yuán）。

但好的方麵是，今年4月，阿迪達斯Sportswear特別推出的（de）全新（xīn）CLIMACOOL清風係列鞋款，同樣也受到消費者的積極反饋。該鞋款是由阿迪達斯亞洲創意中心（CCA）為（wéi）中國消費者量身打造，實（shí）現了自（zì）然（rán）設（shè）計靈感與時尚趨勢的完美結合。

比約恩·古爾登現在就已經在對阿迪達斯今年（nián）全年的業績進行“降溫”，在他看來，今年“將（jiāng）是坎坷的一年，且數字會（huì）讓人失望”，但“今年會是一個過渡期（qī），將為更好的 2024、2025 年以及以後打下堅實的基礎”。

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