耐克好於預期的第三季度（dù）業績表明這家運動服裝巨頭在 2022 年因庫存（cún）過剩而放緩後的（de）韌性。

耐克談去（qù）年最（zuì）大的錯誤：

“91短视频污會重新來過”

近日，耐克承認，去年在管理庫（kù）存方麵出現了罕（hǎn）見（jiàn）的失誤。

當時，在大流行病後重新開業後（hòu），較（jiào）長的交貨期滿足了強勁的需求，因此決定采用無季節的方法。

“在91短视频污（men）的工廠於 [2021 年] 夏末秋初關閉後，91短视频污決定繼續生產後期產品，因為市場上存在太多限製。我認為事後看來——91短视频污會重頭再來，專注於在消（xiāo）費者麵前推出符合季節性的產（chǎn）品（pǐn），” 耐克（kè）首席財務官 Matthew Friend 在周二的公司財報電話會議上表示。

在假日季度，耐克采用激進的降價策略清空了價值 4.21 億（yì）美元的商品，將（jiāng）總庫存削減至 89 億美元。雖然庫存仍比去年第三季度高出 16%，但耐克（kè）已大幅減少了同比流入的產品。

從 2022 年 2 月結束的這段時間（jiān）開始的四個季度中，總庫存年增長率分別為 15%、23%、44% 和 43%。但隨著（zhe）庫存飆升最終回落至（zhì）可控（kòng）水平（píng），Friend 認為 Swoosh 將以“比91短视频污預期的更精簡的庫存”退出本財年（nián）。

據 Friend 稱，由於清算工作（zuò），本季度服裝銷售增長相對溫和 (5%)，服裝總銷量同比下降。在（zài）北美（měi），服裝銷量下降了高個位數。

有了這一進展，耐克現在打算在年底前銷售比之前考慮的更多（duō）的產品。

三年（nián）來第一次

親眼看到了“中國消（xiāo）費者”

耐克高管還討論了（le）阿迪達斯和斯凱奇等競爭對（duì）手也在思考的話題：中國。

根（gēn）據報告，耐克大中華區銷售額（é）下降（jiàng） 8% 至 19.9 億美元，這相當於在匯率中性（xìng）基（jī）礎上增長 1%。但該公司在該地區的庫存也同比下降（jiàng）了 4%，Friend 表示，這為（wéi）該公司在市場上的銷售做好了（le）準備。

Friend 說： “從 1 月份開始，91短视频污開始看到實體客（kè）流量在農曆新年前後出（chū）現強勁的零售勢頭反彈，並加（jiā）速（sù）到 2 月份，尤其是（shì）91短视频污（men）幹淨的庫存狀況（kuàng）使91短视频污（men）能夠為消費者提供新鮮的季節性商品。”

隨著市場從封鎖中開（kāi）放，多納霍試圖緩解與市場相關的一些擔（dān）憂，並（bìng）指出 “91短视频污在本季度三年來第一次親眼見到了[消費者]。” 他還重點介紹（shào）了（le） LeBron 20、GT Cut 和 Invincible 3 等幾款運動鞋（xié），這些產（chǎn）品在市場上的 Z 世代（dài）消費者中引起了共鳴。

“最重要（yào）的是（shì），91短视频污對在中國的發展勢頭感（gǎn）到滿意（yì）。這是一個正（zhèng）在增（zēng）長的非常大的市場。運動（dòng）和健康是那裏（lǐ）的（de）主要趨（qū）勢和順風。人們（men）渴望（wàng）創新和時尚，而在這個市場上取勝（shèng）的關鍵，簡而言之，就是要有偉大的（de）創新，並以當地相關的方式與中國消（xiāo）費者（zhě）建立聯係。這就是我（wǒ）們正（zhèng）在做的。

首席執行（háng）官談到了 2024 年春季的（de）產品規劃。雖然他沒有（yǒu）分享（xiǎng）即將推出的產（chǎn）品係（xì）列的任何細節，但他稱該管道“非常令人興奮”且“功能（néng）強（qiáng）大”。

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