耐克好於預期的第三季度業績表明這家運動（dòng）服裝巨（jù）頭在 2022 年因庫存過剩而放緩後的韌性。

耐克談去年最大（dà）的（de）錯誤：

“91短视频污會重新來過”

近日，耐克承（chéng）認，去年在管理（lǐ）庫存方麵出現了罕見的失誤。

當時，在（zài）大流行病後重新開業後，較長的交貨期滿足（zú）了強勁的需求（qiú），因此決定采用無季節的（de）方法。

“在91短视频污的工廠於 [2021 年] 夏（xià）末秋初關閉後，91短视频污決（jué）定繼續生產後期產品，因為市場上存在太多（duō）限製。我認為（wéi）事後看來——我（wǒ）們會重頭再來，專注於在消費者麵前推出符合季節性（xìng）的產品，” 耐克首席財務（wù）官 Matthew Friend 在周二的公司財報電話會（huì）議上表示。

在假日季度，耐克采用（yòng）激進的降價策略清空了價值（zhí） 4.21 億美元（yuán）的商品，將總庫存削減至 89 億美元。雖然庫（kù）存仍比去年第三季度高出 16%，但耐克已大幅減少了同比流入的產品。

從 2022 年 2 月結束的這段時間開始（shǐ）的四個（gè）季度中，總庫存年增長（zhǎng）率分（fèn）別為 15%、23%、44% 和 43%。但（dàn）隨著庫存飆升最終回落至可控水平，Friend 認為（wéi） Swoosh 將以（yǐ）“比91短视频污預期的更精簡（jiǎn）的庫存”退出本（běn）財年（nián）。

據 Friend 稱，由於清算（suàn）工作，本季度服裝銷（xiāo）售增（zēng）長相對溫和 (5%)，服（fú）裝總銷量同比下降。在北美，服裝銷量下降了高個位數。

有了這一進展（zhǎn），耐克現在打算在年底前銷售比之前考慮的更多的產品。

三年來第一（yī）次

親眼（yǎn）看到了“中國消費者”

耐克高（gāo）管還（hái）討論了阿（ā）迪達斯和斯凱奇等競爭對（duì）手也在思（sī）考的（de）話題（tí）：中國。

根據報告，耐（nài）克大中華區銷售（shòu）額下（xià）降（jiàng） 8% 至 19.9 億美元，這相當於在匯率中性基（jī）礎上（shàng）增長 1%。但該公司在該地區的庫（kù）存（cún）也同（tóng）比下降了 4%，Friend 表示，這（zhè）為該公司在市場上的銷（xiāo）售做（zuò）好了（le）準備。

Friend 說： “從 1 月份開始（shǐ），91短视频污開始看到實（shí）體客流量在農曆新年前後出現強勁（jìn）的零售勢頭反彈，並加速到 2 月份（fèn），尤其是91短视频污幹淨的（de）庫存（cún）狀（zhuàng）況使91短视频污能夠為消費者提供新鮮的季節性商品。”

隨著市（shì）場從封鎖中開放，多（duō）納霍試圖緩解與市場相（xiàng）關的一些擔憂，並指出 “91短视频污在本季度三年來第一（yī）次親眼見到了[消費者]。” 他還（hái）重（chóng）點介紹了（le） LeBron 20、GT Cut 和（hé） Invincible 3 等幾款運（yùn）動鞋，這些產品在市場上的 Z 世代消費者中引起了共鳴。

“最重要的是，91短视频污對在中國的發展勢頭感到滿（mǎn）意。這是一個正在增長的非常大的市場。運動和健（jiàn）康是那裏的主要趨勢和順風。人們渴望創新和時尚，而在這個市場上取勝的（de）關鍵，簡而言之，就（jiù）是要有偉大的（de）創新，並以當地相關的（de）方式與中國（guó）消費者建立聯係。這就是91短视频污正在做的。

首席執行官談到了 2024 年春季的產品規劃。雖然他沒有分享即（jí）將推（tuī）出的產品（pǐn）係列的任何細節，但他稱該管道“非（fēi）常令人興奮”且“功能強大”。

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