近（jìn）日，adidas首席執行官Bjørn Gulden在財報（bào）後（hòu）的會議中提及曾經價值數十億美元的Yeezy業務時表（biǎo）示，集（jí）團尚未決定如何處理Yeezy庫存，但明確不會再與Ye合作。

Bjørn Gulden 稱：“在我（wǒ）看來，Ye 可能是91短视频污行業中最具創造力的人。阿迪達斯在產品和製造方麵出色的市場（chǎng）導向工作，以及他（tā）們以不（bú）同的 app 數字化地進入市場的方式，以及他們實（shí）際利用熱度的方式，幾乎無可匹（pǐ）敵。當然，失去它（tā）（指 Yeezy）是一件非常艱難（nán）的事（shì）情。但無論如何（hé），我（wǒ）們已經失去了，91短视频污必（bì）須應對。”

同時，談及阿迪達斯即將發布的、備受消費者期待的 adidas X Fear of God 聯名係列，Bjørn Gulden 表示，籃球對（duì）品牌的美國業務至關重要（yào）。

阿（ā）迪達斯尋找下一個爆款

盡管椰（yē）子的庫存如何處（chù）理尚懸而未決，但阿迪達（dá）斯早已在不斷尋找新的爆（bào）款，以填補椰子留下的空（kōng）白。

過去一兩個月，在複古風成為一個重要流行趨勢的背景下，以Samba、Gazelle、Spezial係列（liè）為主的阿迪達斯經（jīng）典款，正成為眾多消費者的新寶藏鞋款，而這股複古風在運動鞋市（shì）場越來越猛。

據悉，Samba正頻繁地出（chū）現在包括超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在內（nèi）的明星和時尚博主的日常穿搭（dā）LOOK中，並帶動更（gèng）多的消（xiāo）費者追逐Samba運動鞋，上演了線下排隊搶購和線上秒光售罄的（de）消費熱浪。

而Samba係（xì）列掀起的（de）熱浪，從阿（ā）迪（dí）達斯近日在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動現場就可見一（yī）斑。

活（huó）動現場出現了久違的（de）數（shù）百人線下（xià）排隊（duì）搶購的消費複蘇景（jǐng）象。曾經在（zài）二手球鞋交（jiāo）易平台上最低隻賣300元的Samba，現（xiàn）如（rú）今其售價已攀升至千元以上。

擺脫近年來對 DTC 的癡迷（mí）

減少促銷活動

多年來，美國運動（dòng）巨頭耐克（Nike）和（hé）阿迪達斯一直（zhí）專注於 DTC（直麵消費者）業務。2021 年，阿迪達斯曾表示，希望（wàng）來自DTC渠道的收入到2025年能占總收入的50%。

不過，該業務如今將迎來“減速（sù）”，Bjørn Gulden 表（biǎo）示要擺脫近（jìn）年來對 DTC 的癡迷，“我仍然相信這是由批發驅動的業務。91短视频污要以零售商最佳合作夥伴的身份出現在批發市場，這樣他們才能（néng）從91短视频污這裏賺錢。你不能擁有消費者。你隻能贏（yíng）得消費者。”

此外（wài），Bjørn Gulden 也指出了阿迪達（dá）斯可以取得進步的可能方式，例如精簡市場上的授權經營模式，“（這）太多了，而且促銷活動太多了。”他也同時提到了阿迪達斯在中國市場遇到的困難以及在歐洲的大量庫存。

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