戶外候車亭廣告（gào）特性分析：

　　候車亭廣告有著相當顯著的優點（diǎn），如（rú）：高到達率、低千人成本、長時（shí）性、形象功能、強製性以（yǐ）及強視覺（jiào）衝擊力等。

　　⑴ 千人成本（běn）低

　　業界已經取得了（le）一致（zhì）的認（rèn）可，候車亭（tíng）廣告相比（bǐ）較於（yú）電視、報紙、雜誌等傳統媒體，其千人成本是低的。再加上現在大家（jiā）戶外活動時間的增多，憑借著候車亭廣告網絡（luò）化的資源配置（zhì），直接導致（zhì）了其高到達率的廣告傳播效果，“幾乎可以到達所有在戶外活動的人（rén）：小車乘客、行人、公共（gòng）汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人。”基於以上兩個特性的認識，現在很多廣告主開（kāi）始減（jiǎn）少（shǎo）傳統媒體的廣告投放（fàng），轉而增加了戶外候車亭廣告的投放。

　　⑵ 長時間性

　　相比較於傳統媒體轉瞬即逝的劣勢，戶外候車亭（tíng）廣告具有矗立時間長的特點，一天24小時都立在那裏，而且一般都是14天以上。這（zhè）樣就（jiù）導致消費者對在候車亭廣告上發布（bù）的產品接觸頻率提高，產品在消費者的印象中有較長的停留期。繼而消費者會對該產（chǎn）品產生根深蒂固的印象，有利（lì）於提高產品的品牌形象，從而達到一（yī）定的競爭優勢。

　　⑶ 形象功能

　　戶外（wài）候車亭廣告起到了（le）塑造（zào）城市形象的重要作用，而作為大街小（xiǎo）巷隨處可見（jiàn）的候車亭廣告則無疑成為直（zhí）接體現城市形象定位的生力軍，這是其公益方麵的作用。

　　另外，候車亭廣告（gào）的突出表現還是在商業方麵，不但豐富了城市的戶外生活，也迅速、有效的提高品牌的知（zhī）名度和樹立品牌形象“品牌概念在候車亭廣告的信息傳播中不斷被具體化（huà）並更富（fù）有親和力，更易（yì）為受眾理解和接受，從而在短（duǎn）期內迅（xùn）速提高品牌知名度，獲得更理想的廣告傳播（bō）效果。”

　　⑷ 強製性

　　候車亭廣告日夜都（dōu）矗立在馬路（lù）旁邊，強製性較強，隻要你一出門必然會接觸到，不可能避而不見。不像電視、雜誌或（huò）報（bào）紙（zhǐ）之類的廣告可以（yǐ）跳躍過去，它是一種被動（dòng）性強的媒體。而且候車亭廣告並不需要你特意的（de）去（qù）留意，其強烈視覺衝擊的畫麵，經常能吸（xī）引住你的眼球。有時在車內或車站等車的時候，需要一種信息(任何的哪怕是廣告（gào）信息（xī）)來填補等候時的無聊與煩躁，候（hòu）車亭廣（guǎng）告就是（shì）一種能夠入目的景（jǐng）致，具有一定的（de）不可抗拒性。

　　雖然有以上提及（jí）的各種優點，且在市區內有著很齊全的網絡分布，但是候車（chē）亭廣告作為一種輔助性（xìng）媒介，需要跟其他的媒體廣告的投放適（shì）時的（de）相互結合，隻有打出組合拳才能夠取得更有利的（de）宣傳效果。

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