戶外（wài）候車（chē）亭廣告特性分（fèn）析：

　　候車亭廣告有著相當（dāng）顯著的（de）優點，如：高到達率、低千人成本、長時性、形象功能、強製性以及（jí）強視覺衝擊力等。

　　⑴ 千人成本低

　　業界（jiè）已經取得了一致的認可，候車亭廣告相比（bǐ）較於電視、報紙、雜誌等傳統媒體，其千人成本是低的。再加上現在大（dà）家戶外活動（dòng）時間的增多，憑借著候車亭廣告網絡化的資（zī）源配置，直接導致了（le）其高到達率的廣告傳（chuán）播效果，“幾乎可以到達所有在戶外（wài）活動的人：小車乘客、行（háng）人、公共汽車乘客、騎摩托車的（de）、騎自行車的以及其他人。”基於以上兩個特性的認識，現在很多廣告（gào）主開始減少傳統媒體的廣告投放，轉而增加了戶外候車亭廣告的投放。

　　⑵ 長時間性

　　相比較於（yú）傳統（tǒng）媒體轉瞬即逝的劣勢（shì），戶外候車亭廣告（gào）具有矗立時（shí）間長的特點，一天（tiān）24小時都立（lì）在那裏，而且一般都是14天以上。這樣就導（dǎo）致消費者（zhě）對在候車亭廣告上發布的產品接觸頻率提高，產品在消費者的印象中有較長的停（tíng）留（liú）期。繼而消（xiāo）費者會對該（gāi）產品產生根深蒂固的印（yìn）象，有利於提高產品的品（pǐn）牌形象，從而達到一定的競爭優勢。

　　⑶ 形象功能

　　戶外候車（chē）亭廣（guǎng）告起到了（le）塑造城市形（xíng）象的重要作（zuò）用（yòng），而作為大街小巷隨處可（kě）見的候車亭廣告則無疑成為直接體現城市形象定位的生力軍，這是其（qí）公益方麵的作用。

　　另外，候車亭廣告的突（tū）出表現還是在商業（yè）方麵，不但豐富了城市的戶外生活（huó），也迅速、有效的提高品牌的知名度和樹立品牌形象“品牌概念在候車亭廣告的信（xìn）息傳播中不斷被具體化並（bìng）更富有（yǒu）親和力，更易為受眾理解和接受，從而在短期內迅速提高品牌知名度，獲得更（gèng）理（lǐ）想的廣告傳（chuán）播效（xiào）果。”

　　⑷ 強（qiáng）製性

　　候車亭廣（guǎng）告日夜都（dōu）矗立在馬路旁邊，強製性較強，隻要你一出門（mén）必（bì）然會（huì）接觸到，不（bú）可能避而不見（jiàn）。不像電視、雜誌或報紙之類（lèi）的廣告可（kě）以跳躍過去，它是一種被動性強的媒體（tǐ）。而且候車亭廣告並不需要你特意的去留意，其強烈視覺衝擊的畫（huà）麵，經常（cháng）能吸引住你的眼球（qiú）。有時在車內或車站等車的時候，需要一種信息(任何的哪怕是廣告信息)來（lái）填補等（děng）候時的無聊與煩躁，候車亭（tíng）廣告就是一種能夠入目（mù）的景致，具有一定的不可抗拒性。

　　雖然（rán）有以上提及的各種優點（diǎn），且在（zài）市區內有著（zhe）很齊全的網絡分布，但是候車亭廣告作（zuò）為一種輔助性媒介，需要跟其他的媒體廣告的投（tóu）放適時的相互結合，隻有打出組合拳才能夠取得更有利的宣傳效果。

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