3月18日，在港股（gǔ）上市（shì）的特步國際發布了全年財報，2023年集（jí）團收入同（tóng）比增長10.9%，全年營收（shōu）143.46億元；毛利率42.2%；經營溢利同比增長7.9%至15.80億元；與此同時，普通股（gǔ）股權持有人應占溢利也創下曆史新高，達10.30億元，增長11.8%；集團營運資金管理高（gāo）效，集團存貨顯著下跌21.6%至人民幣17.94億元，經營現金（jīn）流入淨額大幅增長119.5%至人民幣12.55億元。

其中，特步主品牌收入創曆史新高，達119.47億元；特步專業運動分部的收入表現強勁，大幅上升98.9%至人民幣7.96億元，占本集團總收入的5.5%，索康尼成為首個實現盈（yíng）利的新品牌；時尚運動分部來自中國內地的收入快速增長224.3%。

沒有（yǒu）市場（chǎng）就創造市場，讓大眾穿得起碳板鞋

2023年前後，特步陸續（xù）發布260X、360X跑鞋，分別定位進階、大眾消費群體，逐步（bù）開啟全民碳板（bǎn）時代，展現出特步“人人都穿上碳板”的品牌理念，如今已有不少網友將360X稱作“第（dì）一（yī）雙碳板鞋（xié）”。

專業跑（pǎo）鞋跑步帶來體驗卻是（shì）質變（biàn），想（xiǎng）在（zài）消費者心目中建立品牌心智，就需要用產品來打造專業形象，而通過立足（zú）專業輻射大眾，特步在跑步產（chǎn）品層麵已經做出了一套完善（shàn）的品牌打法（fǎ）。
3月17日，創立9年的跑圈熱門IP「321跑步節」在武漢拉開大幕，這是特步與社群（qún）互動、連（lián）接（jiē）新一代消費者的重要橋梁（liáng），通過（guò）線上、線下、社交媒體、運動APP以及直播等多種平台、多維方式，讓大眾體驗跑步的快樂。

而在更（gèng）廣泛的市場，特步打（dǎ）造著自己的跑步生態圈。截至2023年（nián）底，特（tè）步已擁有65個跑步俱樂部，覆蓋跑者超（chāo）200萬「特跑族」，不（bú）斷擴大跑者與消費者生態圈，通過數十家（jiā）跑步俱樂部、上百位合作夥伴、千位跑（pǎo）步推廣達（dá）人、萬名跑步教練、去（qù）帶動數億人跑（pǎo）起來，助力更多國人擁抱美好運（yùn）動（dòng）生活。

市（shì）占率40%，特（tè）步成“中國跑步第（dì）一股”

2022年索（suǒ）康尼中國營收翻倍，在2023年成為特步旗下首個實現（xiàn）盈利的新（xīn）品（pǐn）牌，為特（tè）步專業運動分部實現首次盈利作出（chū）巨大貢獻（xiàn）。目前，索康尼及邁樂在（zài）中國內地分別有110家（jiā）品牌店及4家品牌店。

特步麵向（xiàng）大眾市場，重點覆蓋三到五線城市，索康（kāng）尼定位高端產品，主攻一（yī）二線城市，鞏固了特步在跑步領域的（de）優（yōu）勢。跑鞋成為（wéi）特步集團業績增長的主（zhǔ）要推手，鞏固（gù）了特（tè）步品牌在中國跑步市場的主導地（dì）位。

環球鞋（xié）網根據艾瑞谘詢報告（gào）了解到，國內（nèi）核心跑者（zhě）和大眾跑者的人群（qún）分別為一億人和三億人，中國已成為全（quán）球第二大跑步市場。在（zài）2023年中國內地的重點（diǎn）馬拉鬆賽事中，特步跑鞋的穿著率於所有及破三跑者中高踞榜首，並（bìng）位踞國際及國產品牌第一（yī）。此外，特步連續兩年穩居（jū）中國男女馬拉鬆運動員百強跑（pǎo）鞋穿著率榜首。特步已然成為“中國跑步第一股”。

中國消費市場正在改變，時尚（shàng）運動快速（sù）增長224.3%

隨著（zhe）產（chǎn）品組合和零售網絡不斷完善，時（shí）尚運動部分K‧SWISS及帕（pà）拉丁在中國內地的品牌重塑計劃開始進入收成期。

K‧SWISS和帕拉（lā）丁中國內地（dì）收入增長（zhǎng）超過2倍。2023年，時（shí）尚運動（dòng）分（fèn）部收入增加14.3%至16.03億元，占集團收（shōu）入的11.2%。來（lái）自中國內地的收入快速增長224.3%，為時尚運動分部帶來的收入貢（gòng）獻亦由2022年的10.2%大幅提升至2023年的（de）29.0%。截至2023年12月31日，K‧SWISS在亞太地區（qū）（包括中國內地）有101家品牌店，帕拉丁在亞太地區（包括（kuò）中國內地）有94家品（pǐn）牌店。

根據現有消費環境的變化，索（suǒ）康尼，除現有（yǒu）的“功（gōng）能”係列外，未來也將進一步研發“複古”及“通勤（qín）”係列，拓展（zhǎn）時尚及休閑的產品供應（yīng），從而滿足中國消費者在不同場景下對個性化和多（duō）功能產品日（rì）益增長的需求。

特步集團董事局（jú）主席（xí）兼CEO丁水波表示，去年，集（jí）團提高特步主品牌（pái）的營運效（xiào）率，緩解庫存壓力，同（tóng）時致力釋放新品（pǐn）牌於中國內地的潛力（lì），從（cóng）而鞏固特步多品牌（pái）組合（hé）中的品牌定位戰（zhàn）略。特（tè）步在跑步領域（yù）的行業領先地位持續推動特步集團的業務增長。

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