浙江森馬服飾股（gǔ）份有限公司（以下簡稱“森馬服（fú）飾”）日前發布業（yè）績預（yù）告，公司（sī）預計2023年上半年歸屬於上市（shì）公司股東的淨利潤4.5億（yì）元-5.5億元（yuán），同（tóng）比增長331.05%-426.84%。

對於業績變動的主要原因，森馬服（fú）飾解（jiě）釋稱，報告期內公（gōng）司繼續推動組（zǔ）織變革、模式創新、流程再造，強化零（líng）售業務組織能力，全麵推進新零售模式落地實施，實現線上與線（xiàn）下（xià）、直營與加盟業務的相互賦能，促進了商品零售毛利率提升。同時，公司（sī）全麵落實產品經理製，通過考核引導，聚焦產品質量（liàng）、經營質效，期間費用率同比下降。

第一紡織網此間獲悉，當前，森馬服飾認為消費環境比較樂觀（guān），今年消費複蘇，消（xiāo）費者外出活動的意願和場景增加，會（huì）為（wéi）線下門店帶來客流的增長；另一方麵，公司推出全域融合，打通庫存體係，線上線（xiàn）下同款（kuǎn）同價的占比增加，會增加客戶粘性，提升客單價和複購率，帶來更多的銷售機會；同時，伴隨著當下生活（huó）方式的改（gǎi）變，消費者對運動產品需求的增加也是服飾消費增長點之一。

為（wéi）此，森馬服飾製定（dìng）了比（bǐ）較詳（xiáng）細（xì）的戰略規（guī）劃，一方麵，公司有信心通過森馬和巴拉巴拉兩大核心品牌的發力，在主營業務上突（tū）破發展；另一方（fāng）麵，公司同時在運動方麵布局（jú），迷你巴拉和馬（mǎ）卡樂會有所改（gǎi）變；另（lìng）外，在海外市場方麵，公司會順應一帶一路的指引，開拓海外市場，在發展亞洲市場的基礎上，進一步將（jiāng）品牌的產品優勢、設計優勢及成熟（shú）的供應鏈體係創（chuàng）新運用於非洲和東南亞市場。期望國際業務經過中長期的培育能成為公司新（xīn）的利潤增長（zhǎng）點（diǎn）。

森（sēn）馬服飾指出，“運（yùn）動”是當下重要的生（shēng）活方式之一，公司非常重視運動賽道的發展，公司也積極抓住運動（dòng）風潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動（dòng）品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶外和運動產品，滿足消費者的（de）需求，贏得新的市場份額。

中銀證券分析師郝帥介紹，大眾休閑類品牌公司對終端客流（liú）較為敏感，2022年以來，森（sēn）馬服飾的業績受到一定衝（chōng）擊，雖然進入2023年一季（jì）度後，大眾消費弱複蘇下龍頭公司（sī）營（yíng）收端壓力尚未完（wán）全緩解，但業績取得（dé）較好增長，報告期內，森馬服（fú）飾營業收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈利能（néng）力（lì）提升帶動歸屬於上市公司股東（dōng）的淨利潤高增長大48.84%至（zhì）3.11億元，預計2023年門店加速拓展（zhǎn），有望全年實現（xiàn）高質量增長，預期公司通過對折扣、費用、運營質量的把控使得淨利潤出現大幅度的（de）提升，隨著未來銷售規模不斷提升下，公司淨利潤釋放的潛力也值得看好。

財報顯示，截至2022年（nián）年底，森馬服飾門店共8140家，其（qí）中，加（jiā）盟門店7336家，占比達90.12%。森馬服飾表示，在新（xīn）零（líng）售環境的背景下，公司在數字化建設方麵會賦能加盟商，助力加盟商通（tōng）過電商直播（bō）、小區團購、小程序分享、社群運營等多種新零售方式促進銷售。對於一些（xiē）新的加盟商，公司推出單店加盟的模式，提（tí）供指導建議和扶持（chí），一方麵為新的加盟商（shāng）提供發展機（jī）會，另一方麵整體提（tí）升加盟體（tǐ）係的活力。

郝帥則認為，線（xiàn）下終端客流的複蘇將是（shì）2023年零售恢複的主旋律，同時，線下終端客流（liú）回暖會刺激消費者在線下消費、出行的意願。在眾多服裝品（pǐn）類中，大（dà）眾（zhòng）休閑線下門店布局廣泛（fàn），對終端客流敏感度（dù）最高，有望（wàng）隨消費（fèi）環境改善（shàn）實現較好收入業績修複，而社交、商務（wù）與體育活動增加（jiā）了消費（fèi）者對正裝以及高（gāo）品（pǐn）質服裝的需求，預計該需求仍將持續釋放。

在郝帥看來，2023年我國內需保持穩健（jiàn）複蘇，但從消費（fèi）信心與消費能力來看恢複仍（réng）需一個過程（chéng），從（cóng）短期（qī）維度來看，服裝需求的恢複以場景式剛（gāng）需（xū）服飾為主，隨著疫情影響逐步減弱（ruò），待（dài）消費信心全（quán）麵（miàn）恢複，時尚服（fú）裝需求推動下各類型服飾有望迎來量價齊升（shēng）。

公開資料（liào）顯示，森馬是一家以品（pǐn）牌服裝經營為主導產業的綜合（hé）性民營集團公司，現已擁有森馬、巴（bā）拉巴拉、馬卡樂、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小（xiǎo）鎮、森活（huó）之家、溫州萬象城等多個國（guó）內和國際知名品牌。

截至第一紡織網今天晚（wǎn）間發稿前的上一個交（jiāo）易日，森馬服飾收報（bào）6.31元/股，漲（zhǎng）幅0.48%，市（shì）值170億元。（第一紡織網 martin）

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