戶外廣（guǎng）告媒（méi）體 
凡是能在（zài）露天或公共場合通過（guò）廣告（gào）表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平麵和立體兩大部類：平麵的（de）有（yǒu）路（lù）牌廣告、招貼廣告、壁（bì）牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱（zhù）以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣（guǎng）告（gào）中，路牌、招貼是為重要的兩（liǎng）種（zhǒng）形式，影響甚大（dà）。設計製作精美的（de）戶外廣告（gào）帶成為一個（gè）地區的（de）象征（zhēng）。

戶外廣告的主（zhǔ）要特征（zhēng）有： 
1、它對地區和消費者的選擇性（xìng）強。戶外廣告一（yī）方麵可以根（gēn）據地區（qū）的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上（shàng）選擇不同的廣告表現形式（shì），而且戶外（wài）廣告也可以（yǐ）根據（jù）某地區消費者的共同心理特（tè）點、風俗習慣來（lái）設置（zhì）；另一方麵，戶外廣告可為經常在此區城內活動（dòng）的固定消費者提供反複的宣傳，使其印象強烈。 
2、戶外廣告可（kě）以較好（hǎo）地利用消費者途中，在散步遊覽時（shí），在公共場合經（jīng）常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告（gào）、霓虹燈多彩變化（huà）的光芒（máng）常能給人留（liú）下（xià）非常深刻的印象，能引起較高的注意率（lǜ），更易使其接受廣告。 
3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的（de）消費者（zhě）也可能因對廣告的隨（suí）意一瞥而留下（xià）一定的印象，並（bìng）通（tōng）過多次反複而對某（mǒu）些（xiē）商品留下較深印象。 
4、戶外廣（guǎng）告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的（de）發展（zhǎn），便戶外廣告更具有自己的（de）特色，而且（qiě）這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告（gào）與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。 
5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的幹擾。而且戶外廣告費用較低。 
但是，戶外廣告（gào）媒體也有其不足之處，主要表現在： 
1、覆蓋麵小。是（shì）由於大多數位置固定（dìng）不動，覆蓋=麵不會（huì）很大，宣傳區域小，因（yīn）此設置戶外廣告時應特別注意=地點的選（xuǎn）擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼（mǎ）頭南來北往的（de）流（liú）動人口多，可以作全國性廣告（gào）。 
2、效果難以測評。由於戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動（dòng）的性質，因此其（qí）接受率很難（nán）估計。而（ér）且人（rén）們總是（shì）在活動中接觸到的，因（yīn）此注視時間非常短（duǎn），甚至隻有幾分之一（yī）秒，有時人們在（zài）同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以（yǐ）要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。